Med allt buzz från Googles algoritm om behovet av färskt kvalitetsinnehåll ofta, kan svaret börja med ett pressmeddelande och begravas i ditt företags onlineredaktion.
Medan de flesta varumärken rapporterar att de har ett nyhetsrum online som en del av företagets webbplats, är endast 14 procent av pressmeddelanden optimerade för sökning och senaste undersökningar indikerar att hela nyhetsrummet saknar optimering.
Vidrig överraskning? Kanske. Men smarta marknadsförare kan ta det som en digital röksignal för SEO och PR för att skapa en bättre relation.
2013 års nyhetsrumsrapport “Hur världens 100 främsta varumärken använder onlineredaktioner för att berätta sina historier” citerar denna statistik:
- 98 procent av varumärkena uppger att de nu har ett nyhetsrum online.
- 35 procent säger att de inte håller nyheterna uppdaterade.
- 51 procent presenterar inte kvalitetsbilder.
- 29 procent använder video i pressmeddelanden.
- 65 procent av varumärkena länkar från sina hemsidor direkt till sina redaktioner.
- 38 procent av onlineredaktionerna saknar funktioner som kategorier, taggning och sökning.
Sedan webbplatsens tidiga dagar av det rytande 1990-talet har avsnittet “nyheter” varit en del av huvudnavigeringen på de flesta företagswebbplatser. Men vem borde vara ansvarig för denna potentiella “innehållsguldgruva” som kallas onlineredaktionen?
SEO kommer från Mars, PR är från Venus
Tidigare har SEO och PR arbetat på olika agendor men med samma orsak: mer synlighet. Men idag, när sökningen fortsätter att växa, tack vare sociala medier, innehåller sökresultatsidor inte bara blå länkar, utan även bloggar, videor, bilder, nyheter, pressmeddelanden och kundrecensioner.
”SEO-specialister och PR-personal finns ofta på olika våningar eller i olika byggnader. Heck, de agerar ofta som om de är på olika planeter, säger Greg Jarboe, president och medgrundare av SEO-PR.
Vattenkylare skvallrar kan höra PR-folk säga, “Vem behöver metataggar och titlar! Vi har deadline och vi har inte tid för SEO! “Under tiden dricker SEO-professionella länkjuice och talar på främmande språk som html och kan säga något i stil med, “PR-folk fattar det bara inte!”
SEO:s vill ha trafik och leads, PR:s vill ha kärlek och uppmärksamhet
Varumärken som agerar som riktiga utgivare genom att publicera kvalitetsinnehåll i nyhetsrummet online, distribuera det via sociala nätverk och dra nytta av alla optimeringstekniker ser en mätbar ökning av trafiken till företagets nyheter, till deras företagswebbplats och till och med genererar leads för din organisation. .
“Under de senaste åren har vi sett tydliga exempel på hur användningen av ett nyhetsrum online för “innehållsmarknadsföring” kan vara en effektiv del av din övergripande SEO-strategi.” sa Steve Momorella från TekGroup.
Möjligheten online nyhetsrum
Onlineredaktioner erbjuder en möjlighet för digitala marknadsförare som försöker hitta nya sätt att engagera sin publik med relevant innehåll vid rätt tidpunkt. För att hjälpa till att driva trafik flyttar marknadsförare nu sina prioriteringar till inkommande marknadsföringsinsatser, som att skapa effektivt innehåll som bloggar, webbseminarier, whitepapers och pressmeddelanden, enligt den åttonde årliga benchmarkrapporten av MarketingSherpa. Allt detta nyhetsvärde kan användas inom nyhetsrummet online.
PRESSfeeds senaste nyhetsrumsrapport online hittade:
- 72 procent har ett bildgalleri och 61 procent har ett videogalleri.
- Mindre än 30 procent använder multimedia med ett pressmeddelande och endast 14 procent av pressmeddelandena är sökoptimerade.
- 80 procent av journalister och redaktörer säger att bilder och videor är viktiga.
- 61 procent kopplar sitt nyhetsrum till sitt sociala innehåll.
- 52 procent erbjuder sociala delningsalternativ i sitt nyhetsrum.
- De saknar också drag av medievärde.
- Endast 13 procent erbjuder inbäddningskoder för bilder, bildspel och videor.
- Inc. 500 företag har lite att komma ikapp, men de har bäst chans!
”Bra skrivande kan öka din synlighet i sökmotorer och i media. Små företag som växer snabbt, som INC 500, borde definitivt uppgradera sina redaktioner. INC 500 nyhetsrumsstatistiken är mycket sämre än de 100 bästa”, konstaterar Sally Falkow.
Tips för makeover på nyhetsrum online
Utbilda PR- och SEO-team
“Problemet som de flesta SEO:are möter är att deras PR- eller företagskommunikationspersonal för det mesta inte helt har tagit till sig idén om att optimera sina onlinenyheter. Detta kräver utbildning för att komma igång och sedan kartlägga en process där SEO är en del av onlineredaktionsprocessen”, säger Bob Tripathi.
hålla den fräsch
Nyhetsvärda berättelser, bilder, videor, sociala länkar och bloggar verkar vara en uppenbar fördel när det gäller att attrahera kvalitetsbesökare. Tidigare var nyhetsrummets besöksprofil vanligtvis journalisten, men dagens kunniga konsument vet hur man navigerar till nyhetsrummet online för att hitta de senaste nyheterna.
Låt oss definiera färska
“Det finns en missuppfattning om värdet av “färskt” innehåll. De flesta webbplatsägare eller administratörer tror att det gäller ALLT innehåll på en webbplats, medan det faktiskt gäller “lägligt” innehåll. Som ett resultat är nyhetskanaler, särskilt de som ett varumärke helt kontrollerar, ovärderliga, men bara om det finns en konsekvent, fräsch och aktuell användning av dessa kanaler, säger SEO-experten Alan Bleiweiss.
Samarbeta för “kvalitetsinnehåll”
“Först skulle jag hålla en informell lunch och bjuda in någon från båda grupperna för att förklara varför samarbete och samarbete mellan avdelningarna kommer att göra det möjligt för dem båda att uppnå sina marknadsföringsmål och affärsmål,” sa Jarboe. “Tro det eller ej, båda grupperna måste skapa “kvalitetsinnehåll.” Och det kvalitetsinnehållet kommer att läsas av både potentiella kunder och pressen.”
Att mäta kärlek: Google Analytics
Slutligen, för att säkerställa att det spirande förhållandet mellan SEO- och PR-proffs blir något mer seriöst, rekommenderar Jarboe att båda använder Google Analytics.
SEO/PR-plattformar, länkar och interna nyckelord
“När SEO- och PR-teamen arbetar internt kan kommunikationsflödet bli lite lättare om de arbetar tillsammans, men för många SEO- och PR-avdelningar har separata strategier och som ett resultat missas möjligheter”, säger Intern SEO. Evangelisten Jessica Bowman. “Interna team bör arbeta tillsammans så att nyhetsinnehållet som skapas driver människor att gräva djupare in på webbplatsen genom att länka till nyckelsidor med hjälp av rätt SEO-sökord, detta kommer att förbättra den interna länkaspekten av SEO-strategin.
“Det är också viktigt att se till att onlineredaktionslösningen är SEO-vänlig så att sökmotorer kan indexera innehållet och se länkar till viktiga sidor på sajten”, sa han.
Även media använder PR för att förbättra sina SEO-resultat
Jarboe rapporterar att han har sett ett antal pressmeddelanden från stora medier som genererar en ökning med 36 procent i varumärkessökningar, med 859 inlänkar till webbplatsens hemsida.
Få Visual!
Låt statistiken tala för sig själv. Journalister föredrar bilder och multimedia. Sökresultat kombinerat med en bild ger bättre resultat och bilder är den mest delade typen av budskap på sociala medier.
En statistik till: 44 procent säger att de är mer benägna att engagera sig med varumärken om de lägger upp bilder än något annat medium, enligt ROI Research. Var kreativ och lägg till nyhetsflöden från Instagram, Tumblr och Facebook till nyhetsrummet online.
Google Alert: Att skapa bra innehåll lönar sig!
“Det bästa sättet att få andra webbplatser att skapa relevanta länkar till din är att skapa unikt och relevant innehåll som snabbt kan bli populärt i Internetgemenskapen”, säger Google. “Ju mer användbart innehåll du har, desto större är chansen att någon annan kommer att tycka att innehållet är värdefullt för sina läsare och länkar till det.
“Det är inte bara antalet länkar du har som pekar till din webbplats som spelar roll, utan också kvaliteten och relevansen av dessa länkar. Att skapa bra innehåll lönar sig – länkar är ofta redaktionella röster som ges efter eget val, och den livliga communityn av bloggare kan vara ett bra ställe att skapa intresse.”
PR-sidan av huset kommer gärna att veta att ett nyhetsrum online kan vara en länkmagnet. SEO-sidan kanske vill träffa PR-sidan, trots allt är de innehållsgeneratorerna som bara behöver lite SEO-vägledning.
Slutsats
Onlineredaktioner är modersporten av kvalitetsinnehåll som bör optimeras så snart som möjligt.
