Jag har skrivit om värdet av Instagram ur en annonsörs och varumärkes synvinkel. Eftersom användargenererat innehåll är ovärderligt och lönsamt ger Instagram ett sätt att få kontakt med användare som är intresserade av din produkt, men det ger också annonsörer ett sätt att ansluta till en användarbas som redan har en inbyggd nivå av förtroende.
En stor fördel med community marketing kommer från idén att användare följer människor baserat på förtroende. Ibland är det svårt att bygga upp det förtroendet direkt, speciellt om du är ett nytt varumärke. Genom att få kontakt med gruppledare, bloggare och forummoderatorer har varumärken möjlighet att komma åt en publik genom budskapet från en pålitlig rådgivare. När det gäller Instagram är ägaren av Instagram-kontot den betrodda personen. Det är ett klassiskt fall av word-of-mouth och influencer-marknadsföring. Om ägaren till gruppen (en Influencer) stödjer ditt varumärke, kommer du sannolikt också att få stöd från den personens följare.
Jag hade nyligen möjlighet att prata med Ahmed El Shourbagy, som driver Dogs of Instagram-kontot. Dogs of Instagram är ett väldigt populärt konto som har kurerat innehåll från hundälskare på Instagram. Kontot har cirka 250 000 användare. För annonsörer och varumärken som har en produkt som hundälskare kommer att älska är detta ett bra konto att kontakta för att bygga upp ditt befintliga nätverk på ett mycket riktat sätt. Eftersom detta konto är betrodd i hundgemenskapen på Instagram kan du genom att sponsra ett foto här presentera det för användare som du kanske inte visste fanns eller på annat sätt hade möjlighet till.
Ur en curators eller bloggares synvinkel öppnar Instagram också upp en ny inkomstkälla för dig, precis som det har gjort för Ahmed. Oavsett om du är ett varumärke eller en innehållskurator så finns det mycket att lära av den här intervjun nedan. Njut av!
Intervju med Instagram-hundar
CWC: Hur kom du på idén till detta Instagramkonto?
DogsOfInstagram: Idén började egentligen som ett experiment på sociala medier. Jag ville skapa ett konto som kurerade användargenererat innehåll och se om äktheten av det innehållet skulle locka följare. Jag är också en stor hundälskare, så det var ganska enkelt att välja fodertema.
CWC: Vad skulle du tillskriva din tillväxt? Naturlig? Användargenererad?
DogsOfInstagram: Jag skulle säga att all tillväxt har varit organisk. Efter att ha nått de första 100 eller så anhängare kom tillväxten genom “mun till mun”. Vänner skulle se att vänner gillade en bild, klicka på den och följa kontot. Folk taggar också ständigt sina vänner i bilder och det genererar också många nya följare. En sak till som jag tror verkligen hjälpte är att ha en mycket tydlig och enkel vision som säger “förena Instagrams hundar.”
CWC: Hur fick du folk att delta i att skicka in bilder?
DogsOfInstagram: I bion skrev jag “e-posta ett foto till [email protected].”
CWC: Arbetar du med sponsorer?
DogsOfInstagram: Jag har gjort samarbeten med ett par varumärken och jobbar just nu på ett par kommande samarbeten.
CWC: Är detta en inkomstkälla på heltid?
DogsOfInstagram: Det är det inte än. Kanske en dag när reklam blir officiell på Instagram.
CWC: Varför tror du att det här fungerar snarare än att det kommer från ett varumärke?
DogsOfInstagram: Jag tror att det här fungerar eftersom det känns mer autentiskt. Det är en gemenskap som samlar hundarna till Instagram-folket. Istället för att följa ett gäng söta hundkonton kan du följa ett som väljer dem åt dig.
CWC: Hur många bidrag får du dagligen/veckovis?
DogsOfInstagram: Vi får mellan 25 och 100 bidrag per dag, beroende på om vi har lagt upp bilder den dagen eller inte.
CWC: När startade du kontot?
DogsOfInstagram: Jag öppnade kontot i juni 2011.
Kurerar du innehåll på Instagram från andra användare? Jag skulle gärna vilja veta din erfarenhet. Lämna ett svar nedan.
