Medan världen av sökmotornyheter till stor del har kretsat kring Google och dess senaste algoritmförändringar under de senaste månaderna, har världens fjärde största sökmotor, Bing, gjort några förändringar bakom kulisserna för att förbättra deras effektivitet och relevans. Kan dessa förändringar göra det mer konkurrenskraftigt med Google? Vi får se…
Först och främst är det viktigt att förstå i vilken utsträckning Google dominerar sökmarknaden. Enligt Netmarketshare använde webbsökare Google för mer än 80 % av sina sökfrågor förra året, med Yahoo, Baidu (Kinas nationella sökmotor) och Bing på en mycket avlägsen andra, tredje och fjärde plats.
Så när vi frågar, “Kan Bings senaste prestationer göra det konkurrenskraftigt med Google?” Detta är ingen liten övervägande. De förändringar som Bing genomförde skulle behöva vara verkligt imponerande för att flytta även en del av användarna bort från det strypgrepp som Google för närvarande har på söklandskapet.
Har Bings Tiger-uppdatering någon chans att orsaka dessa typer av förändringar? Låt oss först titta på vad Tiger är, hur det kan påverka Bings sökresultat och om dessa faktorer kan tillåta Bing att vinna mark mot Google.
Enligt Microsoft är Bings Tiger inte en algoritmuppdatering i samma veva som Googles Panda, även om dess release har potential att omorganisera Bings sökresultat på liknande sätt. I grund och botten beskriver företaget Tiger som en uppdatering av sin back-end sökindexeringsplattform, vilket gör den mer lik Googles senaste koffeinuppdatering, som syftade till att förbättra sökhastigheten med upp till 50 %.
Resultatet av den här uppdateringen kommer enligt Microsoft att vara dubbelt: ökad effektivitet (som resulterar i minskade driftskostnader för den ekonomiskt belägrade sökmotorn) och ökad relevans i Bings SERP. Yongdong Wang, General Manager för Microsoft Search Technology Center i Asien, beskriver de dubbla målen med den här uppdateringen:
”På Tiger söker vi inte bara efter ökad effektivitet, utan också nya sätt att bearbeta frågor. “Dessa nya sätt kommer att möjliggöra scenarier där vi avsevärt kan förbättra relevansen av resultat som användarna ser.”
Bing kommer på den mer effektiva sidan genom att byta sin datahantering till SSD-teknik (solid-state drive), vilket gör att den kan jämföra sökfrågor mot sitt befintliga index mycket snabbare. Den extra kraften från denna förändring innebär också att Bing kan implementera nya indexeringsalgoritmer utformade för att göra sina resultat mer exakta, ett område där sökmotorn anses släpa efter Google.
Enligt Mary-Jo Foley, skriver om lanseringen av Tiger för ZDNet-teknikbloggen:
“Det utvecklande Bing genomsöknings-/indexeringssystemet (där Tiger passar in) är en del av “det nya systemet för Bings webbsökningsbackend som kommer att vara mycket större och snabbare än något som finns för närvarande.”
Du behöver inte gissa vem Bing riktar sig till med den här senaste uppdateringen!
Med övergången till SSD-teknik är det ganska lätt att se hur Bing planerar att konkurrera när det gäller sökeffektivitet. Bättre servrar är lika med snabbare behandlingstider, vilket gör att motorn kan indexera nya och befintliga sidor snabbare, samt jämföra dem och leverera resultat snabbare när de utför sökfrågor.
Vad som är mindre tydligt är exakt hur Tiger kommer att förbättra relevansen av Bing-sökresultat, vilket sannolikt kommer att vara nyckeln till att möta alla betydande utmaningar för Google-sökning i framtiden. Det är inte så att Googles sökresultat är mycket bättre än Bings (även om den pinsamma lilla buggen om kopierade resultat kan ha något att göra med att uppkomling Bing-resultat når en liknande kvalitetsnivå som Googles gamla garde…). Faktum är att vissa studier tyder på att Bings resultat redan kan vara bättre än Googles.
Tänk på den (visserligen liten och begränsad omfattning) studie som Conrad Saam genomförde i Search Engine Land för att jämföra kvaliteten på Google och Bing SERP. Saam skapade en lista med långa sökfrågor som var mycket specifika i det önskade resultatet och potentiellt förvirrande för motorer, jämnt fördelade mellan transaktions- och informationsfrågor. Den sökte sedan efter varje term på både Google och Bing och tilldelade poäng baserat på kvaliteten och rankningen av varje resultat i motsvarande SERP.
Detta är vad han hittade:
Som du kan se, i just det här fallet, sticker Bing ut. Och även om denna unika studie inte på något sätt kan betraktas som avgörande bevis för att Bings SERP är av högre kvalitet än Googles, är Saam inte ensam om att nå denna slutsats. Analyser av PC World och Danny Sullivan från Search Engine Land visar också svagheter i kvaliteten på Googles SERP.
Naturligtvis spelar det för närvarande ingen roll vilken sökmotor som har bäst resultat: du kan argumentera tills du är blå i ansiktet att Bings sökresultat är de bästa, men det kommer inte att göra mycket för att ändra Google. dominerande ställning på sökmarknaden.
Det är upp till Bing att övertyga användare att byta till sin tjänst, men är Tiger-uppdateringen tillräckligt stark för att göra skillnad? Det är svårt att säga, eftersom mycket lite information har publicerats om specifika sätt Bing kan försöka förbättra noggrannheten och relevansen av sina SERP:er. Nyckeln kan ligga i Microsofts parallella utveckling av Cosmos och SCOPE, som beskrivs i ett Microsoft-jobbmeddelande enligt följande:
“Vi stödjer Online Services Division genom att analysera petabyte data varje dag, arbeta i stor skala och med hög tillgänglighet för datautvinning och business intelligence-applikationer. Som en del av Cosmos byggde vi en mycket parallell frågefunktion (kallad SCOPE) som gör att frontend-kunder kan fokusera på att lösa problem som om de använde en enda maskin.”
Det kommer säkerligen att bli fler spekulationer i framtiden när SEO:er försöker ta reda på hur dessa nya lanseringar kan spela en roll i omorganiseringen av Bings SERP (tillsammans med bedömningar av om de har varit framgångsrika eller inte). Det är dock värt att notera att lanseringen av dessa tjänster har pågått sedan augusti, och att en eller två månader in i processen har det inte ens funnits en antydan om dramatiska förbättringar i kvaliteten på Bing-resultaten.
Det är problemet. Realistiskt sett, om Bing vill ta sig an kungen av sökmotorer, måste den göra något stort och djärvt som ger tillräckligt med incitament för användare att lämna Google. Som vi har sett, även om Googles resultat inte är nämnvärt bättre än Bing eller Yahoo, har de ändå erövrat majoriteten av marknaden, vilket, som de flesta kommentatorer i artikeln Search Engine Land som nämnts ovan, förmodligen beror på att det finns har inte varit någon tvingande anledning att ändra.
Även om det inte går igenom i SEO-undersökningar och studier, är allmänhetens uppfattning om de stora sökmotorerna fortfarande att Google levererar de bästa resultaten. Och tills Bing kan hävda sig genom att tillhandahålla en betydande värdefördel på ett sätt som resonerar med webbsökare, kommer denna rådande uppfattning sannolikt att hålla.
Bild: michperú
