Utgivare försöker producera mer digitalt videoinnehåll för att möta annonsörernas efterfrågan på videoannonsutrymme, och vissa vänder sig till och med till automatiserad videoskapandeteknik.
Men när det kommer till effektiviteten hos videoannonser skapas inte allt videoinnehåll lika.
Enligt en studie av FreeWheel Media, under det första kvartalet 2016, fick annonser på långformat videoinnehåll en slutförandegrad på 95 %, betydligt högre än medel- och kortformat videoinnehåll, vilket gav en slutförandegrad på 80 % och 71 % , respektive.
Annonser kopplade till livevideoinnehåll, som är en av de främsta videotrenderna under 2016, gav en slutförandegrad på 94 %, vilket tyder på att det snabbt kan bli en viktig del av videoannonsens ekosystem.
Enheten spelar roll
FreeWheel Media-studien fann också att enheten som videoinnehåll konsumeras på också har en betydande inverkan på slutförandet av videoannonser.
Over-the-top (OTT)-enheter som anslutna TV-apparater erbjöd den högsta färdigställandegraden (93 %), med surfplattor och stationära datorer på 85 % respektive 84 %. Mobilen var försenad med en färdigställandegrad på 78 %.
Data från TubeMogul fann liknande resultat, med videoannonser som visades på OTT-enheter som levererade en slutförandegrad på 95 % under första kvartalet 2016 och mobilannonser med en slutförandegrad på bara 64 %.
Konsekvenser för utgivare och annonsörer.
Att längden på videoinnehållet och enheten som visas i nedslagen är inte förvånande. Men eftersom utgivare skyndar sig att öka mängden videoinnehåll de producerar, och annonsörer kräver att köpa alla videoannonser de kan få tag på, måste de ha detta i åtanke.
För publicister, särskilt de som investerar i automatiserad videoinnehållsproduktion, indikerar uppgifterna att mer kan vara mindre, åtminstone när det kommer till effektiviteten hos videoannonser.
Även om det inte är billigt att producera högkvalitativt, långformat videoinnehåll, kan utgivare som fortsätter att investera i det ha en bättre position om annonserna som visas för det är mer effektiva.
Samtidigt tyder data från FreeWheel Media på att möjligheten för livestreaming är verklig. Men det återstår att se hur publicister och annonsörer kommer att ta vara på möjligheten.
De kommer att erbjuda erbjudanden eftersom Facebook Live, som är öppet för alla, blir livskraftiga plattformar för annonsörer att dra nytta av livestreaming. Eller kommer de bästa möjligheterna att ligga med livestreaming av sportevenemang och professionellt producerade program, som de Twitter satsar på?
