För kampanjer som körs i AdWords Googles Display-nätverk (GDN) har annonsörer sannolikt flera mål och resultat. För varumärke och medvetenhet kommer annonsvisningar och räckvidd att vara nyckelmåttet att spåra. För försäljnings- och konverteringsmål kommer målet att vara mer riktade kampanjer med högre klickfrekvens (CTR) och konverteringar.
Det finns flera andra alternativ, så att optimera displaykampanjer kan göra stor skillnad. Tänk på följande tips när du kavlar upp ärmarna för att optimera dina optimeringar:
Demografi
Lägg in demografisk inriktning i valfri kampanj för att nå din målgrupp mer precist. På fliken AdWords demografi ser du ett diagram som visar demografisk statistik för din målgrupp baserat på klick, visningar eller omvandlingar. Var särskilt uppmärksam på hur statistiken förändras när rullgardinsmenyn ändras. Målgruppen kan variera något från vem du riktar in dig på (visningar) jämfört med vem som faktiskt klickar eller konverterar.
Beroende på din statistik och dina mål finns det olika optimeringsåtgärder du kan vidta, till exempel uteslutningar, högsta bud eller måladresser. Använd den för att förbättra kampanjanpassningen. Låt oss till exempel säga att din produkt har lite olika budskap för män och kvinnor. Skicka var och en till olika målsidor för att se hur det kan påverka resultaten.
Textannonser i Googles Display-nätverk
Textannonser i displaynätverket har utvecklats till ett förenklat format med lättare läsbarhet för mobilanvändare. Ofta visas annonser med rubriken och beskrivningsrad ett och två. Med detta avslöjar ett prickat rullområde en synlig URL när användaren klickar. Det finns också en stor knapp med en pil. De klickbara områdena i annonsen är titeln, knappen och visningsadressen på “sida 2” i annonsen.
På mobilen visas det när du scrollar ner på sidan i webbläsaren, annonsen går automatiskt vidare till måladressen; annars verkar det vara samma som på skrivbordet.
Textannonser som visas kan kräva ett något annat tillvägagångssätt än textannonser i sökningar. Så här optimerar du textannonser i Googles Display-nätverk:
- Det kan vara mer kraftfullt att kombinera rad ett och två till meddelanden med en mening för att förmedla nyckelpunkten.
- Om varumärkesbyggande är viktigt, lita inte på visningsadressen för att ge ledtrådar om varumärkesbyggande. Använd det istället i rubriken för att göra det mer synligt med teckensnittet större och i blått.
- På samma sätt, eftersom rubriken är mer synlig, pröva att använda uppmaningen eller bästsäljande pitch i textannonsen.
Mobil display och mobil applikationstjänst
Som jag noterade i mitt inlägg “5 PPC-inställningar som kan sabotera din framgång” kan ibland ett tillflöde av visningar på din visningskampanj och en minskning av omvandlingsfrekvensen innebära att annonser visas i mobilappar. Detta kan hända i nästan alla kampanjinriktningar, även kampanjer som har en budmodifierare på -100 procent för att välja bort mobil eftersom annonser fortfarande kommer att visas på surfplattor. Ofta har appar lite med din produkt eller tjänst att göra. Användare är vanligtvis upptagna med att aktivt engagera sig i appen, inte annonser.
Mobilplaceringar kanske inte är lämpliga för annonsörer som inte har en mobilanpassad webbplats och inte har optimerat för det.
Det finns några sätt att kontrollera detta:
- Alternativ för webbplatskategori tillåter annonsörer att utesluta kategorier som känsligt innehåll eller platstyp. I det här området letar du efter “in-game” (online- och mobilappsspel där annonser i spelet visas) och icke-mellanliggande GMob-mobilappar (bannerannonsutrymmen i GMob-mobilappar) och överväg att utesluta dem.
- Om du använder -100 % på mobilen utesluts mobilappar och webbplatser, så se även detta som ett alternativ. Det kommer inte att utesluta appar på surfplattor.
- Vid platsuteslutningar bör appar på mobila enheter och surfplattor uteslutas om du anger adsenseformobileapps.com utan att det påverkar mobilwebbplatser.
- Uteslut appar från enskilda platser. Börja med att analysera resultaten för att avgöra vilka som är relevanta för dina annonser och vilka som inte är det, och exkludera därefter. Till exempel barnappar om det inte är lämpligt men alla andra appplatser är bra.
Displaynätverket kan vara svårt att navigera i, men målbaserade optimeringar för olika kampanjelement kan vara mycket effektiva för att finjustera resultat. Optimeringsmöjligheterna är oändliga, så vad är dina tips och tricks för att förbättra prestanda i Googles Display-nätverk? Berätta för oss i kommentarerna eller tweeta på @sewatch eller @LisaRocksSEM.
