Kanske har du precis lanserat en webbplats som är laddad med bra innehåll, men du har ännu inte många länkar till din webbplats eller enskilda artiklar. Eller så kanske din sida har ett anständigt antal länkar, men nytt innehåll som du tycker håller hög kvalitet har inte fått några länkar än.
Men hur avgör Google att innehåll är kvalitet, när det inte finns många länkar som pekar på det? Eller hur avgör du att innehållet är spam eller tunt, när det finns många länkar som pekar på det? Det är ämnet för den senaste hjälpvideon för webbansvariga från Googles Matt Cutts.
“I allmänhet går den typen tillbaka till hur sökmotorer var innan länkar,” sa Cutts. “Vid den tidpunkten dömer du utifrån texten på sidan. Google har mycket att säga första gången vi ser ordet på sidan, det räknas lite mer, nästa gång lite mer, men inte ett ton mer, och efter ett tag säger vi att vi har sett det här ordet, kanske det här sidan vara om detta ämne.”
Cutts varnar för något som många SEO-nybörjare gör: missbrukar sitt valda eller bästa sökord så många gånger att det går över gränsen till sökordsfyllning. Eftersom sökordsfyllning är ett av de äldsta SEO-tricken i boken, och något som inte har fungerat bra på minst 10 år, är Google ganska bra på att ta reda på var gränsen går mellan normal sökordsanvändning och sökordsfyllning.
“Det hjälper dig inte riktigt att fortsätta att upprepa det nyckelordet om och om och om igen,” sa Cutts. “Och vid något tillfälle kan vi se det som nyckelordsfyllning och då skulle sidan fungera mindre bra, inte lika bra som ett måttligt antal omnämnanden av en viss text.”
Cutts sa att Google har olika sätt att försöka bestämma sidkvalitet, sammanhang och rankning, även utan länkarna. Till exempel kan Google analysera om innehållet finns på en “något välrenommerad” domän.
“Men vanligtvis om det kommer tillbaka att en användare möjligen skriver en riktigt konstig fras, om det inte finns några andra sidor på webben som har just den frasen, även om det inte finns så många länkar, så kan den sidan returneras pga. Vi tror att det kan vara relevant eller så kan det vara aktuellt för vad användaren söker efter, säger Cutts.
Därför kan Google rangordna innehåll baserat på andra ledtrådar, såsom kvaliteten på tidigare innehåll på domänen, såväl som den specifika sökfrasen någon söker efter, särskilt om det är något unikt eller inte finns på många sidor.
Naturligtvis är det alltid bra att få länkar till vilket innehåll som helst och det hjälper dig att hävda din auktoritet hos Google när du rankar, särskilt för sökfraser som är vanligare och mer konkurrenskraftiga.
