Det är januari, vilket betyder att du förmodligen redan har läst cirka 200 expertförutsägelser om SEO:s framtid under 2017. Men om du håller dig till mig lovar jag att det här inlägget inte kommer att likna något av de andra SEO-förutsägelseinläggen du har sett . tills nu.
När det gäller att göra SEO-förutsägelser tar många experter den säkra vägen. Vi vet alla att mobil SEO kommer att bli allt viktigare. Att prata om det uppenbara är alltid säkert.
Om du är som jag har SEO-förutsägelserna för 2017 gjort dig besviken. Ingen har tagit risker i år.
Blir mobilen stor?
Kommer UX att spela någon roll?
Faktiskt?! Säg inte det!
Jag tycker att det är dags att göra lite djärvare förutsägelser, nio av dem faktiskt. Dessa SEO-förutsägelser kommer att vara lite längre ute, kanske du kan till och med kalla dem lite galna.
Skyll bara inte på mig om/när dessa förutsägelser går i uppfyllelse. Jag är bara prognosmakaren och baserar mina förutsägelser på saker jag har sett på sistone och vart jag tror att Google är på väg härnäst.
1. Vi kommer att uppleva den största rankingförändringen i Googles historia…
Stora algoritmiska förändringar är alltid viktiga, från klassiska klassiker som Florida och koffein till mer moderna algoritmiska uppdateringar som Panda, Penguin, Hummingbird och RankBrain.
Så här är min första SEO-prognos för 2017: Vi kommer att se den största förändringen i ranking i Googles historia.
Maskininlärning och artificiell intelligens var en obestridlig kraft under 2016. Och jag förväntar mig att maskininlärningssignaler kommer att bli en allt större del av kakan. Om du inte är bekant med RankBrain, här är ett förenklat diagram som bryter ner det:
RankBrain hjälper Google att välja och prioritera de signaler den använder för rankning. Engagemang är en av de viktigaste signalerna som Google tittar på för rankning.
Min teori har varit att RankBrain (och/eller andra maskininlärningselement inom Googles kärnalgoritm) i allt högre grad belönar sidor som har högt användarengagemang. Med andra ord: Google har byggt sin egen ultimata enhörningsdetektor för att säkerställa att de sidor som människor klickar på och interagerar mest med belönas med bättre sökrankning.
2….Men ingen kommer att märka något!
Kommer du ihåg hur, under några månader innan RankBrain officiellt tillkännagavs i den där Bloomberg-artikeln, visste alla i SEO-branschen att en stor algoritmuppdatering var på gång? Kommer du ihåg all diskussion om Twitter, Facebook och stora publikationer inom sökbranschen?
Ja, inte jag heller för det hände inte alls!
Så här är min andra SEO-prognos för 2017: Även om vi är på väg att se den största förändringen i Googles rankningshistorik, ingen kommer att märka något.
RankBrain är mer subtil än uppgraderingar som Panda och Penguin, där upp till 90 procent av deras organiska trafik försvann direkt över en natt. Det var lätt att se ett så löjligt stort trafikfall, som inträffade på ett specifikt datum, i deras analyser.
Men med RankBrain sker rankningsförändringen varje dag, lite i taget, istället för allt på en gång i en stor uppdatering. Google leder trafik bort från sina åsnor (sidor med genomsnittligt eller under genomsnittligt engagemang) och mot sina enhörningar (sidor som har engagemangsmått 5 till 10 gånger högre än normalt).
Vilka SEO-rankningskontrollverktyg eller väderrapporter du än tittar på, är de inte inställda för att lägga märke till dessa typer av små, gradvisa förändringar. De går bara vilse i bruset.
3. Google kommer att slå samman utvalda utdrag och organiska listor
Varför skiljer sig Googles utvalda kodavsnitt så ofta från dina högst rankade organiska uppgifter? I grund och botten säger Google för närvarande till sina användare: “Vår första lista är inte riktigt det rätta svaret, så använd det här andra svaret istället.”
Hallå? Varför är inte den första listan bara “svaret”?
Min tredje SEO-förutsägelse för 2017: Presenterad av Google utdragen och den organiska listan kommer att konvergera.
Det här är min teori. Snippets var bara en sandlåda/testmiljö där de kunde testa användarens engagemangsignaler i sökningar och resten av rankingen använde dem inte. Nu när du har accepterat denna idé kan du konsolidera de två koncepten.
4. Google kommer att ta bort de organiska positionerna 6-10
Som ett resultat av att använda nya signaler för användarengagemang i sökrankningar, klickar färre och färre på resultat på lägre positioner, medan klick på högre positioner trendar högre. Ta en titt på denna fantastiska WordStream-klickkurva satt ihop:
(Obs: Denna data erhölls från Google Search Console, spårar samma uppsättning sökord i nischen för internetmarknadsföring under tre separata 30-dagarsperioder)
Den här grafen illustrerar verkligen idén om en subtil förändring, som diskuteras i min andra förutsägelse.
Vad betyder allt detta? Det är dags för min nästa SEO-prognos: Google kommer att ta bort den nedre halvan av sökresultaten under 2017. (Bonusförutsägelse: SEO:are kommer att bli galna MYCKET!)
Som ett resultat av maskininlärning tror jag att Google kommer att besluta att det inte längre behöver visa positionerna 6-10. Den sorterade SERP kommer att fyllas med fler annonser (vilket leder till högre CTR än de organiska listorna de ersatte).
Tror du att det inte kan hända? Låt mig påminna dig om den tiden i början av 2016 när Google tog bort textannonser på höger sida på skrivbordet. Men när du tittade på data var det vettigt varför Google gjorde det: Endast 14,6 procent av skrivbordsklicken kom från rätt annonser.
Vad hände efter att Google tog bort annonserna på höger sida? CTR ökade och trafiken förblev stabil.
Jag antar att samma sak kommer att hända när Google tar bort den nedre halvan av sökresultaten. Den faktiska effekten för de flesta webbplatser bör vara minimal eftersom de flesta inte klickar på dessa organiska listor nu ändå.
5. Vi kommer att säga adjö till lokal SEO
Google Shopping (aka Product Search) brukade vara bra. Sedan ändrade Google spelet och Google Shopping blev 100 procent pay-to-play.
Det lokala SEO-tåget har gått för länge. Det här är 100 procent kommersiella frågor och Googles nästa stora landgrepp.
Det finns inget enkelt sätt att dämpa slaget för min femte SEO-prognos för 2017, så jag säger det bara: Lokal SEO som vi känner det kommer att dö.
Google planerar att tjäna 5 miljarder dollar på lokal sökning. Så det betyder en sak: adjö till lokala ekologiska paket.
6. Black Hat SEO kommer att skapa falskt engagemang
Google har redan en ganska lång lista med taktiker som strider mot dess riktlinjer för webbansvariga. Tja, förvänta dig att listan utökas under (eller efter) 2017.
En sak som vi har pratat om mycket hittills i det här inlägget är vikten av engagemangsmått och hur detta kan påverka din SEO-framgång. Detta inkluderar mätvärden från klickfrekvenser till uppehållstid till slutförda uppgifter (även känd som omvandlingsfrekvenser).
Tja, du vet hur det går. Varje gång någon ser någon framgång med en SEO-taktik börjar alla göra det. Men ett fåtal som inte kan få den taktiken att fungera legitimt kommer att hitta ett sätt att fejka den.
Det är precis så hela länkköpsproblemet började för 10 år sedan. Folk visste att länkar ökade rankingen, så folk blev galna när de köpte länkar, utan att oroa sig för kvalitet, bara kvantitet.
Vilket leder oss till SEO-förutsägelse nummer sex: Engagemang och CTR-trick kommer att bli den nya svarta hatten SEO.
Leta efter en stor skräppostinnovation än en gång, sökmotoroptimerare börjar äntligen inse att förbättrad CTR och uppehållstid också kan hjälpa till att förbättra rankingen i dagens värld av maskininlärning. Den svarta hatt-revolutionen kommer inte att sändas på tv, men de som känner till den kommer att veta allt om den.
7. Google kommer att förklara krig mot verktygsleverantörer
Varför har Google en TOS (användarvillkor) och tillämpar den inte?
Företag som Raven Tools har blivit mobbad för att inte inkludera räckviddskontroll. Men Google tillåter det i vissa verktyg men inte i andra?
Så, min sjunde SEO-förutsägelse är det Google kommer att förklara krig mot verktygsleverantörer som bryter mot dess användarvillkor.
Varför skulle Google bry sig mer om detta nu? Förmodligen för att rankcheckare skruvar upp CTR och studsberäkningar.
Vissa personer på Google har faktiskt twittrat om detta.
Om Google ville vara riktigt dålig på det, kunde de komma med någon form av straff där om de fick reda på att du gjorde en överdriven räckviddskontroll av din domän, kunde de dra slutsatsen att du bryter mot TOS.
8. Ett SEO-företag kommer att dö
Efter ovanstående förutsägelse och andra faktorer, här är min nästa SEO-förutsägelse för 2017: en eller flera större SEO-leverantörer eller tjänsteföretag kommer att säljas.
Google “ger ibland ett exempel” på ett litet företag som de tror beter sig illa genom att offentligt straffa dem så illa att de lägger ner.
9. SEO kommer att vara mer värdefullt än någonsin
Även om mycket av det här inlägget kan verka pessimistiskt, är en sak säker: SEO håller inte på att dö. (Även om det är ett extremt säkert kort, kommer hela SEO-metoden att förklaras död och/eller dö åtminstone några gånger i år!)
Trots alla dess utmaningar (och många fler i horisonten) kommer SEO att vara en ännu mer värdefull marknadsföringskanal för lyckliga vinnare under 2017 och framåt.
Min sista SEO-förutsägelse: Färre och färre vinnare kommer att vinna större och större SEO-jackpottar.
