När sökmotorer fortsätter att värdera högkvalitativt innehåll, blir behovet för SEO-team att koppla innehållsreklam till sin innehållsstrategi ännu mer avgörande. Men när en byrå nämner termen “innehållsmarknadsföring” för en kund kan det betyda en hel del olika saker.
Det kan potentiellt innebära professionellt regisserade videor och stora marknadsföringsbudgetar för Twitter eller Facebook. Det kan också innebära att skapa en blogg och dela dina artiklar genom sociala profiler. Varje varumärke eller företag varierar beroende på vilken typ av innehållsmarknadsföringsstrategi som är mest meningsfull för dem. Varje varumärke har också en annan väg att få en kampanj live, men det finns många hinder som alla företag, oavsett bransch, möter innan de publicerar något.
Här är fyra av de vanligaste problemen som varumärken möter innan de börjar sin innehållsmarknadsföring:
1. Talang
Du kan vara marknadsdirektör med 25 års erfarenhet, men du kan omöjligt ha 25 års erfarenhet i varje ny kanal och taktik som dyker upp. Att hitta rätt talang, med erfarenhet av både innehållsmarknadsföringsstrategi och utförande, kan vara svårt. Visst, många byråer har specialister på detta område, men det genomsnittliga varumärket eller företaget kan ha begränsade resurser.
Talanger för innehållsmarknadsföring behöver erfarenhet av copywriting, SEO och betald media, samt interaktion med kunder. Den här typen av människor sitter inte bara och väntar på att någon ska erbjuda dem ett jobb. Personer med kompetens inom flera discipliner är efterfrågade och de är inte billiga.
Så hur går du tillväga för att hitta rätt talang? Om du inte har råd att anlita en rockstjärna, överväg att investera i utbildning. Det finns många onlinekonferenser och kurser som kan hjälpa någon att få fötterna blöta. Även om det alltid är bäst att anställa någon med erfarenhet, om du har en pålitlig person som är intresserad av att utöka sin kunskap för att täcka denna taktik, kan det vara det bästa alternativet att investera i denna utbildade person.
2. Budget
Du eller din kund kan ha en champagnesmak och en ölbudget. Varumärken som Nike och Home Depot behöver inte oroa sig för budgetar, men många av er som läser det här just nu kanske inte har råd att skapa dagligt innehåll eller filma videor med stjärnidrottare. Men lyckligtvis passar innehållsmarknadsföringens rötter perfekt för det genomsnittliga varumärket. Det handlar om att skapa innehåll som din publik vill ha.
Det kan vara ett enkelt blogginlägg eller en tweet av en nyhetsartikel om ditt företag. Det behöver inte vara ett program där miljontals dollar investeras. Kan det hjälpa att ha en stor budget? Absolut. Men att undersöka innehåll som intresserar din publik behöver inte göras med ett 5 000 USD per månad för att lyssna på sociala medier. Sociala medieprofiler kan ställas in gratis; du behöver bara skapa innehållet.
3. Industri / Produkt
Inte alla branscher eller produkter är perfekta för denna typ av marknadsföringstaktik. Men om du är kreativ kan varumärken skapa mycket engagerande innehåll. Tidigare i år lanserade Home Depot en kampanj kring sin Garden Club. Medan de flesta inte bryr sig om vilka nya blommor eller verktyg Home Depot har i lager, bryr de sig om hur deras hem ser ut. Genom ett e-postnyhetsbrev och innehåll på plats visade Home Depot upp många gör-det-själv-projekt för människor som gör sig redo att piffa upp sitt hems exteriör innan sommaren kommer.
Den viktiga delen är att inte bara tänka på hur du ska inkludera din produkt i innehållet; Fundera på vad folk använder din produkt till och vilken typ av innehåll de skulle vilja ha relaterat till ditt varumärke eller produkt. För mer information om hur du använder sociala medier för att informera din innehållsstrategi, kolla in min tidigare artikel.
4. Juridiska och reglerande
Även om det inte är tillämpligt för alla branscher, om du arbetar inom finans eller annan reglerad bransch, kan det vara svårt att bli godkänd för dessa typer av program. Att utnyttja kanaler som sociala medier för marknadsföring av innehåll öppnar dig för flera ansvarsområden.
Det finns ingen silverkula när det gäller att navigera i detta potentiella hinder. Men det som har varit framgångsrikt för många varumärken och byråer är användningen av utbildning. Genom att se till att det juridiska och regulatoriska teamet förstår dina ansträngningar på djupet, kommer de att känna sig mer trygga och bekväma med dina ansträngningar. Enligt min personliga erfarenhet kan det också vara till hjälp att visa exempel på konkurrenter som kör liknande typer av program.
