Historiskt sett gav produktannonser oss begränsad kontroll över sökfrågor och individuella erbjudanden. En produkt kunde aktiveras av en mängd olika sökfrågor och alla produkter accepterade samma erbjudande. Detta skulle aldrig vara ett bra tillvägagångssätt för sökannonser. Det skulle ha varit bra om vi kunde bjuda annorlunda på varumärkessökningar jämfört med andra mindre avsiktsdrivna generiska sökningar. Genom att använda inköpskampanjprioriteringar kan vi idag göra denna uppdelning.
Nedan är en grundläggande konfiguration:
Hur fungerar detta:
Båda kampanjerna riktar sig till alla produkter. Det betyder att den högprioriterade kampanjen kommer att utlösa för alla visningar som ditt flöde är kvalificerat att visas i, eftersom den kommer att ha företräde framför den lågprioriterade kampanjen med samma inriktning. Vi har dock en varumärkesnegativ lista som tillämpas på den generiska kampanjen, så alla sökfrågor som blockeras av denna lista kommer att utlösas av den lågprioriterade kampanjen.
Med den här metoden kan du ha separata bud för ditt varumärke och allmänna termer. Se till att du uppnår 100 procent visningsandel på dina varumärkessökningar med hög avsikt utan att överbjuda. Den här inställningen är särskilt användbar för återförsäljare där varumärkestrafikkvoten är hög och en liten förändring i högsta CPC kan göra stor skillnad i utgifter och avkastning på investeringen. Genom att dela upp kan du nu lägga bud baserat på resultat för de mest konkurrenskraftiga sökningarna med lägre avsikt som filtreras genom den allmänna kampanjen.
Om du bestämmer dig för att lägga till en negativ till den generiska kampanjen på grund av dåliga resultat, kommer detta att börja slå in i varumärkeskampanjen. Ett användbart tips är att skapa en lista med negativa shoppingtermer som du har tillämpat på ditt varumärke och generiska kampanjer, vilket kommer att förhindra att detta händer.
Nästa steg
När generiska termer och varumärkestermer är åtskilda kan vi granska prestanda och fördela separata budgetar mycket enkelt. Det finns ett par rapporter som kan hjälpa oss att driva våra varumärkesannonser ännu längre.
Produktprestandarapporter ger dig en god uppfattning om vilka produkter som leder trafik till din webbplats av bästa kvalitet. Du kan höja buden på dessa produkter så att de visas oftare. Detta är en bra praxis om du försöker få klick över en konkurrent. Att höja buden på en billigare version av en produkt eller en färgvariant som sticker ut hjälper till att locka sökarens uppmärksamhet.
Auktionsstatistik för köp blev också tillgänglig i slutet av förra året. Använd detta för att se vem som står emot dig och hur överlappningen är. Finns det något du kan ändra på ditt erbjudande, till exempel leveranspris, som gör att du kan överträffa dina konkurrenter? I den här rapporten kan du se visningsandel, överlappningsandel och topprankningsandel.
En annan stor förändring som skedde i shoppingannonser förra året var placeringen av själva annonserna. Shopping-annonser kunde visas ovanför den översta sökannonsen. För de flesta återförsäljare är detta fantastiska nyheter, eftersom shoppingresultaten tenderar att vara mycket bra jämfört med textannonser. Men om ditt varumärke inte upptar alla fem platserna är detta att direkt sätta återförsäljare och konkurrenter över din huvudannons. Det finns för närvarande ingen rapport som talar om för oss exakt var shopping- och textannonser visas i SERP, men förhoppningsvis kommer detta att hända eftersom det kan vara en fördel att höja varumärkesbuden på dina sökord för att försöka tvinga textannonser att visas ovan. shoppingannonser.
Vad göra här näst
Ovanstående är bara ett grundläggande sätt att dela upp varumärke och generiskt. Det finns många andra sätt du kan använda den här tekniken för att säkerställa en stark täckning av dina nyckeltermer, till exempel produktspecifika sökningar eller sökningar med lång svans jämfört med sökningar med kort svans. Vi har sett enorma resultatförbättringar när vi använder detta tillvägagångssätt, så vi rekommenderar starkt att du provar det.
Hemsidabild via Shutterstock.
