Brukar din marknadsavdelning att fungera som en silo? Har din onlinemedia blivit en silo i en silo?
Som marknadsförare tenderar vi ofta att fokusera på strategi och implementering av vår taktik så intensivt att vi glömmer att de måste agera tillsammans som en harmonisk onlinefamilj. Det finns inte bara effektivitetsvinster i detta tillvägagångssätt, utan också stora möjligheter att utnyttja styrkor för att komplettera och driva resultat.
Därmed inte sagt att man inte ska ha specialiseringar som styr sina individuella riktningar, utan det handlar om att specialister kommer samman för en sinnesblandning och arbetar tillsammans mot gemensamma mål.
Integrering av PPC med andra marknadsföringsinsatser: Hur man kommer igång
Börja med att skapa ett rutnät med kärnmarknadsföringstaktik överst och samma lista, eller specialiteter, nere. Där de två skär varandra är en möjlighet:
Möjligheter kan vara pågående, till exempel insamling av målgruppslistor eller specifik marknadsföringsinriktning. Många av sätten att integrera PPC kommer att inkludera retargeting eftersom annonstexten och målsidorna kan anpassas mycket på våra listor. Själva listorna kan skapas från praktiskt taget alla webbplatsbesökare, men låt oss utforska några idéer och exempel.
PPC och video
Retargeting på YouTube gör att annonsörer med videonärvaro på YouTube kan hoppa över plattformar och sedan rikta om en lista bort från YouTube. Rikta in dig på personer i Googles Display-nätverk som tittade på en specifik video eller prenumererade på din YouTube-kanal.
Det fungerar också åt andra hållet. Om någon redan har besökt din webbplats kan du rikta in dig på den personen när du surfar på YouTube.
PPC och e-post
E-post använder din kundlista för att fortsätta kontakta dem i inkorgen. Oavsett om du använder grundläggande eller avancerad e-postmarknadsföringstaktik, dra nytta av alla möjligheter att utöka din PPC-lista.
Överväg att använda “gå med i e-postlista” som en av uppmaningarna i din annons och på målsidan. Eller överväg att endast köra kampanjer för förvärv av e-postlistor.
Massmeddelanden kan vara ett bra sätt att få kunder att komma tillbaka igen och igen.
Ett annat sätt att integrera PPC med e-post är att tagga e-postmålsidan med en ominriktningspixel från ditt AdWords-konto.
Om du kan vidareutveckla den här listan kan den användas för remarketinglistor för sökannonser. Försök att rikta in dig på tidigare kunder som söker genom att jämföra produkter i din kategori eller på sökord för “rea” eller “deal” för att få dem tillbaka.
Tryckta annonser och PPC
Komplettera dina tryckta annonser genom att placera banners i displaynätverket på samma webbplats eller på webbplatser med liknande innehåll. Med AdWords Display Planner Tool kan jag köra en plan som visar webbplatser, mobilappar och videor relaterade till och inklusive “cooklight.com” för att placera ovanpå mina tidningsannonser.
PPC och mobil
Vi lever i en mobil värld där människor ständigt söker på mindre skärmar efter samma information som på skrivbordet. PPC och mobila enheter är framtidens våg; fråga bara de miljontals annonsörer som just uppgraderat till förbättrade AdWords-kampanjer.
Tyvärr har många annonsörer helt enkelt angett en budjustering och avbrutit den. Vi kan göra bättre.
Tänk på mobil som den andra skärmen så andra marknadsföringstaktik som kan röra PPC gör det också. Dessutom måste grunderna för att integrera mobila enheter täckas:
Dessa klienter kommer inte att kunna konvertera samma sak som från stationära PPC eller andra media, så vissa alternativ kan vara:
- Klicka för att ringa.
- Möjlighet att maila varandra de produkter de letar efter.
- Karta och vägbeskrivning på lokala kartor eller på plats.
- Flera alternativ för att hitta det de behöver, till exempel genom att inkludera länkar till sajter.
Sammanfattning
Att införliva PPC i andra medier för att uppnå organisatoriska mål håller på att bli en förväntning bland onlinemarknadsföringsexperter. Vilka sätt har du hittat för att mentalt gå samman med laget och döda dem med omvandlingar? Berätta hur!
