Företag runt om i världen söker ständigt efter data som förklarar vilka deras webbplatsbesökare, publik och kunder är. Oavsett om du karakteriserar det som “människor” eller “business intelligence”, är faktum att denna data kommer från många ställen, som inte alla är enkla eller genomförbara.
Gå in i Google AdWords, din guldgruva för business intelligence.
Inom AdWords finns det en mängd inriktningsfunktioner för sök-, visnings- och ominriktningskampanjer, inklusive demografi, geografi, annonsscheman samt en mängd olika målgrupps- och visningsmål. Det som gör dessa inriktningsfunktioner så speciella är att de kan användas på tre olika sätt:
- Ett verkligt mål för dina kampanjer. Till exempel kan jag köra mina sökkampanjer för att endast rikta in mig på min målgrupp i delstaten Kentucky från 8.00 till 17.00.
- Ett mål och en möjlighet att ändra bud efter mål. När det gäller mitt exempel i Kentucky har jag möjlighet att köra visningskampanjer riktade mot delstaten Kentucky och sedan rikta in mig på staden Louisville med en budmodifierare på -20 % för endast män och personer inom “tjänsterna” inom SEO och SEM ” i marknadens publik.
- Ett datafilter efter målfunktion, med möjlighet att ändra erbjudanden. Genom att använda Kentucky som ett exempel igen kan jag köra mina sökkampanjer för delstaten Kentucky, men även ställa in Louisville, Lexington och Frankfurt som “endast bud”-mål.
Denna sista punkt är den viktigaste. Genom att ställa in ett mål som “endast bud” kan du filtrera din resultatdata för att veta exakt hur ett visst segment klarar sig jämfört med allt annat. Om du är intresserad av att samla in data finns den till hands. Dessutom är dessa uppgifter handlingsbara.
Vilken data kan du få från AdWords?
Både Google Sök och Display-nätverket låter dig analysera och få plats- eller geografidata och rikta in dig på målgrupper. Googles Display-nätverk ger också värdefulla datainsikter om ålder och kön, målgrupper med köpavsikt eller intressegrupp samt intressen, ämnen och platser.
Här är några visuella exempel:
Ålder och kön
Plats
Annonsschemaläggning
Hur sätts mål för datainsamling?
För att komma igång använder du önskad inriktning som du skulle göra på kampanj- eller annonsgruppsnivå. Annonsplacering och schemaläggning har inte ett “endast bud”-alternativ som du kan växla mellan. Använd i stället alla segment du vill extrahera data från och lämna helt enkelt budmodifieraren på noll.
Andra demografiska och målgruppsmål har olika alternativ som låter dig slå på och av den. I webbgränssnittet väljer du “inriktning och bud” eller “endast bud” när du vill skapa den nya destinationen.
Med AdWords Editor kan du hantera allt i bulk och samtidigt över flera annonsgrupper.
Att vidta åtgärder
När du har ställt in dina mål och tillåtit data att samlas med hjälp av dessa filter kan du analysera data eller vidta åtgärder. Att använda budmodifierare i AdWords gör det smärtsamt att vidta åtgärder. Öka eller minska budmodifierarens procentsatser för att påverka resultatet för ett visst mål.
Om du upptäcker att ett av dina “endast bud”-datainsamlingsmål fungerar exceptionellt bra, sträcker sig dina alternativ utöver att bara påverka ett bud. Du kan ta detta ett steg längre genom att skapa en ny kampanj eller annonsgrupp. Använd sedan “inriktning och bud” för att isolera visningar bara för den destinationen.
Glad datainsamling!
