Paramount+ har gått in i de stora ligorna inom streaming, förstärkt av moderbolaget ViacomCBS. Men kan Paramount+ stå ut på en så trång marknad?
Streamingtjänsten ansluter sig till några stora namn, som Disney+, HBO Max och Netflix. Den här artikeln kommer att undersöka om Paramount+ kan konkurrera på denna mättade marknad med hög efterfrågan.
ViacomCBS ändrade varumärket CBS All Access till Paramount+
I mars 2021 presenterade ViacomCBS sin omdöpta, större och bättre version av CBS All Access med ett nytt namn: Paramount+. Tjänsten lanserades med tusentals TV-program och filmer, med massor av original och exklusivt innehåll utlovat för framtiden.
Så varför byta namn? Det verkar som att företaget försöker tilltala en yngre publik, en som kan associera CBS med den äldre generationen. Ännu viktigare är att namnet Paramount+ stämmer överens med det moderna streaminglandskapet – ett som även inkluderar Disney+, Apple TV+ och Discovery+.
Finns det utrymme för tillväxt på marknaden för streaming av underhållning?
Paramount+ ansluter sig till en marknad som bara växer. Enligt forskning från Grand View Research (GVR) värderades streamingmarknaden till 50,11 miljarder USD globalt 2020. Den förväntas expandera med en sammansatt årlig tillväxttakt på 21,0 % från 2021 till 2028.
Netflix står för hela 51 % av den globala streamingmarknaden. Det är inte konstigt att Paramount+ följer i fotspåren av nyare tjänster som HBO Max och Disney+ när de försöker göra anspråk på en bit av Netflix krona.
Det finns en ökande efterfrågan på streamingtjänster
Paramount+ kommer in på marknaden vid en tidpunkt då det är moget för strömmande innehåll av hög kvalitet på grund av att familjer spenderar mer tid hemma till följd av covid-19-pandemilåsningar.
Detta har resulterat i att streamingtjänster har sett en 10%-ig ökning av tittarsiffran över hela världen, enligt rapporter från GVR. Och vissa streamingtjänster njuter av en större ökning i antal, som Netflix, som för första gången har registrerat mer än 50 % ökning av förstagångsinstallationer av mobilappar i Italien.
Ännu viktigare, som rapporterats av Nielsen, har 25 % av vuxna registrerat sig för en ny streamingtjänst under de senaste tre månaderna, medan endast 2 % minskar antalet betaltjänster de prenumererar på.
Hur många prenumeranter har Paramount+ jämfört med konkurrenter?
ViacomCBS resultatrapport för första kvartalet 2021 visade att företaget har nästan 36 miljoner prenumeranter över Paramount+, Showtime och BET Plus, med sex miljoner av det antalet från enbart Paramount+.
Det är viktigt att notera att ViacomCBS grundades (genom en sammanslagning av CBS Corporation och Viacom) 2019 och har hittat sin fot i streamingvärlden sedan dess. Man hoppas kunna nå mellan 65 och 75 miljoner globala streamingprenumeranter år 2024.
Så hur ser en del av dess konkurrens ut?
HBO Max
Antal prenumeranter: 44,2 miljoner (endast tillgängligt i USA)
Medan HBO Max lanserades i maj 2020 är antalet prenumeranter imponerande. Detta beror utan tvekan på dess bibliotek med hyllade program från HBO och filmtitlar från Warner Bros. Det var också den enda plattformen för att se filmer som Wonder Woman 1984, Zack Snyders Justice League och Godzilla vs. Kong under pandemin.
Disney+
Antal prenumeranter: 104 miljoner (i 59 länder)
Disney+ lanserades i november 2019 i USA och började sedan expandera globalt. Det tog Disney+ bara 18 månader att nå 100 miljoner prenumeranter, vilket är ganska imponerande.
Men dess snabba uppgång, som HBO Max, drivs förmodligen av dess katalog över älskade filmer och TV-program, inklusive innehåll från varumärken som Star Wars, Marvel och Pixar.
Netflix
Antal prenumeranter: 208 miljoner abonnenter (i 190 länder, med 74 miljoner abonnenter bara i USA och Kanada)
Netflix är den ledande streamingtjänsten på marknaden och därför Paramount+s största rival.
Eftersom företaget har dubbelt så många prenumeranter som Disney+, tillsammans med sina prenumeranters lojalitet och dess utbud av prisbelönt originalinnehåll, kan det ta ett tag innan någon hinner ikapp.
Kan Paramount+ överleva på en trång marknad?
Medan Paramount+ går in i streamingkrigen med en stark katalog, har den inte riktigt exploderat som Disney+ gjorde. Kanske behöver det bara mer tid för att växa och publicera sitt ursprungliga och exklusiva innehåll och för att expandera till fler territorier.
Som det ser ut är det inte den enda streamingtjänsten med omtyckta titlar från arkivet, så det kommer att krävas mer än så för att orsaka en betydande buckla på marknaden.
Om författaren
Aya Masango (135 artiklar publicerade)
Aya är en frilansskribent med passion för varumärken, marknadsföring och livet i allmänhet. När hon inte skriver iväg hänger hon med i de senaste nyheterna, funderar över livets essens och funderar på nya affärsmöjligheter. Mest produktiv när du arbetar i sängen.
Mer från Aya Masango
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
