På många sätt liknar relationen mellan ett varumärke och en annonsör en frilansande skrivrelation. Detta är ett företag som upprättar en juridisk relation med en oberoende entreprenör. Därför är det viktigt att du upprättar någon typ av kontrakt eller avtal med influencern.
Det är rättvist mot alla inblandade om de vet var de står. Om du har ett väldefinierat influencerkontrakt så har alla klarhet. De vet sina rättigheter. De vet sina skyldigheter.
Naturligtvis, om du använder tjänsterna från en plattform eller byrå, kommer du förmodligen att arbeta med deras anpassade kontraktsmall. Och det blir förstås mer komplext: det är tre parter inblandade i dessa kontrakt, inte bara två. I synnerhet kommer de att ha sina egna regler för betalning. I de flesta av dessa fall flyter pengarna från varumärket till plattformen/byrån till influencern.
Vanliga avsnitt i influencer-kontrakt
Även om vi kan förse dig med vår exempelmall för influencer-kontrakt, är det viktigt att du anpassar det efter dina specifika behov. Alla relationer mellan influencers och annonsörer är inte identiska. Du bör därför anpassa vår avtalsmall efter dina egna förutsättningar.
Här är några typiska avsnitt som du kan välja att inkludera i ditt eget inflytandekontrakt:
- Standardavtalsvillkor du ingår ett avtal mellan annonsören och influencern. Du vill inkludera grunderna, som namnen på de inblandade parterna och datumet då du skrev kontraktet. Du vill ha en enkel beskrivning av vad avtalet handlar om.
- Kampanjscheman. Hur länge tänker du för att denna influencer-relation ska vara i kraft? Är detta ett kontrakt för en engångskampanj eller avser du att det ska finnas en långsiktig relation mellan influencern och reklamvarumärket?
- Leveranser. Vad exakt förväntas influencern göra som en del av detta kontrakt? Finns det påföljder för sen publicering? Om förväntningarna är komplexa på något sätt, eller om detta sannolikt kommer att vara ett längre kontrakt, kanske du vill lägga till ett separat tjänsteschema.
- Annulleringsklausuler baserade på bristande efterlevnad, dålig prestanda, underlåtenhet att följa riktlinjerna för varumärkesregler (som “inga förolämpningar” etc.). Influenserkontraktet bör vara mycket specifikt om vilka de specifika kraven är för att endera parten ska säga upp kontraktet.
- Säkerhetsdetaljer. Vad kommer att tillhandahållas som godkänt innehåll och säkerhet för influencern att använda?
- En lista på saker som annonsföretaget vill förhindra att influencern hänvisar till i sina inlägg/statusar. Dessa kan inkludera saker som att nämna specifika fraser eller konkurrenter vid namn.
- Alla godkännandeprocesser som reklamföretaget förväntar sig att influencern ska följa. Detta kan vara ett kontroversiellt ämne, så det är viktigt att godkännandeförväntningar diskuteras innan de presenteras i ett påverkanskontrakt.
- Sekretess och exklusivitet. Alla företag som arbetar med en influencer kommer sannolikt att dela privat och relativt känslig information. Om så är fallet kommer de att vilja att influencern ser till att de bara delar information som är relevant för influencerns marknadsföringskampanj. Annonsören kommer förmodligen också att vilja se till att influencern inte jobbar direkt för deras konkurrenter. Till exempel, om en influencer arbetar för BMW, då skulle det vara typiskt att inkludera en mening som säger att de inte skulle kunna arbeta för Ford i tre månader.
- Ersättning. Det finns många sätt som ett varumärke kan betala en influencer, från att ge dem en gratis produkt till att betala en överenskommen fast avgift eller göra kontantbetalningar baserat på prestanda. Du bör också inkludera eventuella bonusincitament. Till exempel, “om du når X personer, eller får Y hänvisade användare, får du $Z.
- FTC:s ansvar. FTC har tittat närmare på influencer marketing på senare tid. Det är upp till influencern att se till att de följer reglerna.
- Betalningsvillkor. Hur exakt kommer betalningen att ske? När skickas fakturor? Hur lång tid har annonsören på sig att betala sin faktura? Vilka betalningsmetoder är acceptabla? Om du använder en plattform eller byrå behöver du inte oroa dig för detta eftersom betalningsarrangemang kommer att lösas av plattformen eller byrån.
- Något annat. Det kan finnas ytterligare villkor som du vill lägga till i ditt kontrakt. Du kanske till exempel vill inkludera en relativt vanlig force majeure-klausul, med hänsyn till att det kan finnas vissa force majeure-situationer utanför parternas kontroll som skulle påverka överenskomna aktiviteter. Det är osannolikt att influencern fokuserar på att twittra om annonsörens produkt mitt i en orkan, till exempel. Du kanske också vill betona att influencern är en oberoende entreprenör och inte en anställd. Du bör förtydliga vilket rättssystem du skulle använda om det skulle uppstå en tvist som parterna inte enkelt kunde lösa på egen hand.
Om ett varumärke och en influencer gör ett arrangemang för att fungera tillsammans måste du verkligen formalisera arrangemanget. Förhoppningsvis kommer inget att gå fel. Men ett inflytandekontrakt hjälper till att reda ut eventuell osäkerhet och ger båda parter något att falla tillbaka på om det finns ett problem.
Ladda ner vår gratis mall för influencerkontrakt idag.
