Med Web 2.0 i centrum utvecklas den övergripande Internetanvändningen. När användare ändrar sina surfvanor måste sökmotorer också ändra sättet de ger resultat till sina användare.
Under många år fokuserade sökoptimering på kärnelement som sidinnehåll, inkommande länkar och webbplatsens övergripande status. Men när fler människor remixar, kommenterar, taggar och favoriter blir vattnet plötsligt grumligt.
Inkommande länkar
Mer än något annat element kan antalet inkommande länkar påverkas enormt av sociala medier. Varje gång en användare postar en kommentar på en blogg, finns det ytterligare en möjlighet för en bakåtlänk. Varje gång du citerar någon annans inlägg finns det också en annan bakåtlänk.
Med användning av taggar uppmuntrar bloggare andra att i huvudsak skapa ett nätverk av länkar som involverar liknande fokuserat innehåll. Det är inte dåligt, men det skapar fler möjligheter för människor som vill spela systemen.
Märkning och märkning
Vi har sett Google pressa Wikipedia till det yttersta i nästan alla typer av sökresultat. Men eftersom fler gör inlägg på Digg, Reddit och Del.icio.us finns ett läskigt alternativ tillgängligt.
Tänk om Google plötsligt marknadsför en av dessa sociala medietjänster i sina resultat som liknar hur Wikipedia visas. Omedelbart skulle tusentals oetiska SEO:er och länkbyggare spamma systemen för en del av skatten.
Är engagemang den nya bakåtlänken?
Att optimera för Google handlar väl om Google PageRank? Om du kan få några länkar till din webbplats på sidor med högt värde, är du plötsligt ett steg närmare att dominera SERP:erna.
Men eftersom fler människor anpassar sig till gemenskapsaspekten av Web 2.0, kommer färre traditionella bakåtlänkar att finnas tillgängliga och fler kommer sannolikt att fokusera på interaktion. Varje gång du kommenterar ett blogginlägg, betygsätter en video, erbjuder en Digg för någons innehåll eller ger dem en positiv tumme upp på StumbleUpon… genereras en länk.
Därför är det fullt möjligt, och ganska troligt, att dessa sociala interaktioner på ovanstående tjänster är det som kommer att skapa den nya eran av bakåtlänkar. I den utsträckningen står drivkrafterna inför ett svårt beslut. Bör alla länkar som skapas via sådana sociala nätverk behålla mindre värde, eller ska de rankas med en egenutvecklad algoritm som liknar hur PageRank för närvarande bestäms?
Nu får vi bara vänta och se!
