Instagram har meddelat lanseringen av Stories, en ny funktion som introducerar konceptet med roliga, tillfälliga inlägg som försvinner efter 24 timmar. Låter bekant?
Det var inte så länge sedan jag skrev om den stora striden mellan Facebook och Snapchat, där de sistnämnda under det senaste året kämpade för att utmana det mest populära sociala nätverket, och hittade en hel del framgång på vissa områden.
Facebook var dock inte redo att förlora sin dominans i alla aspekter, så det bestämde sig för att använda Instagram den här gången som ett alternativt sätt att bekämpa Snapchat i det som gjorde det så populärt… dess tillfällighet.
Snapchats publik älskade idén Efemärt innehåll som försvinner efter 24 timmar, eftersom detta var mer autentiskt och spontant. Stories handlade om att kombinera många olika ögonblicksbilder och skapa en narrativ händelse under dagen, som kunde vara konsekvent eller helt irrelevant från en ögonblicksbild till nästa.
Instagram är inte blyg för att namnge sin nya funktion exakt likadant, använda samma små cirklar för varje användare, bara ändra var berättelserna visas, placera dem överst på plattformen.
Enligt hans blogginlägg:
“Med Instagram Stories behöver du inte oroa dig för att överpublicera. Istället kan du dela så mycket du vill under dagen, med hur mycket kreativitet du vill. Du kan ge din berättelse liv på nya sätt med text- och ritverktyg. Foton och videor försvinner efter 24 timmar och kommer inte att visas i ditt profilrutnät eller flöde.”
Instagram VD ger kredit till Snapchat
Vi är inte vana vid att se ett socialt nätverk ge kredit till ett annat för en idé, men Instagrams vd Kevin Systrom kunde inte förneka likheten mellan de två berättelserna.
Det var därför han nämnde detta för TechCrunch:
“När du är en innovatör är det underbart. Precis som Instagram förtjänar all ära för att få filter i framkant. Det handlar inte om vem som uppfann något. Det handlar om ett format och hur du tar det till ett nätverk och sätter din egen snurr på det.”
Och han fortsätter att påminna oss om olika målgrupper:
”Vi kommer med nya kreativa butiker med ‘neonteckningar’. Du har olika sätt att navigera fram och tillbaka med detta. Du har en helt annan publik. Om du är ett företag, om du är en kändis, om du har ett intressebaserat konto, kan du ha en gigantisk publik. Det kommer att kännas väldigt annorlunda. Jag tror inte att dessa två saker är substitut, och det är okej.
Hur användare reagerade på #InstagramStories
Vi blev inte förvånade över att upptäcka alla följande tweets om #InstagramStories och hur Instagram tydligt kopierade Snapchat. Här är några av våra favoritreaktioner:
#InstagramStories så här hade Instram idén att skapa en berättelse😂 pic.twitter.com/YsbiTfhQNr
– Tv réalité (@realitetv_news) 3 augusti 2016
När allt du ville ha var en kronologisk tidslinje men istället fick du #InstagramStories 👌👌 pic.twitter.com/4zZ8KjrZCd
– Missguided (@Missguided) 3 augusti 2016
Mitt favoritmeme från igår… #InstagramStories pic.twitter.com/8uVn8z7UPg
– Matthew James Morgan (@MattMO2Go) 3 augusti 2016
Till: Instagram
Ämne: #InstagramStories
Av allt
Meddelande: pic.twitter.com/Rac4EGnIw7
– James Mazey (@jamesmazey) 3 augusti 2016
Vad betyder det för Snapchat?
Det ska bli mycket intressant att undersöka om Snapchat kommer att påverkas av tillskottet av Instagram, särskilt på lång sikt. När ephemera når ett större socialt nätverk, på det mest uppenbara och identiska sättet, kan Snapchat motivera sin publik att stanna kvar på plattformen?
De två sociala nätverken delar förvisso en gemensam målgrupp, även om Instagram når fler användare, även om det också har Facebook-stöd vad gäller popularitet och innovation.
Snapchat erbjuder fortfarande ansiktsfilter, geofilter och live-innehållskuration, medan Discover-sektionen hoppas kunna etablera en ny typ av innehållskonsumtion. Alla dessa saker kan inte ignoreras, men förr eller senare kanske de inte räcker, speciellt om Facebook och Instagram fortsätter att imitera deras funktioner.
Nu är det upp till Snapchat att reagera därefter och stärka dess attribut, för att gå till ett mer moget stadium där konkurrensen bara blir större. Och det är en riktigt utmanande uppgift.
Vad betyder det för användarna?
Användare av båda sociala nätverk måste bestämma vilken av de två plattformarna de kommer att använda mer från och med nu när det gäller just denna funktion och detta kan bero på vilken målgrupp de föredrar. När fler användare strömmar till Instagram, vill du nå en bredare publik eller vill du hellre förbli lojal mot Snapchat och dess roliga hundfilter?
Jag förväntar mig en period av förvirring snart med det faktum att funktionerna är för lika mellan de två plattformarna och detta kan påverka Snapchat-engagemanget, men detta kommer inte att vara länge eftersom förr eller senare kommer bara en av de två att råda.
Finns det en anledning att använda båda plattformarna för att dela dina dagliga berättelser, eller har du så många berättelser att dela att du kommer att använda varje plattform därefter?
För tillfället var jag ganska förvirrad med Instagrams ursprungliga design för Stories, vilket kan vara ytterligare en faktor för om någon föredrar Snapchat-användarupplevelsen.
Vad betyder det för chefer för sociala medier?
Många chefer för sociala medier måste ha tänkt: “Bra, jag försökte bara förklara för mina kunder hur Snapchat Stories fungerar, jag kommer åtminstone inte behöva göra det igen.”
En intressant fråga är dock om de ska dela olika innehåll på de två plattformarna när de skriver om ett företag nu när de båda har samma kreativa koncept med berättelser.
Ska du publicera samma berättelser på båda, eller betyder det att du måste komma med mer kreativa idéer för att skilja ditt företags innehåll från en plattform till en annan?
Dessutom tror vissa människor att Instagram-rörelsen kommer att vara avgörande för framtiden för Snapchat och detta påminde dem om Vine, och hur det försvann när alla på Instagram började kopiera det.
Diskussionen pågår och är ett ämne som inte förväntas avslutas inom kort.
Kan du ens välja sida i denna strid?
