Inte 100% säker på vad Instagram influencer marketing handlar om?
Nåväl, nu är det dags att lära sig!
Det beror på att influencers inte längre är en nisch.
Heck, influencer-utrymmet har blivit ett flera miljoner dollar fenomen. Varumärken av alla storlekar är ivriga att hitta sätt att inkludera kreatörer i sina kampanjer.
Det är ingen överraskning att Instagram är go-to-nätverket för influencers. Ny statistik säger att karuseller, rullar och berättelser är bland de mest populära typerna av innehåll för kreatörer.
Eftersom kreatörer fortsätter att dominera plattformen måste varumärken veta hur influencer marketing fungerar på Instagram. I det här inlägget kommer vi att bryta ner grunderna!
Vill du öka intäkterna och växa ditt varumärke snabbare på Instagram med influencer-marknadsföring som driver snabb affärseffekt? Prova Zoho Social Tagger.
Revolutionera din influencer-marknadsföring med datadriven social intelligens.
Publicerad i
Vad är Instagram influencer marketing egentligen?
Influencer marketing är en marknadsföringsstrategi baserad på partnerskap mellan varumärken och skapare av sociala medier (“influencers”).
Konceptet är ganska enkelt. Varumärken samarbetar med kreatörer för att marknadsföra produkter och sedan kompensera dessa kreatörer för deras ansträngningar.
Vad gör någon till en Instagram influencer?
Bra fråga! Termen hänvisar till graden av inflytande dessa sociala medieskapare har på sin publik. Detta beror på att vardagskonsumenter ser till influencers för produktrekommendationer.
Kort sagt, influencers är användare som påverkar köpbeslut. En tredjedel av människorna på Instagram Jag har blivit inspirerad att köpa något baserat på en influencers inlägg.
De flesta influencers hänvisar dock inte till sig själva med den termen. Skaparen eller innehållsskaparen är vanligare nu för tiden. Även om influencer brukade vara synonymt med kändisar, har tiderna förändrats.
Du behöver inte miljontals följare för att betraktas som en Instagram influencer. Kolla till exempel de olika typerna av kreatörer uppdelade efter Influencer Marketing Center Inklusive:
- Influenser på mellannivå: mellan 50 000 och 500 000 följare
- Mikroinfluencers: mellan 10 000 och 50 000 följare
- Nanoinfluencers: mellan 1 000 och 5 000 följare
Vi ser kreatörer med mindre publik som leder till fler köp. Dessa skapare har vanligtvis högre engagemang och känns mer “äkta” än makroinfluenser. Ändå är skillnaden mellan digitala skapare och influencers ett hett omdebatterat ämne.
Vilka är några exempel på influencer marketing på Instagram?
Chansen är stor att du har stött på din beskärda del av Instagram-influencers i naturen. Nedan finns några exempel på influencer-innehåll i aktion.
Sponsrat innehåll (#ad eller #gifted posts)
Kreatörer avslöjar sponsrade inlägg med en tagg som #ad eller #gifted om de fick produkten gratis. Genom giveaways erbjuder varumärken kreatörer gratisprodukter i utbyte mot ett inlägg. Ibland erbjuds även ytterligare ersättning.
Nedan är ett exempel på BoxyCharm. Frekventa sponsrade och giveaway-kampanjer gör att deras skönhetsprodukter praktiskt taget inte går att missa på Instagram.
Affiliate länkar
Många varumärken har affiliate-program på Instagram. När någon klickar på en influencers affiliate-länk spåras den interaktionen. Affiliaten kompenseras om personen som klickade konverterar.
Om du någonsin har sett frasen “länk i bio” när du hänvisar till en produkt, tittar du förmodligen på ett affiliate-inlägg. Många influencers kommer också att ha statiska affiliate-länkar i sin bios genom Instagram-verktyg som Linkt.ree.
Posta om innehåll från Instagram influencers
Varumärken kompletterar ofta sin egen Instagram-innehållsstrategi med inlägg från influencers.
Till exempel kan ett företag dela ett foto av en influencer som ropar en produkt till sina följare. berättelser foder. I kombination med organiskt innehåll och kundtaggar passar influencer-inlägg.
Vilka är fördelarna med influencer marketing på Instagram?
Så varför är influencer-relationer värda tiden och ansträngningen? Nedan lyfter vi fram de viktigaste fördelarna för varumärken.
Större räckvidd och exponering
Varumärkeskonton har påverkats mycket av Instagram-algoritmen när det kommer till räckvidd och engagemang.
Å andra sidan blomstrar kreatörskonton. Influencers skryter ofta med några av de mest engagerade inläggen du kan hitta på Instagram.
Men utöver det, tänk också på att influencers kan öka varumärkens exponering genom att introducera dem för en bredare publik. Ta till exempel en titt på Hero Cosmetics 104 000 följare…
…och skaparen de samarbetade med har för närvarande tre gånger så många tittare.
Ser du hur det fungerar? Speciellt för framväxande varumärken fungerar influencers som ett alternativ till Instagram-annonser.
Öka den sociala försäljningen
Återigen representerar Instagram influencers en reklamkanal för varumärken bortom traditionella betalda inlägg.
Samarbeten, ambassader och produktpresentationer kan vara mer lönsamma än konverteringsbaserade kampanjer.
Det finns massor av frågetecken kring betald annonsinriktning. Genom Instagram influencers kan varumärken uppskatta räckvidden för sina kampanjer i förväg. Detta baseras på faktorer som kreatörernas publikstorlek och engagemang.
Tänk på det 43 % av människorna Du följer redan influencers på Instagram. Det går inte att förneka sambandet mellan social försäljning och varumärkesmedvetenhet. Det är därför som att inkludera kreatörer som en del av din tratt stödjer dina försäljningsinsatser.
Visa dina produkter i aktion
Om du vill ge dina produkter liv kan influencers få det att hända.
Det är här “skapa”-aspekten av “innehållsskaparen” kommer in i bilden. Expertinfluenser förstår till exempel:
- Relevanta scenarier och tillämpningar av din(a) produkt(er)
- Din publiks verkliga kamp, utmaningar och smärtpunkter
- Hur du lyfter fram ditt varumärkes värdeerbjudande
Leta inte längre, skönhetsbranschen är fylld av duktiga influencers. Från hudvårdshack till sminkutmaningar och mer, skönhetsinfluenser vet hur de ska släppa lös sin kreativitet.
Genom att utnyttja kompetensen hos en influencer kan du upptäcka helt nya sätt att sälja dina produkter.
Humanisera ditt varumärke
Om det görs rätt kan Instagram influencer marketing bokstavligen ge ditt varumärke ett ansikte.
Vikten av att erbjuda autenticitet kan inte underskattas när konkurrensen är så hård på sociala medier. Att bryta igenom bruset innebär att verkliga människor marknadsför ditt varumärke och berättar din historia.
Det beror på att kreatörer lyfter fram det mänskliga elementet i sin verksamhet. Återigen, influencers som speglar din publik vet vilka problem dina kunder möter.
Detta understryker populariteten för varumärkesambassadörsprogram just nu. När allt kommer omkring, vem är bättre att tala på ditt varumärkes vägnar än någon som legitimt älskar dina produkter?
Få värdefullt influencer-genererat innehåll
Se hur användargenererat innehåll kan återanvändas genom hela din marknadsföringstratt. Tja, detsamma gäller för influencer-genererat innehåll. Detta inkluderar:
- Visa influencer-innehåll och recensioner på produktsidor.
- Främja influencers genom hela din innehållsmarknadsföringsstrategi (tänk: sociala medier, e-post)
- Använd din influencers innehåll som grund för en annonskampanj
Enligt InstagramAnnonser med influencers leder till högre konverteringar och varumärkesmedvetenhet.
Översättning? Värdet av en influencers innehåll går långt utöver en kreatörs första inlägg.
Grunderna för att skapa en Instagram Influencer Marketing Strategy
“Fungerar influencer marketing fortfarande?”
Svaret är ett rungande ja!“
Men det är inte så enkelt som att lägga produkter i händerna på influencers och förvänta sig resultat.
Det krävs mycket benarbete för att sätta ihop en influencer-marknadsföringskampanj. Nedan följer de allmänna grunderna för vad att arbeta med influencers på Instagram innebär.
1. Hitta rätt Instagram influencers
Eftersom definitionen av influencer utvecklas till att omfatta mindre kreatörer finns det mer talang än någonsin.
Detta är både en välsignelse och en förbannelse för varumärken. Det finns en chans som inte är noll att det finns relevanta influencers som skulle vara perfekta för att marknadsföra din produkt. Sökandet kan dock vara skrämmande.
Så hur hittar du rätt influencers? Några alternativ inkluderar:
- Manuell avslöjande via DM och mail. Helst kan du hitta influencers som redan känner dig och din produkt.
- Investera i en influencerdatabas eller en matchmakingtjänst. Dessa tredjepartsverktyg matchar dina varumärken med influencers. De flesta av dessa plattformar är reserverade för varumärken som arbetar med kreatörer i stor skala.
- Anlita en marknadsföringsbyrå. Inga stora överraskningar här. Det finns många byråer som specialiserar sig på att nå influencers eller utnyttja sitt eget nätverk av kreatörer.
2. Upptäck din ersättningsstruktur
Influencerkompensation kan vara komplicerad.
Vissa märken ger uteslutande bort produkter som en form av kompensation. Andra kommer att betala mellan några hundra och några tusen dollar per inlägg.
Priserna varierar mycket beroende på faktorer som bransch, antal följare och engagemang. Varje influencer har olika rytm och förväntningar.
Dessutom, bara för att någon är en mikroinfluencer betyder det inte att de ska förväntas arbeta gratis. En liten kreatör med en mycket engagerad publik är ovärderlig i sig.
Det är viktigt att förstå lagligheten av influencer-kampanjer. Anteckna det Instagram har sina egna regler om att kompensera användare och avslöja betalda kampanjer. Han gör det också FTC.
3. Marknadsför produkter som är vettiga för Instagram.
Verklighetskontroll: Alla produkter är inte perfekta för Instagram influencer-marknadsföring.
Produkter som tenderar att sticka ut är visuellt slående. Det finns en anledning till att skönhets-, mode- och fitnessmärken tar Instagram med storm. Dessa industrier har iögonfallande produkter som lämpar sig för handledning och utställningar.
Nya data pekar också på att effektiviteten av influencer-kampanjer till stor del är knuten till demografi. Faktiskt ungefär 90 % av Instagramanvändarna De som följer influencers är under 35 år. Tänk på allt ovanstående innan du satsar på influencers.
4. Träna dina influencers för att maximera engagemanget
Bara för att någon är en “influencer” betyder det inte att engagemang är garanterat.
Det är väldigt lätt att ignorera spam och inlägg med låg ansträngning. Zoho Social Index™ 2022 säger att de flesta kommer att sluta följa influencers om de också är reklam.
Detta talar om vikten av att granska kreatörer. Dessutom bör varumärken tillhandahålla bemyndigande instruktioner och instruktioner.
Det är en balansgång, eftersom du inte heller vill offra den kreativa friheten för dina influencers. Att tillhandahålla en produkt som verkligen intresserar dina influencers publik är kanske det bästa du kan göra.
5. Spåra ditt innehåll och kampanjresultat.
Som med alla andra typer av kampanjer är mätvärden för sociala medier och nyckeltal viktiga.
Influencer-marknadsföring får ofta kritik för sin brist på konkret ROI. Men verkligheten? Det finns mycket data att spåra för dina influencers räkning. För att inte tala om de nyckeltal som är relevanta för dina affärsmål. Detta inkluderar:
- Deltagandegrad (andel av följare och interaktioner) för att mäta räckvidden för dina influencers
- Följare och publiktillväxt
- Konverteringar och länkklick (för affiliate-kampanjer)
- Nå för att förstå hur många som ser dina kampanjer
- Trafik för att se hur webbplatsbesökare från influencers beter sig
Och det skrapar bara på ytan!
Att spåra allt ovanstående kräver samordning med influencers och att hålla ett öga på din egen data.
Det är fördelen med att använda en influencer-marknadsföringsplattform som Zoho Social. Till exempel gör Zoho Social-plattformen det mycket enkelt att övervaka engagemangsstatistik och hålla bättre koll på kampanjresultat.
Är Instagram influencer marketing meningsfullt för ditt företag?
Affärseffekten av influencers på Instagram är tydlig.
Att låta influencers visa upp dina produkter och nämna att du snabbt kan öka medvetenheten. Hur som helst, mycket snabbare än vad som är möjligt organiskt.
Men det går inte att förneka det benarbete som är involverat i en given kampanj. Varumärken måste väga sina alternativ när de letar efter kreatörer att arbeta med.
Vill du veta mer om hur det är att arbeta med kreatörer? Se till att kolla in vår kompletta guide till Instagram influencers om du inte redan har gjort det!
