Sökbyrån släppte idag sin kvartalsrapport för betald sökning för fjärde kvartalet 2013. Rapporten analyserade övergripande trender för betalda sökningar, klickfrekvens, kostnad per klick och mer.
Rapporten fördjupade sig också i prestanda inom alla industrisektorer, vilket är vad vi kommer att titta på i den här rapporten. Två sektorer: företagstjänster och e-handel visar varierande resultat i betald sökning i slutet av 2013. Låt oss ta en titt.
Fjärde kvartalet 2013 innehåller årets detaljhandelsevenemang, inklusive Hanukkah, Black Friday, Cyber Monday, jul och nyår. Det är nog ingen överraskning då att klickfrekvensen (CTR) ökade med cirka 17 procent under fjärde kvartalet för företag inom detaljhandeln. CTR minskade dock med cirka 15 procent jämfört med föregående år (YoY) i denna kategori.
När det gäller kostnad per klick, vid slutet av fjärde kvartalet, ökade CPC med cirka 8 procent till 1,65 USD för detaljhandeln. Detta var ungefär en ökning med 29 procent från år till år och över den genomsnittliga CPC jämfört med alla andra branscher som undersöktes i denna studie.
När det gäller kostnadsskillnader mellan mobila och stationära enheter för e-handel minskade PPC, smartphones och surfplattor CPC år över år jämfört med stationära CPC.
Smartphone CPC i e-handelssektorn minskade till cirka 25 procent under fjärde kvartalet från cirka 42 procent under tredje kvartalet; CPC för surfplattor minskade också från cirka 12 procent under tredje kvartalet till knappt 10 procent under fjärde kvartalet jämfört med stationära CPC.
På andra sidan av spektrumet finns företagstjänster, som också tenderar att erbjuda speciella semestererbjudanden kring fjärde kvartalet. Men denna sektor målade upp en något annorlunda resultatbild när det kom till CTR.
Medan e-handeln ökade med cirka 17 procent under fjärde kvartalet, såg företagstjänster en minskning av CTR i ungefär samma procentsats. Detta var en minskning med cirka 46 procent i CTR för företagssektorn jämfört med föregående år.
CPC föll också för denna sektor, till 0,68 $. Det är långt under genomsnittet jämfört med andra branscher som visar en CPC på 1,35 USD i genomsnitt.
Så hur gick CPC för smartphones och surfplattor jämfört med stationära datorer i denna sektor? Enligt rapporten sjönk smartphone CPC till en rabatt på 58 procent jämfört med stationära datorer under fjärde kvartalet. CPC för surfplattor sänktes också till cirka 27 procent under skrivbordet för PPC-företagstjänster.
Mobila enheter visade sig vara ett lovande område för företagsservicesektorn, med tillväxten av klickandelar som överträffade hälsovård, detaljhandel, resor, fastigheter och konsumenttjänster under fjärde kvartalet, med en ökning på cirka 178 procent på smartphones och 31 procent på surfplattor. över kvartalet. .
För mer information, inklusive studiens metodik, se hela rapporten här.
