Google meddelade att de inte längre skulle stödja tredjepartscookies och har nu introducerat sin egen alternativa annonsspårningsteknik: FloC. I kölvattnet av tredjepartscookies, en typ av spårare som rapporterar konsumentaktivitet på webbplatser för att skapa personliga annonser och förbättra användarupplevelsen, finns det ett stort intresse för att skapa alternativa spårningsmetoder som är mindre inkräktande för användarnas integritet. Men många webbläsare och innehållshanteringssystem (CMS) säger “nej” till Googles annonsspårningsteknik.
WordPress har redan släppt kod som gör det möjligt för utvecklare att blockera FloC från sina webbplatser. Men de är inte de enda som är skeptiska till implementeringen av Googles nya teknik. Faktum är att Google är den enda webbläsaren som planerar att använda FloC, där Vivaldi, Microsoft, Mozilla och Brave offentliggör sina planer för att skydda sina användare från att “bli FloCed.”
De som är emot FloC nämner liknande integritetsproblem när det gäller användningen av ny annonsspårningsteknik. Men Google hävdar att FloC kan ersätta tredjepartscookies och även skydda användarnas integritet, även om de redan har testat FloC på okända användare. Låt oss dyka in och ta reda på mer om FloC och hur det fungerar, konsekvenserna för användare och om WordPress-utvecklare kommer att kunna använda FloC på sina webbplatser eller inte.
Vad är FLoC?
FloC står för Federated Learning of Cohorts. Det är en typ av konsumentspårningsteknik som lär sig om en specifik grupps onlineaktivitet och hur man skapar annonser och upplevelser för att förbättra engagemang och omvandlingar. Google hävdar att detta skyddar användarnas integritet genom att placera användare i dessa grupper anonymt, baserat enbart på deras intressen, klick och andra faktorer.
Att ersätta tredjepartscookies är ett hett ämne för annonsörer och företag av alla storlekar.
FloC, född ur askan från tredjepartscookies, verkar inte vara så annorlunda. FloC använder maskininlärningsanalys för att skaffa information om en användares internetaktivitet, och istället för att ladda upp känslig information till datacenter kör och lagrar den sina data på klientsidan.
Kan WordPress-användare välja att använda FloC?
Elimineringen av tredjepartscookies och den utbredda misstron mot Google FloC uppmuntrar annonsörer att hitta andra sätt att öka konverteringarna utan att kränka användarnas integritet. Även om WordPress uttrycker sitt motstånd mot FloC, kan utvecklare välja att använda det på sina webbplatser med hjälp av CMS.
När du arbetar med en utvecklare för att hjälpa dig bygga din webbplats kan det vara bra att leta efter utvecklare som är kunniga om FIOC för att hjälpa dig att bestämma om du vill använda den. Leta specifikt efter oberoende utvecklare som inte tar lika mycket betalt som en byrå, som i närheten av $80 i timmen eller mindre, men som fortfarande har flera års relevant erfarenhet så att du vet att du kan lita på deras åsikter.
Observera att även om WordPress kommer sannolikt att inaktivera FloC som standard, kan åsidosättas med Core. Beslutet att blockera FIoC, standardinställningen, är att vissa administratörer kanske inte är medvetna om behovet av att mildra denna typ av integritetshot eftersom det är mycket nytt och fortfarande befinner sig i experimentfaserna.
Säkerhets- och integritetsproblem
Medan många är överens om att det finns ett behov av någon typ av spårningsmekanism för att förse företag med specialiserad konsumentdata för att förfina sina marknadsföringsstrategier och utveckla produkter för att möta behoven hos deras potentiella kunder, är vissa De oroar sig för att FloC kommer att orsaka fler problem än det kan lösa.
Bennett Cyphers från Electronic Frontier Foundation uttryckte sina känslor om FloC och kallade det en “hemsk idé”.
Han sa: “Tekniken kommer att undvika integritetsriskerna med tredjepartscookies, men skapa nya under processen”, och att den “också kan förvärra många av de värsta problemen med beteenderelaterade annonser, inklusive diskriminering.” och rovdjursinriktning.”
Nyligen diskuterade WordPress att blockera FloC helt och hållet, med hänvisning till säkerhetsproblem för okända användare. Och även om de inte har tagit några slutgiltiga beslut i frågan, har de släppt några rader kod som kommer att hindra FloC från att fungera, och flera andra utvecklare har redan släppt WordPress-plugins som kommer att inaktivera FloC. Detta är ett av de viktigaste tipsen att komma ihåg när du anpassar din WordPress-webbplats.
Bortsett från det faktum att FloC bara är en annan version av tredjepartscookien, här är några specifika skäl till varför användare och utvecklare bör bry sig om FloC:
1. Fingeravtryck
Bruket att samla in flera diskreta delar av information om användarnas surfaktivitet för att skapa en unik identifierare kallas fingeravtryck. FloC-kohorter kommer förmodligen att bestå av tusentals användare och ett kohort-ID ska inte kunna skilja individer från gruppen. I teorin ger detta en grogrund för dåliga skådespelare att använda dessa fingeravtryck för att extrapolera mer information om människor.
Fingeravtryck är inte nytt, och vissa sajter använder det redan, till exempel Visitor Analytics erbjuder detta och kallar deras tjänst cookieless tracking, som de intressant säljer som en extra säkerhetsfunktion. Observera att Visitor Analytics inte tillåter allmän spårning av enheter eller över sidor, medan FloC kommer att göra det.
2. Korsinnehållsexponering
För att FloC ska vara användbar för annonsörer måste en kohort kunna avslöja information om användarbeteende. Baserat på ett kohort-ID kommer varje webbplats som en användare besöker redan ha en uppfattning om vem de är utan att behöva göra något för att spåra användarens internetaktivitet. På så sätt är FloC som tredjepartscookies i mycket större skala.
3. Små kohorter
Medan Google hävdar att FloC inte kommer att ha tillgång till människors identiteter, blir detta en möjlighet eftersom kohorter blir mindre och mer specifika. Kohorter blir mer specifika ju fler webbplatser en individ besöker, med en ny kohort skapas varje gång de besöker en annan webbplats, med färre och färre användare inom en specifik kohort.
4. Rovlig orientering
Och krympande kohorter banar väg för rovdjur att bli allestädes närvarande. FloC använder en oövervakad algoritm för att skapa sina kohorter av gemensamma intressen och beteenden som är naturligt kopplade till identifierande faktorer och känsliga egenskaper.
Därför kommer FloC inte att kunna skilja mellan demografi som kön, etnicitet, ålder, inkomst och till och med faktorer som mental hälsa och sexuell läggning. Dessa grupperingar kommer oundvikligen att leda till diskriminering och ge dåliga aktörer möjlighet att dra fördel av utsatta kohorter.
5. Hotar den “fria webben”
Det största hotet som FloC skapar är användarnas frihet att välja sina digitala upplevelser. Genom att demokratisera surfaktiviteter kommer användare inte att kunna ha oskyddade webbupplevelser. Annonsörer och sökmotorer kommer att kunna skräddarsy en användares resultat baserat på deras tidigare surfaktiviteter och andra faktorer som kan fastställas genom att skapa kohorter.
Med många varumärken som letar efter spårningsalternativ för att hjälpa dem skapa meningsfullt och engagerande innehåll, finns det många företag som experimenterar med nya sätt att samla in användardata baserat på webbhistorik och aktivitet. Tyvärr skiljer sig dessa nya lösningar inte så mycket från tredjepartscookies, inklusive Google FloC. Med användarnas integritet i hjärtat av sin strategi är WordPress inte intresserad av att behålla FloC länge. Men om utvecklare vill använda det för annonsspårningsändamål är det möjligt att aktivera FloC att fungera.
Det finns ett större problem i hela den här FloC-debatten, och det är det faktum att ny annonsspårningsteknik bara är ett steg till mot att Google monopoliserar datainsamling och onlineannonsering. Så länge som någon enhet, program eller programvara kan spåra och analysera användares surfaktivitet, kommer det inte att finnas något digitalt självbestämmande. Internet har blivit en fantastisk reklamupplevelse som får näring av informationen från sina användare. Annonsspårningsteknik har inget palats på en fri, öppen webb, och det är budskapet WordPress och andra försöker förmedla.
