När du vet vad du vill förbättra på din webbplats är det dags att skapa ditt test. I det här inlägget kommer jag att leda dig genom processen att skapa ett enkelt A/B-delat test som du kan använda för att isolera de element du vill förbättra. Det enklaste sättet att förbättra konverteringsfrekvensen är att fokusera på ett element i taget: justera, testa, fixa och förbättra varje del allt eftersom. Så här kommer du igång…
Här är en översikt över inläggen i den här serien:
Del 1 = Hur man väljer vad som ska optimeras
Del 2 = Hur man skapar ett A/B Split Test
Del 3 = Hur man granskar resultaten
Del 4 = Hur man bestämmer vad man ska prova härnäst
Del 5 = Hur man skapar en optimeringsplan
Varför A/B Split Testing fungerar
Om du har varit i världen av webbmarknadsföring tillräckligt länge, har du redan stött på detta “A/B split testing”-koncept många gånger. Det är inget nytt, och det är verkligen så enkelt som namnet antyder: du testar bara “version A” med “version B” för att avgöra vilken som är bäst.
A/B split-testning fungerar eftersom det är objektivt och tydligt. Men för att det ska fungera bra måste du vara noga med att inte prova mer än ett föremål åt gången. För en landningssida kan du till exempel inte testa titeln OCH prenumerera-knappen samtidigt. Tja, du kan, men dina resultat kommer inte att vara tydliga. Hur vet du om det var din titeländring eller din prenumerationsknappsändring som gjorde skillnaden, positiv eller negativ? Du kommer inte att veta om du ändrade båda samtidigt.
Vad exakt ska A/B-delad testning göra?
I den tidigare artikeln i den här serien ledde jag dig genom processen att bestämma vad du ska optimera. Vad du än väljer (eller vad du väljer) kommer förmodligen att ha flera element som behöver A/B-delad testning innan du kommer fram till en slutlig version som du tillförlitligt kan säga är den “bästa” eller “optimerade” versionen. vad du försöker förbättra.
Här är några saker du kan behöva för att köra ett A/B-delat test:
- Rubrik
- Kroppskopia
- Erbjudandet
- Färg på opt-in knapp
- Aktivera knappstorlek
- Priser
- Multimedia
- Teckenstorlek och färg
- Siddesign
- Grafik
- Ecover-bilder
Etc.
Det här är en allmän lista över element som vanligtvis visas på en typisk målsida. Men alla målsidor är inte skapade lika. Du bör göra en lista över specifika objekt för din webbplats, dina målsidor och ditt företag så att du vet vad du ska dela testet.
Hur du kör ditt delade test
När du har skapat din lista över saker att testa bör du försöka prioritera dem för att testa dem en i taget. Varje test kommer att kräva minst några veckor (om inte månader) av data för att generera fruktbara resultat. Att välja vad du ska testa först har mycket att göra med din egen personliga erfarenhet av att köra tester i ditt företag. Det är därför ju mer omvandlingsoptimeringsarbete du utför, desto mer kan du lita på din intuition. Gör aldrig misstaget att tro att din magkänsla är smartare än dina bevis. 🙂
För att köra effektiva A/B-delade tester måste du skapa dubbletter av din målsida (eller vad du försöker förbättra) och sedan skapa en “Version A” (kontrollen i ditt experiment som inte ändras ) och en “Version B.” (versionen med det isolerade elementet ändrat, till exempel titeln).
Det finns 2 verktyg jag kan rekommendera för WordPress A/B split testing: Visual Website Optimizer och Nelio A/B Testing. Båda verktygen gör WordPress delad testning lätt att implementera. Nelio tenderar att lägga till lite mer avancerade verktyg, medan VWO tenderar att vara lättare för nybörjare att använda och förstå.
Hur man vet när testet är över
Svaret på denna fråga är enkelt: du är aldrig klar med att testa. Aldrig. Saker och ting förändras hela tiden, särskilt på nätet. Tanken bakom delad testning är INTE att skapa en “perfekt” målsida eller opt-in-sida, utan snarare att “perfektera” dina målsidor och din konverteringsprocess. Med andra ord, ju bättre du gör, desto bättre kommer du att göra. Det är verkligen oändligt.
Naturligtvis kan du inte optimera hela tiden, så du måste schemalägga dessa saker och fatta dina egna beslut om vad som är viktigast i din verksamhet idag.
Uppenbarligen, om du börjar från början, kommer bokstavligen ALLA test du implementerar att resultera i massiva förbättringar och massiva resultat. Därifrån kommer du bara att justera och göra förbättringar för att göra små vinster.
Därefter kommer vi att prata om hur du granskar resultaten av dina A/B-delade tester. Har du några frågor om detta? Lämna din kommentar nedan.
