Tidigare i veckan skrev Jayson DeMers en artikel här med titeln “5 sätt att använda dina konkurrenter för att få fart på SEO.” När jag läste den funderade jag på hur varje område skulle kunna utökas till en egen artikel för att gå in lite mer i detalj om vilka verktyg som ska användas. Tyvärr är mitt favoritområde för konkurrensinspiration området för länkbyggnad och jag hade redan skrivit artiklar om två av mina favoritverktyg för det:
• Konstruktion av Hub Link med Majestic och
• Link building med Ahrefs
Så jag sträckte ut min hjärna ytterligare och gick vidare till det andra området Jayson skrev om: innehåll. I sin artikel påpekar han att du kan se vilket innehåll dina konkurrenter har mest framgång med och hämta inspiration från den kunskapen. Så det kommer att vara fokus för det här stycket… som är ett enkelt sätt att se vilket innehåll som genererar flest länkar och sociala signaler för dina konkurrenter. (Obs: detta är inte att säga att du kopierar dem… det är att säga att du förstår vad de gör framgångsrikt och skapar samma formel för dig själv.)
För den här uppgiften finns det några olika sätt att extrahera din data, men jag kommer att fokusera på det verktyg som gör det bäst på egen hand för att säkerställa att strategin är överkomlig för praktiskt taget vem som helst. Fördelen med verktyget jag ska prata om är ett som de precis lanserat som en ny funktion som använder information om konkurrenter från personer som du kanske inte vet är konkurrenter. Och så låt oss börja med…
Ahrefs att analysera en konkurrent
Så låt oss börja med att utvidga Jaysons poäng, som en konkurrent kan använda för att få inspiration till innehållet de vill skapa. Det vill säga innehållet som kommer att locka länkar och social trafik. För detta ändamål kommer vi att som exempel använda en webbplats som konkurrerar inom SEO-journalistikområdet.
Låt oss gå igenom stegen tillsammans…
Steg ett: hämta data
Börja med att gå in på sidan du vill inspireras av.
Steg två: Skaffa sidor
Nästa steg är att få en lista över de viktigaste länkade och refererade sidorna. Det är lika enkelt som att klicka på en knapp. Specifikt… den här:
Steg tre: visa data
Nu är det dags att titta på uppgifterna. Du kan se i cirkeln till vänster att du kan växla mellan fokus på sociala signaler och bakåtlänkar, och till höger kan du exportera denna data. Du kan arbeta direkt från den här skärmen eller fortsätta (som jag vanligtvis gör) till steg fyra.
Steg fyra: Gör data mer användbar
Personligen tycker jag att det är lättare att arbeta med den här typen av data i kalkylbladsformat. Om du exporterar det får du en uppdelning av länkstatistiken som kan vara tillräckligt bra och lätt att använda. Om det är detta du letar efter, hoppa gärna till nästa steg; Men om du också är intresserad av sociala mätetal är arbetet lite mer manuellt (lite… inte mycket).
Klicka på inställningsknappen precis ovanför tabellen och välj att visa 100 rader. Sedan har du den enkla uppgiften att kopiera data till kalkylblad. Om du vill ha fler än 100 rader klickar du självklart på nästa sida och gör detsamma tills du har tillräckligt med data för dina behov. I dess skede gillar jag att radera data som jag inte använder. För våra syften här kommer jag att reducera kolumnerna till:
- Sida (kolumn A)
- Domänlänkning (kolumn B)
- Tweets (kolumn C)
- Facebook-gilla (kolumn D)
- Google+ (kolumn E)
- Summor (kolumn G: inte fylld med data ännu … vi kommer till det snart)
Förutsatt att den första raden är rubriker kan du använda följande formel i Excel för att summera antalet länkade och delade domäner i kolumn G. Du kommer att göra detta för rad 2.
Formel: =SUMMA(B2:F2)
Välj den nedre högra delen av cellen med den totala informationen och dra nedåt för att inkludera alla rader du inkluderade för att ge dig de totala andelarna och länkande domäner för varje sida. Du kan sedan sortera den efter kolumn G för att sortera efter det totala antalet referenser som skulle se ut så här:
För många räcker detta. Du kan besöka sidorna för att se vad som finns på dem eller bara skanna webbadresserna om de innehåller titeln som det här exemplet gör och få en god uppfattning om vad som delas mest. Då och då gillar jag att ta det ett steg längre.
Steg fem: ett steg längre
Detta steg är inte alltför komplicerat och kommer att ge dig en god uppfattning om de huvudsakliga fokuspunkterna som delas och länkas. Kräver att webbplatsen använder titlar i URL:en.
Välj sidor (kolumn A) för alla termer med ett fast antal åtgärder. I det här fallet kommer jag att använda de första 55 raderna, som alla har ett totalt antal delningar och länkande domäner på över 2500. Kopiera den här listan till ett anteckningsblock och hitta och ersätt ett par.
Ta först bort domänen
För det andra – ersätt alla /och – med blanksteg
Detta ger dig en lista över alla sökvägar och sidnamn. Då och då gillar jag också att ta bort rutter. Om så är fallet ställer du bara in sök och ersätt ovan för att ändra / till, och sparar anteckningsboken som en csv och öppnar igen i Excel. Detta kommer att separera rutterna i olika kolumner, även om detta kan vara tråkigt om strukturen är varierad (dvs. inte alla sidor är på samma ruttnivå).
Därifrån behöver du helt enkelt spara dokumentet och öppna det igen i Firefox (eller Chrome). Med det kostnadsfria SEO Quake-pluginet kan du nu köra sökordstätheterna på sidan och få en skärm som:
Den här skärmen delar snyggt upp de vanligaste termerna som finns på delade sidor i uppsättningar med 1, 2 och 3 ord. Detta kan ge dig en mycket snabb ögonblicksbild av de viktigaste ämnena du bör skriva om. Naturligtvis vill du titta tillbaka på de tidigare stegen för att se specifikt vilka ämnen som delades mest, men detta kommer att hjälpa dig att fokusera på allmänna trender, särskilt när du har att göra med mycket stora listor.
Och den nya innehållsutforskaren
Jag nämnde tidigare att Ahrefs också har lagt till en ny funktion för att hjälpa till att isolera vilka ämnen som fick mycket dragning i din nisch. Verktyget de släppte ingår i deras paket och heter Content Explorer eftersom det snabbt håller på att bli en av mina favoritfunktioner.
Om jag går in i “google penguin”-ämneprompten (efter att ha lärt mig i steg fem ovan att det är ett bra ämne) och väljer en tidsperiod från den senaste månaden, får jag en sida som:
Det här visar mig ett gäng toppdelat innehåll från hela webben relaterat till min fråga under den valda tidsperioden. Om jag verkligen är intresserad kan jag ange domäner eller toppdomäner och ställa in varningar. En mycket användbar ny funktion i denna verktygsuppsättning.
Slutsats
Att undersöka konkurrenters bakåtlänkar är ett bra ställe att börja, men det är också viktigt att komma ihåg att om du bara fokuserar på det här området säkerställer du att du alltid ligger ett steg efter dem. Som sagt, att se till att du gör det de gör bäst och sedan lägga till några egna strategier kommer att säkerställa en solid profil byggd för framgång. Men att hitta dessa möjligheter är ämnet för en annan artikel.
