Google har redan börjat rulla ut de nyligen annonserade avancerade AdWords-kampanjerna för utvalda konton (läs mer om avancerade kampanjer här och här). Annonsörer kan förvänta sig att se en banner som erbjuder möjligheten att uppgradera.
Alla kampanjer uppdateras automatiskt till “mitten av 2013”, men vi har redan fått åtkomst på några ställen och ville utforska vad som är nytt i en praktisk granskning. För annonsörer som planerar sin strategi för att använda avancerade kampanjer, här är det bra, det dåliga och det klumpiga med detta nya system.
1. RIP mobilspecifika kampanjer
Kontohanteringen förenklas genom att få dator och mobil att samexistera. Det är fortfarande möjligt att inaktivera mobilkampanjer med en budmodifierare på -100 %, men det är aldrig möjligt att inaktivera skrivbordet.
Det framgår också i de konton vi har uppdaterat hittills att Google lanserar billigare mobil-CPC än stationära. Detta kan ge möjligheter till högre klickvolym för annonsörer som inte har ägnat så mycket uppmärksamhet åt mobil tidigare; Även om med en standardinställning som är 10 procent lägre än för datorer, siktar Google fortfarande på en högre nivå än vad många av de mest erfarna annonsörerna kommer att nå idag.
Den andra justeringen som denna ändring kommer att kräva är separationen av display- och sökkampanjer. Detta har alltid varit bästa praxis för alla informerade annonsörer, men med avancerade kampanjer kommer alla som låter saker blandas nu att förlora möjligheten att rikta in sig efter enhet i displaykampanjer.
2. Tillägg konfigurerade på annonsgruppsnivå
Det är nu möjligt att konfigurera tillägg på annonsgruppsnivå. För närvarande gäller detta webbplatslänkar, samtalstillägg, apptillägg och erbjudanden (endast USA).
När det gäller webbplatslänkar kommer detta med en stor förändring i funktionalitet. Individuella länkar finns nu som separata enheter, snarare än som ett block definierat på kampanjnivå. Du kan nu blanda och matcha länkar, ställa in individuella länkar till enbart mobil och få omfattande prestandadata som du tidigare saknat.
3. Gratis telefonsamtal
Call Metrics, Googles system för spårning av telefonsamtal, har sett en prissänkning. Samtal som genererades från surfplattor och stationära datorer debiterades tidigare till en minimikostnad på £1 i Storbritannien. Denna kostnad är nu borta, vilket innebär att samtal från alla enheter nu är gratis.
Google har också inkluderat lite mer detaljer. Samtalskonverteringsdata är ännu inte tillgänglig på sökordsnivå, men det finns data mot annons-ID, vilket är ett plus.
4. Platsinriktning
Geotinriktning är inte längre på eller av. En kampanj kan innehålla många placeringar med olika budmodifierare.
Det som inte är klart är vad som händer om du har överlappande radiemål: om du vill bjuda 50 procent mer inom en radie på 1 mil, 25 procent mer inom en radie på 5 mil och köra standardbud inom en radie på 15 mil, är det oklart om överlappande radiemål kommer i konflikt.
5. Programmering
Det visuellt tilltalande gränssnittet för annonsplanering är borta, men i dess ställe finns listbaserad kontroll. Detta är för närvarande mindre användbart i AdWords-gränssnittet.
Om du har många tidsluckor är det jobbigt att ställa in budmodifierare, även om du vill ha samma mönster varje dag. Du kan fortfarande kopiera schemaläggning mellan kampanjer, men inte mellan avancerade och standardkampanjer.
Saknas?
Budmodifierare är för närvarande ett trubbigt verktyg och läggs helt enkelt till när flera typer av modifierare överlappar varandra.
Du kan inte öka mobilerbjudanden vid lunchtid och sedan skrivbordserbjudanden på eftermiddagen, även om det är ett idealiskt svar på förväntat användarbeteende. Google producerade mycket data som tyder på att detta var rätt sak att göra när de började pressa mobilen hårt, så det är förvånande att det här alternativet inte är tillgängligt direkt.
Detta kan vara ytterligare funktioner som kommer att dyka upp under loppet av releasen eller efteråt, men det är också möjligt att det här handlar om att bryta saker på kort sikt för att fixa dem på lång sikt. Förhoppningsvis kommer Google i framtiden att gå mer mot användarcentrerad attribution över flera enheter, vilket innebär att denna typ av finkontroll kan reserveras för nästa steg, om och när det kommer.
Förbättrade kampanjer är helt nya för de flesta AdWords-användare och kommer utan tvekan att skapa en mängd nya möjligheter och problem.
Vilka nya funktioner är du mest exalterad över i avancerade kampanjer?
