Under de senaste fem till sex månaderna har sökbranschen vimlat av konversationer om den största förändringen av Googles sökresultat under ganska lång tid: mobilförst-indexet.
Mitt i detta brus är det väldigt lätt att gå vilse med det du verkligen behöver veta om uppdateringen.
Det här inlägget ger dig en snabb översikt över vad uppgraderingen innebär, samt de viktigaste sakerna att kontrollera på din webbplats för att undvika förlust av trafik.
Vad är Mobile-First Index?
Mobile-first-indexet är en förändring av hur Google kommer att indexera innehåll.
För närvarande analyserar Google skrivbordsversionen av en webbplats och baserar sedan hur den kommer att rangordna den mobila webbplatsen baserat på den informationen. När den här uppdateringen släpps kommer det motsatta att hända. Google kommer att börja söka på din mobilsajt och rangordna skrivbordswebbplatsen därifrån.
När kommer den ut?
Medan vi fortfarande väntar på ett officiellt releasedatum vet vi att uppdateringen är på gång och testas.
Varje gång Google ger oss mer nyheter om när uppdateringen kommer att släppas upprepar de meddelandet att det fortfarande är “månader” kvar. Utifrån dina kommentarer kan vi anta att lanseringen kommer att ske under andra halvan av 2017.
Varför händer det här?
För snart två år sedan meddelade Google att fler sökningar görs på mobila enheter än på stationära datorer.
Eftersom mobil nu är det dominerande sättet för människor att söka på Google, är det vettigt för dem att se till att upplevelsen på den här enheten är så bra som möjligt.
I många situationer erbjuder sajter en sämre eller minskad användarupplevelse på mobilen, vilket inte är lika bra som på skrivbordssidan. Detta förekommer mer på mobilwebbplatser där fristående webbadresser används eller där dynamisk publicering används.
Vad du ska kontrollera på din webbplats
Innehåll
Titta på mobilversionen av din webbplats. Är innehållet i skrivbordsversionen synligt/tillgängligt? Du måste ge användarna en konsekvent upplevelse oavsett på vilken enhet de går in på webbplatsen.
En av sakerna att tänka på är det faktiska innehållet på webbplatsen. Om du för närvarande tar bort eller döljer innehåll på din mobilwebbplats, fundera på hur du kan ha detta innehåll på båda. Helst ska innehållet vara tillgängligt oavsett hur webbplatsen nås.
Se till att också överväga det bästa sättet att flytta detta innehåll till mobilwebbplatsen. Du vill inte offra din användarupplevelse bara för att uppfylla detta krav.
Placera till exempel inte ett innehållsblock med 300 ord innehåll högst upp på en e-handelskategorisida, och tryck alla dina produkter längre ner på sidan. Överväg att flytta innehåll ner på sidan eller delvis dölja det med en “läs mer”-knapp eller dragspel. (Jag är ingen stor förespråkare av att läsa fler knappar, men gör det som fungerar bäst för din webbplats!)
Tillsammans med det faktiska innehållet på sidan, se till att dina rubriker (H1) och titlar inte saknas och är inställda som du vill.
sidhastighet
Din webbplatshastighet är en viktig faktor att tänka på för att förbättra användbarheten, särskilt på mobila enheter. Google tar redan hänsyn till sidhastigheten när den rankar en sida, och detta kommer att vara lika viktigt när Mobile-First-indexet är fullt aktivt.
Personligen tycker jag att det skulle vara mer meningsfullt om denna rankningsfaktor togs mer hänsyn till när indexet som rör sig först är live. Att komma åt en webbplats kan vara en smärtsam upplevelse på en mobil enhet när den inte är ansluten till Wi-Fi, och det skulle vara vettigt för Google att prioritera denna användbarhetsfaktor mer.
För att kontrollera om du behöver vidta åtgärder i det här problemet, testa din webbplats i Googles verktyg PageSpeed Insights. Alternativt kan du använda mitt föredragna verktyg för webbplatshastighet, GTmetrix. Om något problem visas, vänligen fixa det!
Om din webbplats inte laddas på cirka tre sekunder rekommenderar jag att du undersöker orsakerna bakom detta och ser varför din webbplats är långsam. GTmetrix har en fantastisk vattenfallsfunktion som är otroligt användbar när det gäller att se vilka förfrågningar som saktar ner din webbplats.
Intern länk / webbplatsstruktur
Ett välkänt problem med webbplatser som använder dynamiska tjänster eller fristående webbadresser för sin mobilsajt är att den interna länkningen skiljer sig mycket från skrivbordswebbplatsen. Detta kan orsaka vissa användarupplevelseproblem för läsare eftersom de kämpar för att hitta innehåll som lätt kan upptäckas på skrivbordsversionen av webbplatsen.
Liknande problem uppstår när Google genomsöker mobilwebbplatsen. Om din interna länk-/informationsarkitektur på den mobila webbplatsen inte exakt replikerar skrivbordet, kan detta leda till att internt länkvärde blir dåligt fördelat över webbplatsen, vilket leder till en minskning av rankingen.
Strukturerad data
I många fall tas strukturerad data bort från den mobila versionen av sajten. Tyvärr måste du flytta all din strukturerade data till mobilsajten, eftersom Google börjar leta efter strukturerad data.
Använd Googles testverktyg för strukturerad data på din mobila och stationära webbplats för att se om strukturerad data är densamma på båda enheterna.
Vilka webbplatser är för närvarande i riskzonen?
eldstad
Även om Firebox-webbplatsen är responsiv, döljer den för närvarande innehåll på kategorisidor utan att du kan komma åt det när du besöker det på mobilen. Detta strider mot vad Google rekommenderar. Här är ett exempel:
Ny stil
New Looks webbplats lider av liknande problem som Firebox, förutom att den här gången också tar bort interna länkar tillsammans med innehållet. Se exempel nedan:
Inte nog med att de tar bort innehållet från själva huvuddelen av sidan, den interna länken i huvudnavigeringen har också minskat på mobilen, så den länkar bara till huvudkategorierna.
Detta gör att ett stort antal sidor blir ett högre antal klick från startsidan, vilket är mindre än idealiskt. Se nedan:
Det finns många fler exempel på olika sajter. Tyvärr, som Google noterade i sitt ursprungliga blogginlägg om mobilindexet, tenderar webbplatser att tillhandahålla mycket olika innehåll på den mobila versionen av sin webbplats.
Även om jag tror att justera element och deras framträdande plats för mobilanvändare är något som är vettigt, som att främja sökning mer och gömma element i rullgardinsmenyer/dragspel, måste du se till att upplevelsen åtminstone är konsekvent. Undvik att ta bort större delar av sidan, såsom interna länkar och innehåll.
En förutsägelse för framtiden
Med tanke på vad Google redan har meddelat angående uppdateringen av mobilindexet är det tydligt att huvudproblemet de försöker lösa är dålig användbarhet på mobila webbplatser.
Under det senaste året har det skett flera uppdateringar riktade mot sajter med tung reklam och innehåll av låg kvalitet. Dessa uppdateringar inkluderar kärn-/spökuppdateringarna samt den mobila mellanliggande uppdateringen som nyligen släpptes i januari.
Med tanke på fastigheten med mindre skärm på mobilen, föreställer jag mig att Google bara kommer att bli mer aggressiv när det gäller att straffa annonstunga webbplatser med påträngande mellansidesannonser.
Jag hoppas att framtida större uppdateringar kommer ner hårdare på webbplatser som förstör webbplatsens mobila upplevelse med annonser. Om detta är något du gör, uppdatera dina webbplatser för att göra annonserna mindre påträngande. Det är dåligt för ditt varumärke, dina användare och din trafik. Det finns ett sätt att implementera annonser utan att förstöra din webbplats.
För att sammanfatta
Mobilindexet kommer att vara en betydande förändring i hur Google rankar webbplatser. För att säkerställa att du inte påverkas negativt, se till att din användarupplevelse är liknande på både mobila och stationära webbplatser.
Om du inte har en responsiv sida, se till att kontrollera om du har något av ovanstående problem. Det kan också vara ett bra tillfälle att överväga att skapa en responsiv sajt för att dra nytta av minskat underhåll.
Alla frågor, kommentera gärna nedan eller tweeta mig @SamUnderwoodUK.
