I en undersökning som gjordes för att åtfölja rapporten ClickZ Intelligence Digital Trends 2016, identifierade nästan en fjärdedel av de svarande innehållsmarknadsföring som den viktigaste trenden för deras verksamhet i år.
Men trots den utbredda användningen av innehållsmarknadsföring står företag fortfarande inför många utmaningar när det gäller att använda det effektivt. Till exempel har de flesta företag inte ett dedikerat team för innehållsmarknadsföring. Istället tilldelar många sina marknadsavdelningar ansvar för innehållsmarknadsföring.
Med tanke på de svårigheter företag möter med att producera innehåll är det förmodligen ingen överraskning att, enligt en studie utförd av Forrester Research på uppdrag av leverantören av kognitiv innehållsplattform Persado, ett växande antal seniora marknadsförare i USA och Europa har stora förhoppningar på automatiserad innehållsproduktion . .
Tre fjärdedelar av de tillfrågade av Forrester tror att automatiskt innehållsskapande kommer att göra det lättare att “underhålla och uppdatera innehåll”, en logisk förväntning.
Mer än hälften (56 %) förväntar sig att automatisering av innehållsskapande ska ge dem möjligheten att producera modulärt, dynamiskt sammansatt innehåll, medan nästan hälften (47 %) ser automatiserat innehåll som ett sätt att finjustera och svara i realtid.
Men marknadsförarnas förväntningar stannar inte där. Faktum är att en stor andel av de tillfrågade tror att automatiserat innehållsskapande inte bara kommer att öka volymen och hastigheten, utan kommer att hjälpa dem att förbättra effektiviteten i sin innehållsmarknadsföring helt och hållet.
Till exempel tror 43 % att automatiskt skapande av innehåll kommer att hjälpa till att ”personifiera innehåll för bättre kundengagemang” och 38 % tror att det kan hjälpa dem att ”utnyttja kundernas känslomässiga triggers för att leverera mer effektfullt innehåll”.
30 % och 29 % räknar till och med med att automatisering av innehållsskapande kommer att öka antalet nya kundförvärv respektive öka kundlojaliteten.
Orealistiska förväntningar?
Problemet för marknadsförare är att automatiserad teknik för innehållsskapande kanske inte kan uppfylla de mer ambitiösa förväntningarna.
Till och med medgrundaren av Persado, företaget som beställde Forrester-studien, sa till TechCrunch, “för att komma till en plats där en maskin kan producera en artikel med (helst) lite kreativitet och kritisk analys, kommer det att ta ytterligare 20 år.”
Dessutom har de största problemen som organisationer står inför med att få innehållsmarknadsföring att fungera inte med teknik eller ens innehållsproduktion att göra, vilket framgår av det faktum att hälften av innehållet som företag producerar aldrig används.
Istället är den största utmaningen att hålla tillbaka innehållsmarknadsföring avsaknaden av en tydlig strategi och den tredje största är motstridiga mål mellan avdelningarna.
Så även om automatiserad innehållsproduktion säkerligen kommer att öka när innehållsmarknadsföring blir en ännu viktigare del av den digitala marknadsföringsmixen, för att verkligen dra nytta av dessa tekniker, kommer företag att behöva se till att deras innehållsmarknadsföringsinsatser växer.
