Det finns inget som slår den organiska nummer 1-positionen i Google SERP när det kommer till varumärkessynlighet, ökad trafik, ökad tillitsfaktor, minskad kostnad per lead, etc.
Alla i onlinebranschen vet detta, vilket är anledningen till att kampen för att ta tag i den marknadsförarens heliga gral kan verka som en mördande verksamhet för många SEO-nybörjare.
Men även SEO-proffs blir förvirrade när Google kastar en skiftnyckel i rankningsmaskinens intrikata funktion. Uppdateringar av Googles kärnalgoritm kan förstöra till och med de bästa SEO-strategierna, speciellt om du reagerar i panik på en nedgång i rankingen.
Idag ska jag dela med mig av tre saker jag har lärt mig från Googles 2019 algoritmuppdateringar som hjälper dig att framtidssäkra din SEO. Ta dock först en titt på förslagen som Google implementerade tillsammans med dessa uppdateringar för att se om du bygger din SEO-strategi på en solid grund.
Google Core Algorithm Updates 2019 och vad de berättar för oss
Under 2018 rapporterade Google 3 234 algoritmuppdateringar.
Det är bara lite mindre än 9 uppdateringar per dag.
Alla ändrar hur algoritmen utvärderar en webbplats och dess rankning (även om de flesta bara är lite).
Tre av dem var dock så kallade “core algorithm updates”, vilket betyder att deras inverkan på rankningen troligen var betydande för de flesta indexerade webbplatser. Google tillkännagav dessa (i mars, juni och september 2019), vilket inte är något de normalt gör. Detta borde ge dig en uppfattning om hur viktiga de var i det stora systemet för allt SEO-relaterat.
Webbplatser påverkades på olika sätt, med vissa såg ökningar i sin ranking och trafik, och andra rasade till sida #3 på Google. Många av de webbplatser som upplevde betydande sänkningar finns i nischen Your Money, Your Life (YMYL).
(Verywellhealth.com visar en betydande nedgång efter huvuduppdateringen i mars)
“Den känsliga karaktären hos informationen på dessa typer av webbplatser kan ha en djupgående inverkan på människors liv”, säger Paul Teitelman på Paul Teitelman SEO Agency. “Google har länge kämpat med detta och åtminstone en av dessa kärnalgoritmuppdateringar var utformad för att driva pålitligt YMYL-innehåll till toppen samtidigt som webbplatser som innehåller tvivelaktig och opålitlig information sänks.”
Google pekade på en väg framåt med dessa uppdateringar. Om du inte var uppmärksam är det här de viktigaste tipsen:
- Google signalerar avsikten att fortsätta belöna nytt, komplett och unikt innehåll. Fokusera på att svara på sökarens frågor fullständigt och korrekt.
- EAT-riktlinjer (erfarenhet, auktoritet, pålitlighet) är viktigare än någonsin. Saker som bakåtlänkar från välrenommerade webbplatser, kryptering och vem som är författarna till dina inlägg kan göra eller bryta din organiska ranking.
- Google vill se dig täcka ett brett spektrum av ämnen inom din bredare nisch. Öka din relevans med innehåll som etablerar dig som den bästa källan i din nisch.
SEO är långt ifrån en exakt vetenskap.
Om något är dessa välutbildade gissningar baserade på otaliga timmar av testning, justering och sedan testning igen.
Ändå finns det saker du kan göra för att framtidssäkra din SEO och skydda dina webbplatser från att reagera för våldsamt på grundläggande algoritmuppdateringar.
Baserat på de senaste förslagen från Google, här är tre saker du bör fokusera på om du går efter sida #1-rankingen i SERP:erna.
Tre tips för att framtidssäkra din webbplats SEO
Håll fokus på högkvalitativt, handlingsbart innehåll
Jag vet att det stör dig att höra det vid det här laget, men högkvalitativt innehåll är en förutsättning för att rankas i toppen av SERP:erna och stanna där.
Det innebär att du behöver peka ut en specifik fråga som den som söker vill ha svar på och sedan skriva innehåll som ger ett detaljerat förtydligande av problemet. Måste det vara 5 000 ord? Det beror på frågan, men i de flesta fall är det inte så. Den ska vara kortfattad och fullständig och klargöra alla frågor som den som söker kan ha när den läser den.
Helst vill du att ditt innehåll ska vara över 1 500 ord. Enligt Brian Dean på Backlinko och hans forskning tenderar Google att belöna längre innehåll.
Källa: https://backlinko.com/search-engine-ranking
Mitt råd är att ställa dig själv följande frågor när du skriver:
- Ger jag läsaren ett fullständigt svar på deras fråga?
- Är mitt innehåll mer komplett än det som redan finns på sida #1 i SERP:erna?
- Presenterar jag informationen på ett tillförlitligt sätt (citerar källor, citerar experter)?
- Är mitt innehåll lätt att förstå och fritt från faktiska, stilistiska och grammatiska fel?
Om ditt svar på dessa frågor är ja, gör du redan bättre än (förmodligen) 95 % av dina konkurrenter.
Förbättra din webbplats EAT-poäng
Inom SEO står EAT för expertis, auktoritet och pålitlighet.
Med andra ord, vem är författaren till de blogginlägg och artiklar som publiceras på din webbplats? Är de skrivna av en expert på området eller en spökskrivare?
Varför ska folk lita på allt du (eller din webbplats) har att säga? Det är kärnan i EAT.
Konceptet förekommer i Googles Quality Rater Guidelines (QRG), och SEO-experter har diskuterat i flera år om det har något samband med faktiska organiska rankningar.
Under 2018 rensade Google alla tvivel i detta avseende och meddelade att QRG faktiskt är dess plan för att utveckla sökalgoritmen. “Du kan se utvärderarens riktlinjer för vart vi vill att sökalgoritmen ska gå”, sa Ben Gomes, vice vd för sök, assistent och nyheter på Google, i en intervju med CNBC.
Detta är vad QRG har att säga om EAT
Källa: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Vi har ingen aning om Googles kärnalgoritm kan utvärdera EAT-parametrar lika bra som en riktig mänsklig utvärderare. Ändå, om det är Googles slutmål är det en bra idé att uppmärksamma det nu, oavsett om det är implementerat eller inte. Det blir det nog någon gång i framtiden.
För att förbättra ditt EAT-poäng, fokusera på följande
- Lägg till en byline till dina inlägg – Varje inlägg du publicerar måste vara skrivet av någon. Använd ditt riktiga namn (eller din författares riktiga namn) och börja bygga upp ett rykte som expert på området.
- Skapa din personliga webbplats Även om du försöker ranka ditt företags webbplats, se till att du har en personlig varumärkeswebbplats för dig själv (och alla regelbundet bidragande författare). Dessa webbplatser måste underhållas; Du behöver inte göra SEO, men du bör posta nischrelevant innehåll regelbundet.
- Visas på Wikipedia och myndigheters webbplatser: QRG instruerar tydligt granskarna att kontrollera omnämnanden av författare på Wikipedia och andra relevanta webbplatser. Det är logiskt, eftersom experter på området ofta kommer att citeras av andra publikationer.
(Bildkälla: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf)
- Få forumomnämnanden: Detsamma gäller forumomnämnanden. Om folk namnger dig i relevanta forum betyder det att de känner att du har något viktigt att säga.
- Säkra din webbplats med HTTPS – Säkerhet är en viktig EAT-faktor, speciellt om du säljer något via din webbplats. En osäkrad webbplats kommer att ha en låg EAT-poäng, så se till att investera i kryptering för att öka tillförlitligheten.
Bygg kvalitetsbakåtlänkar och etablera en social närvaro
Kvalitetsbakåtlänkar är fortfarande en mycket viktig rankningsfaktor.
Men enligt en rapport publicerad av Backlinko är det inte bara en eller två bakåtlänkar, oavsett hur starka de är.
Det som flyttar rankningsnålen är hållbara permalänksbyggande strategier: bakåtlänkar från pålitliga nischrelaterade webbplatser som förvärvas genom White Hat SEO-metoder som bloggare, gästinlägg och samarbeten med andra inflytelserika personer inom nischen. Ju fler sådana bakåtlänkar du får, desto bättre blir din organiska ranking.
Att få bakåtlänkar från ett större antal hänvisningsdomäner säkerställer dessutom att dina rankningar är skyddade om till exempel ett par av dessa webbplatser stängs ner eller straffas i framtiden. När du spelar länkbyggnadsspelet lönar det sig att tänka framåt.
(Bildkälla: https://backlinko.com/google-ranking-factors)
Och även om de inte har samma tyngd som riktiga bakåtlänkar, skulle det vara ett misstag att underskatta värdet Googles rankningsalgoritm sätter på sociala mediers signaler.
En verkligt auktoritativ webbplats, och alla författare som skriver för den, kommer att ha en stark närvaro på sociala medier. De kommer att använda det för att förstärka ditt budskap, skapa ytterligare auktoritet och driva trafik till din webbplats. Tim Soulo från Ahrefs gör detta bättre än någon annan SEO-expert jag känner.
Allt detta kommer att påverka de tidigare nämnda EAT-parametrarna. Om du simmar sprider du ditt namn överallt och signalerar till Google att du inte är en fullständig ingen som bara driver en webbplats eller skriver en blogg om ett visst ämne. Ju starkare din närvaro på sociala medier; Ju fler följare, kommentarer och delningar du får, desto bättre blir det för din EAT.
Få folk att lita på dig och algoritmen kommer att följa dig
Snart kommer nyckeln till toppositioner vara hur trovärdig och pålitlig du är. Googles nuvarande insisterande på EAT-parametrar visar tydligt detta. Allt annat blir bara grädde på moset efter det: det snygga schemat du använder, SEO-tricken på sidan och alla andra kryphål som SEO-experter nu använder för att rangordna sina webbplatser.
Jag är intresserad av att höra vad du tycker om riktningen Google tar med årets algoritmuppdateringar. Har någon av dina webbplatser påverkats? Lämna en kommentar nedan och låt oss prata.
