Jag är en ganska typisk millennial. Jag har ingen kabel och har inte heller min TV-antenn ansluten (heter de så nuförtiden?). Men jag kan nämna flera senaste tv-annonser och jag är inte ensam. Annonserna jag ser är alla som har blivit tillräckligt populära för att visas på mitt Facebook-flöde, min Tumblr-instrumentpanel och mitt Twitter-flöde. Det är inte svårt att få min uppmärksamhet (eller mina kollegors), men det finns en formel.
Var inkluderande
Millennials gillar inte att lämna någon utanför, särskilt baserat på kön, sexuell läggning och/eller ras. Naturligtvis är enskilda medlemmar inte alltid moraliskt upprätthållna, men generationens konsensus är ofarlig. Homoäktenskap försvaras av majoriteten, Sheryl Sandbergs rop på kvinnor att stödja varandra har hörts och nästan alla är vi överens om att rasism är dåligt. Att stödja någon av dessa orsaker för att generera lite buzz är en helt genomförbar strategi för att få din annons på förstasidan av BuzzFeed eller Upworthy. Naturligtvis, om ditt företag inte lever efter de värderingar som det förespråkar, kan saker snabbt bli fula. Detta är informationsåldern och ouppriktighet är uppenbar och snabbt påpekad.
Var bedårande
Det trötta skämtet om att katter är mästare över sina människor är ganska korrekt på Internet. Det finns en anledning till att Budweiser gick med en Clydesdale och en valp för att berätta en kärlekshistoria. Om det är sött är det en vinnande strategi just nu. Även om Amerika inte har nått nivån av tillbedjan av japansk kultur, är vi på god väg med skyltar för rökning med pingviner och ölannonser centrerade kring valpar. Ömhet är ett bra sätt att dra till sig uppmärksamhet och dela utan att skapa några kontroverser.
Var relevant för popkulturen
Om ditt företag inte vill dyka med huvudet först in i något som kan tänkas vara kontroversiellt och sött inte är ditt varumärkes stil, finns det andra alternativ. Att samarbeta med populära franchiseföretag har viss potential, vilket Seinfeld Super Bowl-annonsen från några år sedan visade. Å andra sidan föll en flagrant nick till Matrix-serien platt. Det finns en fin linje mellan att ge en populär serie lite mer sändningstid samtidigt som du marknadsför ditt varumärke och att helt enkelt utnyttja dina älskade karaktärer. Det är vanligtvis bäst att inte använda dramatiska program för en reklamfilm som ska vara dum. Försök inte slå samman genrer, det fungerar inte i en 30 sekunder lång annons. Håll både serien och kampanjen autentiska.
Det är ett bra tillfälle att börja marknadsföra. Det säljer mer än sex, vilket har öppnat slussarna för kreativitet. Varje minut av dagen skapar Tumblr den magi som marknadsförare hoppas fånga. Lägg lite tid på att dra paralleller mellan din varumärkesstrategi och webbplatsen, så är du på god väg att skapa en kampanj som är vänlig för millennieskiftet.
