Sökmotorns resultatsida såg nyligen tillbaka Google Posts, den partiella och sociala postningsfunktionen som lanserades av Google för drygt ett år sedan. under det amerikanska presidentvalet.
Google Posts anses vara “ett nytt experimentellt podium på Google” och har väckt stor uppmärksamhet från marknadsförare, sökspecialister och Google-entusiaster tack vare sin framträdande plats i SERP, som visas i form av en karusell av kort. slående och dess mystiska uppvisning.
Under året sedan den först släpptes har den dykt upp och försvunnit från sökresultaten flera gånger utan något tydligt mönster eller förklaring. Varumärken som ville ha en chans att vara en del av Googles nya podium tvingades “gå med på väntelistan” och hålla tummarna.
Men förra månaden tillkännagav Google plötsligt att de skulle öppna Publishing för “museer, sportlag, sportligor och filmer” i USA, och för alla de ovan nämnda grupperna tillsammans med musiker i Brasilien, vilket väckte förnyat intresse från marknadsförare. . Samtidigt blev de återlanserade inläggen mer visuellt slående med tillägg av GIF:er och inbäddade videor.
En person anser dock inte att Google-inlägg är värt det. Michael Bertini, onlinemarknadsföringskonsult och sökstrateg på iQuanti, berättade varför han tycker att Google har blivit galen på publiceringen och varför marknadsförare skulle vara bättre av att spendera sin energi någon annanstans.
Google Posts: var är värdet?
“Jag tror inte att Google kommer att erkänna att de gjorde ett misstag med hela det här med Posts”, säger Bertini.
“Google har redan många fantastiska produkter och funktioner för sökresultat på sidan; Om du lägger till Google Posts där blir resultatsidan belamrad i onödan. Och jag tror inte att det ger mycket värde för slutanvändaren.”
Det är sant att även om det har funnits mycket spänning från varumärken och marknadsförare kring möjligheten att lägga upp direkt till SERP, har få av oss ansett dess användbarhet för användarna. Google förblir först och främst en sökmotor; När användare anger en sökfråga söker de förmodligen efter information.
Medan personer som söker efter kandidater på Google inför det amerikanska presidentvalet utan tvekan skulle ha varit intresserade av vad dessa kandidater hade att säga i vissa frågor, har efterföljande versioner av Googles inlägg flyttat bort varje gång en funktion som är användbar t.o.m. slutet. användare.
Få personer som söker efter “Boston Red Sox” letar efter pseudo-sociala uppdateringar om sina favoritidrottslag; de är mer benägna att söka efter matchresultat, matchbiljetter eller kanske en länk till lagets hemsida.
Mycket av intresset kring Google Posts hittills har drivits av ren nyhet, med människor som googlat “Andrews Jewellers” eller “Escape Pod Comics” helt enkelt för att se hur företag hade använt inläggen, i stället för att de presenterar användbar information. Hur mycket värde tillför inlägg till sökmotorn i sig?
“Jag tror inte att någon ska fokusera strikt på att komma in på inlägg eller någon Google-funktion”, säger Bertini. “Vad jag har märkt under hela min karriär är att människor som fokuserar specifikt på att komma in på ett område av Google (låt oss använda Googles svarsruta som exempel) i slutändan lämnas med innehåll som inte passar in i slutanvändarnas behov . Och så dör han.”
“Om någon ville engagera sig i Google Posts måste de skriva innehåll som faktiskt svarar på sökfrågan och, naturligtvis, begära åtkomst på posts.withgoogle.com. Men det är allt.”
allt är ett test
Baserat på det faktum att Posts redan har kommit och gått på SERP flera gånger innan denna senaste, bredare lansering, tror Bertini att Posts äntligen är här för att stanna?
“Allt som Google handlar om att testa”, svarar Bertini. “Även efter att vi släppt ut det på marknaden är det du skulle betrakta som “permanent” inte riktigt vad vi skulle betrakta som permanent. Personligen tror jag att det håller fram till tredje kvartalet 2017, och sedan kommer de att blanda det med något annat.
“Om inläggen får en riktigt hög CTR kan Google investera mer i dem och lägga till fler funktioner. Men för tillfället är det fortfarande i testfasen. Det saknar fortfarande funktioner, till exempel finns det ingen riktig social interaktion.”
Google Posts tillåter för närvarande begränsad social delning, men erbjuder inte ett sätt för användare att faktiskt interagera eller svara på inlägg.
Om Posts i slutändan fortfarande testas, förklarar det varför det har försvunnit och dykt upp igen med så lite fanfar: Google vill inte dra så mycket uppmärksamhet till en funktion som kanske inte ens släpps i en bredare skala.
Bertini håller med om att bristen på marknadsföring säger mycket om Googles avsikter, eller bristen på sådan, för funktionen. “Om Google hade fullt förtroende för den här funktionen skulle de marknadsföra den mer.”
Han fortsätter: “Om jag drev mitt eget företag och ville locka fler användare till min sida, finns det bättre sätt att göra det än att fokusera på GIF:er och videor för att komma in i Google-inlägg.
“Om jag till exempel redan gjorde videor skulle jag skapa sidor för mina videor, transkribera innehållet och optimera det för sökning; det skulle vara en bättre användning av resurser än att fokusera på att komma in i inlägg.
“I slutändan kommer folk att investera tid och ansträngning i publicering, när Google självt ännu inte har fulländat den här funktionen.”
Google Plus granskad?
Med tanke på Google Posts pseudosociala karaktär är det förståeligt att många jämförelser har gjorts mellan Google Posts och Google Plus, Googles senaste olyckliga satsning på sociala medier. Och det kan vara så att Google Plus ger en plan för vad man kan förvänta sig av framtiden för Google Publishing.
“Om vi ser tillbaka på Google Plus, när det först lanserades, är Googles idé om vad Plus inte skulle vara vad den är idag. Och som alla andra Google kommer Google aldrig att erkänna att de gjorde ett misstag eller att produkten inte blev som de ville.
“Men jag tror att sökmarknadsförare som använde Google Plus som en social plattform är mycket besvikna idag, om de investerat mycket tid och pengar på att skapa sina profiler och optimera sitt Google Plus. Det används inte längre som det brukade användas. Jag tror att samma sak kommer att hända med Google Posts.”
Kommer du ihåg när Google Plus var storföretag?
Bertini tror att målet med att introducera Google Posts till SERP är att uppmuntra till större användarinteraktion med sökmotorns resultatsida. Detta skulle knyta an till det senaste tillägget av utökade resultat för podcasts till SERP, vilket gör att smartphone- och Google Home-användare kan spela upp podcaster direkt från söksidan.
“Google försöker skapa en annan version av sociala nätverk [with Posts], som är social interaktion med sökmotorns resultatsida, där en användare kan interagera med själva söksidan. Det är väldigt tidigt just nu.”
Om Google lyckas utöka funktionen för sökresultatsidan på det här sättet, skulle det definitivt vara ett sätt att hålla användare i sin egen muromgärdade trädgård längre.
Men utan värde för slutanvändaren kan Google Posts bli ett misslyckande i Plus-stil, och Bertini tror att Google skulle vara bättre att fokusera sin uppmärksamhet på att förfina befintliga SERP-funktioner som har störst värde för de som söker.
“Google försöker ständigt blanda ihop saker och ting när jag personligen tycker att de borde fokusera på bra produkter som de har släppt som Answer Box, vilket redan är effektivt. Eller ‘People Also Ask’: De släppte det här avsnittet, och det är fortfarande inte perfekt, men det är bra.
“Jag tror att det är detta Google borde ägna sin energi åt, istället för att… Jag vill inte säga att bli av med Facebook eller Twitter, för jag tror inte att det kommer att hända, utan istället för att försöka göra sökresultatsidan en social plattform.”
Framtiden för Google-inlägg
Google Posts, som det ser ut, saknar fortfarande många funktioner. Så, i en idealisk värld, hur skulle ett fullfjädrat Google Post se ut?
”För det första letar folk efter något; två, en publiceringsfunktion visas; Tre, det skulle finnas ett rankningssystem för att avgöra om inlägget matchar sökfrågan eller inte.
”Då skulle det finnas en delningsfunktion där användaren kan dela inlägget via sociala medier. Du kan också ha en funktion i Hangouts-stil som integrerar chatten i inlägg, så att människor kan chatta om det de just läst.”
Det återstår att se om Google kommer att försöka fortsätta integrera fler funktioner i inlägg eller om det tyst kommer att försvinna från SERP igen.
Men på ett eller annat sätt måste marknadsförare tänka på vikten av att tjäna slutanvändaren, inte bara Googles senaste funktion.
