Antalet Netlfix-abonnenter har ökat exponentiellt de senaste åren, men framtiden kanske inte är så ljus för streamingjätten. Flera analytiker förutspår tuffa månader för företaget nästa år.
Trots det förtroende som Netflix visar kommer den nya konfigurationen av streamingmarknaden att få oundvikliga konsekvenser för tillväxten av sina abonnenter. Enligt flera analytiker är företaget i en återvändsgränd. Å ena sidan leder konkurrenspress till behovet av en prisjustering. Men samtidigt har företaget inte råd med en prissänkning med risk för att balansera sin ekonomi. Om status quo kvarstod, Netflix kan förlora 4 miljoner användare enbart i USA 2020. Företagets aktier har sjunkit mer än 3% efter detta tillkännagivande innan de började en blyg återhämtning de senaste timmarna.
I juli förra året meddelade Netflix redan en betydande nedgång i sina amerikanska prenumeranter för första gången sedan 2011. Tillväxten på andra marknader hade gjort det möjligt att fylla klyftan och till och med klara 150 miljoner prenumeranter. Apple TV + och speciellt Disney + har nu gått in i skalan och detta skulle göra bilden ännu mörkare. Till exempel är Disney +: s enda pris dubbelt så tillgängligt som Netflix mest populära formel. Till skillnad från Apple TV + som fortfarande har enorma framsteg att göra, har Disney flera populära franchises som säkerställer dess attraktionskraft när det gäller innehåll. Och det är utan att räkna med de små lokala konkurrenterna som varierar beroende på marknader.
Netflix kommer att tvingas gå över till en reklamdriven affärsmodell
Enligt företaget Needham har Netflix inget annat val än att välja en reklammodell. Företaget “måste erbjuda en billigare formel för att motverka Disney +, Apple +, Hulu, CBS All Access och Peacock”, skriver analytiker Laura Martin. Eftersom Netflix “inte kan stödja en prissänkning” rekommenderar Needhams analytiker att skapa en mer tillgänglig formel som kommer att kompenseras av intäkter från reklam.
Netflix har alltid sagt att det aldrig kommer att finnas några annonser på dess plattform, vilket Needham sa skulle leda till oundvikliga förluster hos abonnenter på medellång sikt inför konkurrens. Den amerikanska marknaden är mer bekymrad med tanke på dess speciella konfiguration, men fenomenet kan på lång sikt sträcka sig till andra länder, förklarar analytiker.
Källa: Bloomberg
