HARO kan vara ett bra sätt att få täckning och länkar till din webbplats, men det kan också vara ett enormt slöseri med tid utan resultat om du närmar dig det på fel sätt. Förstå dessa sex personas så slipper du slösa tid och fokusera på de förfrågningar som kan ge dig den mediamöjlighet du letar efter.
Online PR är en viktig del av alla länkbyggande strategier, men SEO:s har inte alltid rätt kompetens för att få det att fungera för dem. Men en av de bästa sakerna med HARO är att den kan ge en fantastisk utbildning utan kostnad – dyk in och fortsätt!
HARO har kvalitetsregler och sajterna de lanserar måste ha en viss Alexa-poäng. Och redaktörer skannar pitcher och avvisar de som inte håller måttet.
Registrera dig för HelpAReporter.com så får du tre e-postmeddelanden om dagen med frågor från journalister som letar efter exempel och bra citat för att sätta färg på deras berättelser.
Titta igenom frågorna (du får mellan 150 och 200 per dag) och du kommer att upptäcka att de faller inom den här typen av människor.
Person #1: Toppklass
BBC, Washington Post, ABC News, Fast Company och många andra stora medier frågar regelbundet om HARO. Dessa journalister använder HARO för att få offerter och lägga till personliga berättelser till sitt innehåll.
Detta är en av de stora fördelarna med HARO: det låter alla som registrerar sig få tillgång till de bästa journalisterna.
Naturligtvis kan återhämtningen vara enorm, men för journalister på toppnivå:
- Du måste vara precis den typ av person de letar efter.
- Du kommer att möta mycket konkurrens, många andra människor kommer att pitcha
- Du måste ha en bra historia och du måste presentera den väl, det är ingen lätt uppgift.
Om du inte kan uppfylla dessa kriterier, kommer du att slösa bort din tid på att pitcha.
Och även om du har en bra historia, betyder det inte nödvändigtvis att du får en länk. Du kan dock förbättra dina chanser (se 10 sätt att öka dina chanser att få redaktionella länkar).
Person #2: Allmänna affärswebbplatser
Förmodligen den vanligaste och möjligen den mest användbara av media du kommer att se i HARO. De flesta har en bra publik och kräver en bra nivå på skrivandet. Dessa inkluderar webbplatser som American Express’ Open Forum, Entrepreneur Magazine och BankRate.com.
Det mesta av din PR-insats online på HARO bör gå till sajter som dessa.
De utgör en bra möjlighet eftersom alla företag kan svara, oavsett vilken bransch de kommer ifrån.
De resulterande artiklarna kommer sannolikt att vara i stil med “21 småföretagare delar sina bästa tips om …” Det betyder att du inte riktigt har en chans att sticka ut – artikeln kommer inte enbart att handla om dig eller ditt företag.
Det finns en stor sannolikhet att få en länk eftersom sådana sajter förstår värdeutbytet: ge dem en bra offert så får du en länk i gengäld.
Naturligtvis kommer andra att se det också, så du kommer att ha mycket konkurrens.
Det som krävs är:
- Flexibilitet för att kunna se hur du gör din verksamhet relevant för artikelns ämne.
- Ett bra ljud – Du bör skriva något original så att de bara kan klippa och klistra in i sin artikel.
Person #3: Nischade affärswebbplatser
Det är förfrågningar från särskilda nischer: advokater, psykoterapeuter, hundtränare, etc. Du måste verkligen vara relevant för den nischen – att försöka ändra din berättelse så att den passar är ett slöseri med tid.
Om du uppfyller kraven får du förmodligen bra redaktionell bevakning och en bra länk, men du bör ha en bra historia att berätta.
Nackdelen är att ingen speciell nisch kommer att presentera sig så ofta, så dina möjligheter är begränsade.
Person #4: Snåla handelsplatser
Att bli en skribent och lägga upp frågor som hjälper dig att skapa innehåll för din egen webbplats är en legitim strategi (se Använda HARO för att skapa nytt, engagerande innehåll).
Värdeutbytet som nämns ovan bör dock följas: varje sida som får en bra offert bör ge en länk i gengäld.
Men “snåla” sajter följer inte detta värdeutbyte. De är vanligtvis knutna till eller relaterade till en kommersiell verksamhet, så de är inte strikt en opartisk mediamöjlighet. De är ofta ovilliga att ge länkar eftersom de vill sälja sina egna varor eller tjänster.
Välj mycket noga innan du lägger ner tid på att presentera på dessa sajter!
Person #5: Författare söker material till framtida böcker
Dessa kan vara en blandad grupp. Du kanske får några anständiga skribenter, med ett publiceringsavtal redan på plats, som letar efter intressanta exempel eller fallstudier.
Men det är också möjligt att många skriver sin första e-bok och tror att de kan fylla den med material från HARO-presentationer. De har ännu inte nått Alexas tröskel, men de är värda en titt.
Kom ihåg:
- boken kanske aldrig kommer ut
- du kommer att vänta länge på din annons eller länk
- Ditt bidrag kan vara inaktuellt vid publiceringstillfället
li> om boken publiceras kan det vara en bomb, ingen berömmelse och förmögenhet för dig!
Är du verkligen beredd att ta risken?
Person #6: Anonym
Du kommer också att se frågor som varken anger namnet på författaren eller målpubliceringen. Av någon anledning vill tidningen inte berätta vilka de är.
Kanske är de garanterade en plats på Oprah Winfrey och vill inte översvämmas av hundratals pitches?
Kanske, men du ska inte räkna med det. Din tid spenderas bättre på andra möjligheter.
Dessa sex personer täcker de flesta av de frågor du hittar hos HARO. Men innan du startar bör du göra några ytterligare kontroller.
Enkla kontroller för frågor du är intresserad av
När du hittar frågor som verkar passa räkningen, kolla in:
- Är webbplatsen en plats du verkligen skulle vilja synas?
- Länkar webbplatsen lätt till webbplatser som visas i publicerade artiklar?
- Kan du hitta artiklar som redan har skrivits av journalisten bakom frågan?
- Finns det andra sätt att presentera denna journalist eller media? Ett gästinlägg eller pressmeddelande kanske?
Att hantera media är något som inte kommer naturligt för alla SEO (se Jon Ball i SEW, “The Future of Link Building”).
Men om du tror att du har kompetens att arbeta med media är HARO en bra utgångspunkt.
Den kommer att bli redaktionell och kommer ofta att åtföljas av kvalitetslänkar. Men kanske viktigast av allt, du kommer att få möjlighet att utveckla dina kunskaper i att arbeta med media och nätverkande, och det kan vara mycket värdefullt.
Bild via DollarPhotoClub.com.
