Återigen drabbades AdWords-communityt av en ny förändring: Google meddelade i torsdags att du i september inte längre kunde inaktivera matchning med nära varianter för alla frasmatchade och exakt matchade sökord.
Och det kommer inte längre att finnas ett opt-out-alternativ som tidigare.
Jag har läst många bloggar och inlägg om detta de senaste dagarna. Och jag har också hört från många människor i samhället, såväl som kunder. Även om många AdWords-kunder har valt standardstandarden är det ganska många som inte har gjort det.
Personligen har jag inte alltid använt det. Det har varit många tillfällen där jag valt att inte använda närliggande varianter med vissa kunder, eller ens inom vissa kampanjer. Därför att? Jag ville ha en riktig kampanj med exakt matchning eller frasmatchning, så att jag kunde ha kontroll och använda de sökord jag ville ha. Eller så hade jag en kund som hade en stram budget och vi ville kontrollera kostnaderna mer effektivt. Och genom att ha större kontroll över sökorden kan du få fler kvalitetsklick.
Nedan följer de tre ändringarna av den närmaste variantbytet du bör vara medveten om och vad du behöver veta för att förbereda dig i förväg.
Matchtypstrilogin existerar inte längre
Vi känner alla till trilogin av AdWords matchningstyper och vad de betyder.
Men nu är fras och exakt inte längre, exakt fras och exakt. I Larry Kims senaste artikel kommer det inte längre att vara möjligt att ha en exakt eller “sanna” frasmatchning. Sökordsmatchningar med nära varianter utlöser sökord inte bara för singular och plural, utan också för felstavningar, akronymer, avledningar och förkortningar.
Vad du behöver veta: Börja skapa din lista med negativa sökord nu. Granska dina sökord noggrant och fundera över vilka termer du inte vill synas för. Speciellt för härledda sökord: det kan finnas många varianter som kan jämföras med grundordet. När variantändringen träder i kraft, övervaka noga din SQR-rapport. Titta på termerna för varianter av exakt matchning och frasmatchning och avgör om dessa termer ska inkluderas eller läggas till som negativa. Att skapa en stabil lista med negativa sökord är nyckeln, och det är viktigt att upprätthålla den.
Din volym kommer att öka, och det kommer även dina kostnader
Med nära variantmatchning kommer du att se en ökning av dina visningar och klick eftersom dina sökord matchar fler sökord. Enligt Google ger nära variantmatchning kunder i genomsnitt 7 procent fler exakta och frasmatchade klick.
Men med fler klick ökar kostnaderna.
Och för mindre företag som har en liten betald sökbudget hjälper det att utesluta nära varianter hålla kostnaderna mer kontrollerbara.
Vad du behöver veta: Om du har en liten eller fast månatlig PPC-budget, bör du titta noga på din SQR-rapport. Övervaka dina kontokostnader dagligen och leta efter nya sökord som matchar en nära variant som kan hänföras till detta. Sök i din SQR-rapport efter potentiella nya sökordsmöjligheter; Detta är viktigt oavsett om du använder matchning med nära varianter eller inte.
Mer täckning, men du behöver mer negativ
Nära variantmatchning gör att du kan visa ytterligare varianter och möjliga missade möjligheter. Men om du kör en mycket riktad kampanj som du vill visa för specifika sökord kan detta vara en utmaning.
Vad du behöver veta: Om du bara vill visas för vissa sökord skapar du din lista med negativa sökord för att utesluta dessa ytterligare termer. Kontrollera din SQR-rapport dagligen för att se till att den matchar de sökord du vill att den ska matcha.
Även om den nära varianten av matchningen kanske inte påverkar alla, påverkar den vår kontrollnivå. Och han betonar att förändringar i AdWords alltid är en konstant och att vi måste vara smidiga när vi anpassar vår kontostrategi.
