30 sekunders sammanfattning:
- Den 16 september släppte Apple iOS 14, som är en stor översyn av Apples operativsystem och kräver att användare godkänner information som kallas (IDFA).
- Detta följdes av tillkännagivanden från Google om att de kommer att följa en liknande väg för Google Chrome, och effektivt stänga av spårning i Safari, som har 90 procents användning på iPhones, och Chrome, som kontrollerar fem procent.
- Dessa steg mot användarnas integritet och efterlevnad av marknadsföring är i själva verket en pivot bort från den traditionella sökannonserings- och marknadsföringsindustrin, vilket kommer att påverka nedströmsspelare som Facebook till nationella mediebyråer som GroupM.
- Mer information om hur marknadsförare kan navigera i en värld utan kakor.
En av de mest effektfulla förändringarna inom internetannonsering och media har i stort sett varit outtalad i byrå- och SEO-prat. Men precis som övergången från en stationär miljö till en mobil miljö finns det ingen lättnad för den cookiefria världen som ligger framför oss.
Den 16 september släppte Apple iOS 14, som är en stor översyn av Apples operativsystem och kräver att användare godkänner information som kallas (IDFA). IDFA används för att spåra användarbeteende i reklamsyfte.
Detta följdes av tillkännagivanden från Google om att de kommer att följa en liknande väg för Google Chrome, och effektivt stänga av spårning i Safari, som har 90 procents användning på iPhones, och Chrome, som kontrollerar fem procent.
Dessa steg mot användarnas integritet och efterlevnad av marknadsföring är i själva verket en pivot bort från den traditionella sökannonserings- och marknadsföringsindustrin, vilket kommer att påverka nedströmsspelare som Facebook till nationella mediebyråer som GroupM.
Innehåll skapat i samarbete med SherloQ™, Inc.
Nationella TV-annonsörer och PPC-annonsörer väntar inte
Återigen, med ledning av skadelagsreklam- och sökkategorin, på grund av den mycket konkurrenskraftiga och dyra naturen, ser vi ett par viktiga drivkrafter.
Smith & Hassler, en nationellt erkänd advokatbyrå för personskador som använder domaren Alex Ferrer och William Shatner som tv-talespersoner, och Mike Slocumb Law, ett företag som är känt för sin användning av kändistalespersoner och en ibland skandalös. Båda är de första användningsfallen av att använda Natural Language Understanding (NLU) för innehåll och dataextraktion från första part, och automatisk artificiell intelligens, som hjälper till att automatisera marknadsföring för Google utan användning av cookies.
I båda fallen arbetar företag och har implementerat SherloQ™, som drivs av IBM Watson, för att implementera ändringar utan cookies och efterlevnad för att marknadsföra sina webbplatser.
En ny AdWeek-berättelse citerade Andrew Casale om en cookiefri framtid för utgivare, som sa det bäst:
“Utgivare har inte sett en återhämtning i sina CPM och tror, precis som Root, att fokus för online mediehandel kommer att ligga på publicisters förstapartsdata, eftersom en sådan målgruppsinriktningsmetod kommer att innebära att mindre information utbyts.” personlig (jämförelsevis). ) anonyma annonsteknikspelare.”
Den snabba rörelsen mot att använda förstapartsdata och automatisera artificiell intelligens kommer inte att begränsas till en enda bransch. Sekretess är en storsäljande funktion, och medan Apple har tillåtit en förlängning av IDFA, främst på grund av den tid det tar för utvecklare att använda dessa nya ramverk, kommer Apple och Google inte att vänta på reklambranschens engagemang.
Om din byrå eller ditt företag vill lära dig mer om hur SherloQ™, som drivs av IBM Watson, kan hjälpa dig att navigera i en värld utan kakor, ladda ner vårt vitbok för att lära dig mer om vårt ramverk.
