Reklam är viktigt i politiken. Så mycket som vi alla skulle vilja tro att vi röstar enbart baserat på våra principer och en noggrann avvägning av kandidaternas politiska ståndpunkter, utövar media och marknadsföringsbudskap ett enormt inflytande på de avgörande berättelserna om ett val och i slutändan kan de ge tips ett val i en riktning. eller den andra.
Valet 2008 hjälpte till att inleda den digitala marknadsföringens era i presidentvalet, med onlineannonsering, insamlingar online och sociala medier som hjälpte till att omdefiniera det politiska landskapet. Dessa digitala mediefordon kommer att bli ännu viktigare och få ett ännu större inflytande på 2012 års kampanj.
Sök aktivitet som representant för kandidatintresse?
Sökvolymen kan vara en bra utgångspunkt för att mäta allmänhetens aptit på information om en ny kandidat, i det här fallet Romney. (Antalet sökningar efter en sittande president kommer till stor del att spegla dagens nyheter förutom valbaserat intresse.)
Om vi tittar på antalet sökningar efter “Obama” i april 2008 och jämför dem med sökningar på “Romney” i april 2012, ser vi att sökningar efter Obama överstiger sökningar efter Romney med nästan en faktor 5 (5,14 miljoner jämfört med 1,16 miljoner). Men vi kan också notera att Obama i april 2008 fortfarande var låst i en hård primär strid med senator Hillary Clinton och var en relativt nykomling på den nationella scenen, medan Romney kommer från sitt eget presidentval 2008 och allmänheten kan få mer bekantskap. redan med det.
Intressant nog var Obamas sökare 2008 skeva under 35, medan Romneys sökare tenderade att skeva över 45.
Betald sökmarknadsföring kan locka osäkra väljare
Betald sökning erbjuder ett utmärkt sätt att leverera riktade budskap till potentiella väljare och givare. Personer som söker efter en kandidats namn kan vara osäkra väljare som aktivt söker information om sina val vid valsedeln i november.
Både Obama- och Romney-kampanjerna investerar i betalda sökningar, men Obama-lägret har en sund ledning både vad gäller historisk volym och nuvarande intrycksnivåer.
BarackObama.com erbjuder tre gånger så många betalda sökannonser som MittRomney.com (7,5 miljoner mot 2,4 miljoner). Romney-kampanjen har gradvis ökat sina utgifter sedan slutet av förra året, men Obamas konsekventa tidigare utgifter i kombination med den tydliga ökningen av utgifterna under 2012 visar en stark tro på kraften och inflytandet av betald sökmarknadsföring som kampanjverktyg.
Displayannonsering når stora volymer i valet 2012
Displayannonsering har också blivit ett viktigt mediefordon på det digitala slagfältet. Välarbetad annonstext i kombination med effektiv målgruppssegmentering kan hjälpa kampanjer att sprida sina kampanjbudskap, få ökad räckvidd, bygga varumärke, engagera supportrar och attrahera insamlingar online.
Medan både Obama och Romney investerar i betald sökning, är deras 3x differential inte så fantastiskt. Displayannonsering har dock varit en annan historia.
Data från ComScore Ad Metrix visar att Romney-kampanjen levererade 26 miljoner visningar, främst på Facebook, i april 2012. I annonsen nedan verkar Romney-kampanjen också försöka öka sin verksamhet på sociala medier genom att locka Facebook-fans (”Gillar att stöd Mitt”).
Även om 26 miljoner visningar på en månad verkligen är anmärkningsvärt, bleknar det i jämförelse med Obama-kampanjens 865 miljoner visningar på hundratals webbplatser, en skillnad på 33 gånger.
Bland de mest populära användningsområdena för Obamas kampanjkreativa funktioner är Michelle, förståeligt nog med tanke på hennes höga övergripande godkännande och popularitet bland kvinnor, säkerligen ett nyckelblock i valet i år.
Den digitala kampanjverksamheten kommer att fortsätta att utvecklas
Politiska kandidater har kampanjat och annonserat sedan början av organiserade val, men med uppkomsten av varje nytt medium kommer en växande uppsättning möjligheter att kommunicera med röstande allmänheten. Digital ger ett snabbt, dynamiskt och allt mer inflytelserik slagfält för politiska kampanjer, och på många sätt försöker båda sidor fortfarande ta reda på mycket.
Det ska bli intressant att se hur sofistikerade respektive kampanjoperationer blir allt eftersom valsäsongen fortskrider, och om deras effektiva eller ineffektiva användning av mediet slutar med att göra skillnad i valresultatet. Vi kommer säkert att veta mer i november.
