Google Shoppings senaste kampanjstruktur förändrar helt de redan viktiga betalda produktannonserna på Google Shopping. Strukturen och hanteringen av Googles produktannonser (PLA) håller på att förändras i grunden. Är du redo?
Det här är de viktigaste förändringarna som sker med Google Shopping-kampanjer.
Google Shopping-kampanjstruktur
Google Shopping-kampanjer är ett nytt sätt att skapa Googles produktannonser i AdWords. Även om de fortfarande är i beta, är Google Shopping-kampanjer i grunden en ersättning för det nuvarande PLA-skapandet. Google har inte noterat att den nya strukturen så småningom kommer att ersätta PLA:erna som de ser ut för närvarande, men jag drar slutsatsen att detta kommer att hända baserat på Googles uppdateringshistorik, särskilt utgåvan av 2012 års betalda uppdatering.
PLA:er är baserade på produktinformation som säljare skickar till Google via Google Merchant Data Feed. Google väljer resultat baserat på information i produktflödet och erbjudanden från annonsörer. Annonsörer skapar annonser genom att segmentera grupper från sin datakälla, gruppera produkter baserat på prestanda och önskad synlighet.
Föreställ dig att skapa Google Shopping-annonser idag som din umgängeskrets. Du kan vara en del av flera sociala kretsar samtidigt och ha olika attribut i var och en. Tänk på den här visuella representationen av PLA från Google Shopping Campaign Guide:
Olika produkter kan finnas samtidigt i flera annonsgrupper, baserat på olika attribut.
Den nya PLA-kampanjstrukturen är väsentligt annorlunda organiserad än dess umgängeskrets. Föreställ dig den nya PLA-strukturen som en tårta. Shoppingkampanjer är strukturerade så att produktgrupper tas bort från dataflödet och de återstående produkterna segmenteras.
När du har halverat dataflödespajen genom att skapa produktgrupper kan du bara skapa ytterligare produktgrupper med den återstående kakan:
Produktgrupperna i den nya PLA-strukturen baseras på en nedbrytning av datakällan baserat på resterande produkter, så det är viktigt att välja vilka produktgrupper som bryts ner tidigare under strukturen av en kampanj.
4 nya Google Shopping-verktyg
1. Jämförande klickfrekvens
Hänvisnings-CTR är ett standardmått som hjälper annonsörer att förbli konkurrenskraftiga på Google Shopping genom att lyfta fram resultatet för liknande produkter. Jämförande klickfrekvens för Google Shopping-kampanjer talar om för dig vad den genomsnittliga klickfrekvensen för produkter är för att hjälpa dig hålla dig i toppen av konkurrenterna. Ett liknande mått är högsta kostnad per klick (CPC), som tar hänsyn till dina konkurrenters bud.
2. Visningsandel
Visningsandel anger antalet gånger dina produktannonser visas i sökningar efter relevanta frågor (i procent). Att utvärdera visningsandelen hjälper annonsörer att avgöra lämpliga produkt- och produktgruppserbjudanden för produktannonser.
3. Produkter Tab
Produktfliken är en betydande förändring för Google PLA. För närvarande, med Google Shopping, kan produktinformation nås via Google Merchant Center, som inte alltid är tillgängligt för alla annonsörer och handlare. På fliken Produkter visas all din produktinformation från Google Merchant Center.
4. Undantag
Med Google Shopping PLAs kan säljare minska produktens synlighet genom att använda negativa sökord, sänka bud och ta bort produkter från dataflödet. Googles nya uteslutningsfunktion tillåter säljare att utesluta en delmängd av produkter från en produktgrupp.
