Skulle det inte vara trevligt om omstruktureringen av ditt PPC-konto var så enkelt som att lägga till vatten? Tyvärr, oftare än inte, orsakar bara omnämnandet av frasen “kampanjomstrukturering” ögonblick av panik, svettningar i ögonbrynen och betydande hjärtklappning.
Men det finns tillfällen när du stöter på ett PPC-konto som du efter noggrann analys inser att organisationsstrukturen helt enkelt inte finns där. Kampanjer, annonsgrupper och sökord passar helt enkelt inte ihop som de borde.
Du har annonsgrupper som inte bara har för många sökord, utan sökorden är inte relaterade till ämnet. Annonstexten får helt enkelt inte bra visningar eller klick. Och även om det kanske fungerar, inser du att det kan fungera bättre.
Dags att fiska eller skära bete?
Så efter att ha fastställt att ett konto behöver omstruktureras finns det två teorier: börja om eller arbeta med det du har. Att börja från början innebär att du förlorar din kontohistorik, men det är lättare att bygga om istället för att flytta annonsgrupper och sökord. Att arbeta med det du redan har kan innebära mindre övergripande utveckling, men det blir komplicerat när du börjar flytta sökord och annonser till nya kampanjer.
Oavsett om du börjar från början eller modifierar ett befintligt konto är det absolut nödvändigt att följa en strategisk och sekventiell plan. Hjälp till att bryta ner omstruktureringen i hanterbara bitar. Du kan planera din arbetsbelastning mer effektivt när du går mot omstrukturering.
Det här är de fem stegen att följa för att fortsätta på din väg.
1. Döda skiten
Med skräp menar jag sökord som inte fungerar. Detta är den absolut svåraste och mest tidskrävande uppgiften. Om du har ett mycket stort konto finns det sökord som inte ger bra resultat, är en del av ett överfört äldre konto, eller så älskar du dem av olika anledningar.
Det är dags att släppa dem och visa lite hård kärlek.
För att göra detta effektivt, hämta sökordsdata från de senaste 90 dagarna och filtrera dina sökord efter kostnad, CTR, genomsnittlig position, genomsnittlig CPC, omvandling, matchningstyp, visningar och klick. Granska och skapa vissa “smärtpunkter” för att mäta och färgkoda sedan de som faller inom den kategorin:
Genom att sortera data kan du få en uppfattning om var du ska börja genom att eliminera sökord som inte fungerar. Det kommer dock att finnas några varningar på vägen, till exempel sökord som har ett lågt kvalitetsresultat men som driver konverteringar. Den bästa strategin: behåll dem på kontot. När omstruktureringen är mer utvecklad, granska för att se om den nya strukturen hjälper sökordets kvalitetspoäng, eller avgör om ytterligare analys behövs.
2. Skapa annonsgrupper med tightare teman
Nu när antalet sökord har minskat är det dags att titta på dina annonsgrupper. Placera sökord med liknande teman i dina egna annonsgrupper och se till att det finns färre än 10 till 15 sökord per annonsgrupp. Detta är en bästa praxis som Google starkt rekommenderar.
3. Nyckelord Superstars: Let Them Shine
En bra strategi är att placera de sökord som ger bäst resultat i sin egen annonsgrupp. Visst, du måste skapa fler annonsgrupper, men skulle du inte vilja att dina bästa sökord skulle ha mycket riktade annonstexter och mindre konkurrens om sökord inom annonsgruppen? Om din prestation är bra kan detta hjälpa dig att göra ännu bättre. En annan strategi är att skapa en kampanj dedikerad till dina superstar-sökord; Detta gör att de kan ha en dedikerad budget.
4. Riktad annonstext
Med den nya annonsgruppsstrukturen kommer det att finnas annonsgrupper som inte har riktad annonstext eller nya annonsgrupper som inte har någon annonstext. Om dina annonsgrupper innehåller befintlig annonstext som ger bra resultat, håll den annonstexten på plats (så länge som sökorden i annonsgruppen fortfarande är relevanta). För ny annonstext bör du fokusera på sökorden i din annonsgrupp.
Här är några bästa metoder för att utveckla annonstext:
- Använd sökordet i din annonstext när det är möjligt. Jag gillar att lägga min i rubriken. Om det inte passar, skriv det i beskrivningen.
- Skapa ett meddelande som engagerar användaren, ett som svarar på en fråga eller löser ett problem.
- Se till att din uppmaning till handling är stark; försök att infoga den i den andra raden i annonstexten.
- Dra fördel av anpassade webbadresser – det är ett utmärkt sätt att åter betona dina sökord i annonsen.
5. Besök målsidan igen
Med en omstrukturering är det alltid bra att besöka målsidor igen. Se till att sidan är relevant för annonsen och sökorden, och att uppmaningen i annonsen matchar det som finns på målsidan (t.ex. ladda ner whitepaper). Det är också en möjlighet att se om det kan finnas en bättre riktad sida att hänvisa användare till.
Titta och vänta…
Räkna med att se möjliga minskningar i prestanda. Istället för att släppa alla ändringar på en gång, slutför varje avsnitt och övervaka sedan ändringarna noggrant. När dammet har lagt sig, påbörja nästa uppsättning ändringar. Detta kan hjälpa till med en del av den potentiella volatiliteten och kan göra felsökningen enklare.
Även om omstrukturering är en tidskrävande process, kan fördelarna vara värda det. Och att följa en välplanerad strategi med täta kontroller och kontroller kan säkerställa en smidigare omstruktureringsprocess.
