På SES Chicago 2011 modererar jag sessionen Screw Viral Videos. Talare kommer att vara Austin Craig, talesperson för Orabrush, och Jeffrey Harmon, marknadschef för Orabrush. Och de har några framgångshistorier för marknadsföring som du vill höra.
Nu har vissa delar och tidigare versioner av Orabrush YouTubes fallstudie presenterats tidigare.
På SES San Francisco 2010 berättade Baljeet Singh, senior produktchef för YouTube och Googles innehållsnätverk, för deltagarna hur roliga YouTube-videor hjälpte Orabrush att tjäna 1 miljon dollar på ett år.
Kolla till exempel in “ROLIGT: Testa ditt andetag – Stinken som stal julen” för att se Craig på jobbet.
På SES New York 2011 berättade Harmon och Abe Niederhauser från Orabrush för mig att företaget använde YouTube för att sälja en miljon enheter. Se “The Orabrush YouTube Story: How to Build Your Brand Using Video” för att se intervjun.
ClickZs Christopher Heine har skrivit om “hur Orabrushs Facebook-annonsköp på 28 $ slog Walmart.” Kolla in “MBA CASE STUDY: How Orabrush Got into Walmart” för att höra Craigs bakgrund.
Och SEO-PR:s Byron Gordon intervjuade Harmon efter sessionen “Social Media Solutions on a Budget” på “SES San Francisco 2011. Se “Hur Walmart började sälja Orabrush, Tongue Cleaner for Bad Width” , för mer information.
Men det finns mer i denna Orabrush YouTube-fallstudie än de delar och tidiga versioner som nämns ovan. Och på SES Chicago 2011 kommer Craig och Harmon att fördjupa sig i hur Orabrushs “Omvänd marknadsföringsmodell” har samlat på sig över 39 miljoner visningar på YouTube genom små segrar och en hållbar strategi.
Vad är företagets modell för omvänd marknadsföring?
“Vad jag vet har det varit få, om några, produkter som gick från att ha ingen försäljning, online eller offline, till full nationell distribution med YouTube-videor på bara två år”, säger Jeff Davis, VD för Orabrush i ett nyligen pressmeddelande . . “Onlinevideo är kärnan i vår modell för omvänd marknadsföring. Det okonventionella tillvägagångssättet vi har tagit skapar en hög medvetenhet bland onlinekonsumenter, driver efterfrågan på produkten i butiker och bildar detaljhandelspartnerskap för att tillfredsställa konsumenternas behov av bekvämlighet. Vad Orabrush har uppnått var omöjligt för bara några år sedan. Tekniken fanns helt enkelt inte.”
Så vilka är några av de nya delarna eller senaste versionerna av Orabrush YouTubes fallstudie som inte har visats tidigare?
Tja, Orabrush skapade en Bad Breath Detector-app för iPhone och marknadsförde den på YouTube. Företagets video, “Test Your Breath with an iPhone – Bad Breath Detector” har inte bara mer än 1,7 miljoner visningar. YouTube genererade också mer än 300 000 nedladdningar.
Men vänta, det finns mer!
För att uppmuntra tittarna att bli prenumeranter på Cure Bad Breath, Orabrushs officiella YouTube-kanal, skapade företaget “Diary of a Dirty Tongue”. Nya videor av Morgan the Orabrush-tungan laddas upp varje tisdag.
Hur spännande är serien? Jo, Cure Bad Breaths kanal har mer än 162 000 prenumeranter. För att bedöma själv, kolla in “Diary of a Dirty Tongue: Orabrush är nu på WALMART!”
Äntligen har Orabrush gjort en serie Apple-videoparodier. Titta till exempel på “iPhone 4S Parody (by Orabrush)” för att se den senaste videon med Craig som spelar alla delar.
Så, ja, denna Orabrush YouTube-fallstudie har ben. Och du vill komma tidigt till Screw Viral Videos-sessionen om du vill få en plats.
