Netflix fortsätter att öka sina priser i Europa. På senare tid var det i Storbritannien, möjligheten att intressera sig för statistiken för streamingtjänsten bland britterna. Netflix har sett rekordtillväxt i abonnentantal och omsättningstillväxt sedan årets början.
På en mycket konkurrenskraftig streamingmarknad i Storbritannien gjorde Netflix ett bra genombrott under första kvartalet 2019, från 9,9 miljoner abonnenter i slutet av 2018 till 11,47 miljoner abonnenter i slutet av de första tre månaderna i år, en öka med mer än 1,5 miljoner användare. Detta hindrade inte Netflix från att höja sina priser, en åtgärd som kan bromsa denna dynamik, särskilt eftersom Amazon Prime Video också är populärt i Storbritannien.
Netflix dominerar den brittiska SVOD-marknaden
Vi vet att Netflix ensam tar hälften av streamingintäkterna i Europa. Trenden är nästan lika i Storbritannien där plattformen trumfar konkurrensen med 693 miljoner pund omsättning 2018, eller mer än 780 miljoner euro. Det följs av Amazon som hade 7,7 miljoner abonnenter i slutet av 2018 för en omsättning på 400 miljoner pund (452 miljoner euro). Men britterna är också mycket knutna till TV on demand-tjänster. Till exempel hade BBC iPlayer-tjänsten 9,6 miljoner prenumeranter i slutet av 2018.
Med mer än 1,5 miljoner abonnenter på tre månader, Netflix uppnår bästa första kvartalet i Storbritannien och detta sammanfaller med den prishöjning som redan är effektiv för nya abonnenter. Enligt Ampere Analysis har 5,1 miljoner brittiska hushåll abonnemang på 2 eller fler SVOD-tjänster. Med en ökning av priserna och i synnerhet ankomsten av andra spelare som Apple och Disney + till streamingmarknaden är en nedgång i Netflix tillväxt att frukta.
Efter Tyskland, Schweiz och Storbritannien bör Netflix-priserna också öka i Frankrike de närmaste månaderna. Företaget förklarar denna ökning med de ökade investeringskostnaderna för att bibehålla kvaliteten på erbjudandet, men också dess tillväxt. Medan vissa forskare tror att prishöjningen var oundviklig, menar andra att Netflix kan öka sin tillväxt genom att köra reklam.
