Föreställ dig själv i ett trångt rum med alla du känner. Gör nu ett tankeexperiment: visualisera hur två av dina vänner skulle berätta samma historia. Välj en vän som är en vanlig stjärna i konversationer och en av dina tråkigare vänner, som är trevlig, men inte riktigt kan prata. Inser du att samma historia skulle låta helt annorlunda när den berättas av två personer?
Konsten att berätta för bloggar: Anatomy of a Great StoryVad handlar Storytelling om?
Att berätta historier är en konst – det är den bästa definitionen som fångar essensen av denna färdighet. Alla kan inte göra det, men vi kan alla förbättra.
Nu kommer vi till en viktig fråga: varför kopplar vi samman storytelling med bloggande och varumärkesbyggande? Det är det enda tricket som hjälper dig att utveckla ett starkt band med dina läsare. När du blir en framgångsrik berättare kommer de att känna igen din uttrycksform utan att läsa författarens namn.
Kom ihåg: Oavsett syftet med din webbplats har du fortfarande att göra med människor. Det är lätt att glömma den aspekten när man inte har öga mot öga kontakt med dem. Dess huvudsakliga mål är att hjälpa dem att lösa problem och förbättra deras livskvalitet. Som ett resultat av den bindningen får du inkomst och alla är nöjda.
Storytelling är länken som binder samman dessa två extrema punkter: dina konsumenters önskan att hitta lösningar och deras önskan att tjäna pengar genom ett framgångsrikt onlineprojekt.
Anatomin i en fantastisk berättelse
Det spelar ingen roll om du skriver ett blogginlägg, skapar en infografik eller utvecklar innehåll för din webbplats, ett berättelseformulär hjälper dig alltid att fånga din publiks uppmärksamhet. Vad är din första tanke om konceptet “anatomy of a great story”? Funderar du på en exakt form som du ska behålla? Du skrev förmodligen för många uppsatser med fem stycken på college, så du förväntar dig att en berättelse bestäms av exakta regler och förväntningar. Du kommer att vara glad att veta att det inte är det!
Digitalt berättande är en fristilsform av uttryck som låter dig dela med dig av allt du tänker på. Naturligtvis måste du upprätthålla en tydlig form och organisation av stycket, eftersom det är det enda sättet att hålla din publik intresserad och underhållen. Men du kan helt glömma de akademiska skrivreglerna du brukade hata på college.
John Truby, en respekterad konsult inom filmbranschen, skrev boken The Anatomy of Story: 22 Steps to Becoming a Master Storyteller. Boken innehåller tekniker som presenteras i samma ordning som du använder för att skapa en berättelse.
Det finns ett avsnitt i boken som säger att du ska använda dessa 7 nyckelelement när du utvecklar din berättelsestruktur:
- Svaghet och behov
- Önskan
- Motståndare
- Planen
- Slåss
- Självutlämnande
- Ny balans
Låt oss se hur du kan använda denna anatomi för att utveckla en framgångsrik onlineartikel. Börja med att förklara vem som är hjälten i din berättelse. Naturligtvis bör detta vara din potentiella konsument. Du kan börja artikeln med några frågor, så att läsaren känner igen sig i karaktären. Sedan kommer han att avslöja huvudpersonens svagheter och behov.
Du kan till exempel ta en elev som inte klarar av att göra en uppsats till skolan och sedan fortsätta att uttrycka sin önskan att få bra betyg och imponera på läraren. Motståndaren i detta fall kan vara brist på tid eller resurser. Tänk på hinder som kan hindra läsaren från att nå målet. Sedan utvecklar han en plan som skulle leda dig till framgång och förklarar hur du kan övervinna alla dessa hinder (det är din kamp där). Den nya jämvikten är det sista steget i din berättelse: du har redan presenterat lösningarna och nu vet läsaren vilka åtgärder de måste vidta för att nå det tillstånd de söker.
När du väcker läsarens känslor (och du kommer att göra det genom att inspirera dem att lösa ett visst problem), kan du enkelt koppla dessa känslor till ditt varumärke.
Hur man bemästrar konsten att berätta i den digitala tidsåldern
Ok, nu när du förstår hur du kan utveckla en bra story för dina varumärkessyfte online, låt oss titta på några snabba tips som hjälper dig att bli mästaren på berättande i den digitala tidsåldern.
Var inte den tråkiga vännen i exemplet i början av det här inlägget. Du vill utveckla en engagerande skrivstil som väcker känslor hos dina läsare. Eftersom du inte kan använda imitationer, rösttoner och ansiktsuttryck när du skriver, måste du fylla det gapet med uttryckssymboler, videor, infografik, foton och andra typer av visuellt innehåll som kommer att förmedla dina verkliga idéer.
Konversationssättet fungerar alltid. Ingen gillar att läsa formella berättelser, så låt oss påminna oss ännu en gång: det är dags att glömma de principer för skrivandet som universitetsprofessorer påtvingade oss. Vi måste vara realistiska och prata med våra läsare på samma sätt som vi pratar med våra vänner. Det finns ingen anledning att låtsas.
Dina läsare kommer att få kontakt med ditt varumärke om de vet att du gick igenom samma kamp och hittade lösningarna. Låt oss till exempel säga att du föreslår en specifik metod som hjälper dem att övervinna ångest. Om de vet att du faktiskt har använt samma metod för att övervinna det problemet, kommer de att lita på dig.
Det betyder att du också bör dela med dig av några personliga berättelser. Var inte rädd för att avslöja dina styrkor, svagheter och resan som tog dig dit du är idag. Har du märkt hur Instagram-yogis och fitnessguruer delar utdrag av sina kamper och prestationer varje dag? Det är ett bra exempel på berättande i den digitala tidsåldern.
- Håll det kort, sött och enkelt
Kort är ett relativt begrepp inom berättande.. Ibland kan du inte berätta en historia effektivt på 250 ord, så du måste skriva mer. Du bör dock alltid försöka uppskatta dina läsares uppmärksamhet och hålla längden på dina inlägg inom dessa gränser.
- Behåll konsistens i stilen
Du kan experimentera till en viss punkt, men du kan inte skapa varumärkesmedvetenhet om du använder en annan stil i varje berättelse du delar. Du måste uttrycka din varumärkesidentitet på hela webbplatsen. Du bör hålla den stilen konsekvent även när du ansluter till din publik via sociala mediekanaler. The Oatmeal är ett bra exempel på sådan konsistens som ledde till enorm popularitet bland onlinepubliken samt omedelbar varumärkesigenkänning.
Visa, berätta inte!
Att visa är huvudsyftet med berättande. Du kan uppnå den effekten genom att väcka publikens genuina intresse, dela en berättelse som låter realistisk och använda exempel när du försöker bevisa en poäng. Du bör undvika informationsdumpar som skulle göra läsarna misstänksamma mot ditt engagemang, din kunskap och din förmåga att hjälpa.
Kom ihåg: många bloggar och webbplatser slåss om samma uppmärksamhet som du söker. Om du håller dina läsare engagerade i en intressant historia kommer du att röra upp känslor som leder till större varumärkesmedvetenhet. Från det ögonblicket kan han kalla sig en framgångsrik berättare.
