Att hantera kampanjer med betala per klick (PPC) är som att resa tillbaka i tiden. Utan att fördjupa sig i astrofysik eller multidimensionell teori måste PPC-chefer bo i framtiden, förflutna och nutid samtidigt för att få hela omfattningen av sina kampanjer och optimera dem framgångsrikt.
Nej, jag har inte tagit massor av sinnesförändrande droger. Jag har inte varit i gemenskap med naturen. Det har inte förekommit någon meditation över meningen med livet. Jag kunde inte skriva just nu om jag använde tumcymbaler när jag sjöng för de gamla gudarna.
Jag körde helt enkelt en analys i Excel samtidigt som jag byggde en strategisk plan för en kund. Jag antar att denna process är andlig ur en viss synvinkel.
Det här kan låta som en olycksbådande varning som uttalats av en man i en svart mantel under en sci-fi-film av B-klass: du måste hitta en balans inom kontinuumet eller vara dömd till en trög tillvaro.
Detta innebär att PPC-chefer inte bör ha fötterna för stadigt planterade på någon plats eller tidsram. Du måste uppnå harmoni så att framtiden, det förflutna och nuet existerar samtidigt.
Ditt förflutna: Kurskorrigeringsaktiviteter
Att genomföra analyser inom dina kampanjer är viktigt. Att köra historiska trender och medelvärden ger dig en solid uppfattning om framsteg och optimeringsmöjligheter. Du måste förstå vad som har fungerat bra och inte, och när du hittar saker som inte fungerar korrekt måste du vidta korrigerande åtgärder för att skapa en bättre väg framåt.
Det här är taktik för att felsöka problem inom ditt konto. Det här är inte standardtaktik som du genomför regelbundet. Och de är inte storskaliga, framåtblickande strategiska initiativ. Till exempel kan volymen i Googles Display-nätverk (GDN) minska och du kan behöva justera bud eller ändra placeringar för att förbättra resultatet.
“Det förflutna” i det här exemplet betyder att du granskar prestandahistorik och reagerar snabbt på data.
Din nuvarande: standard återkommande taktik
Som kampanjansvarig bör du ha en uppgiftslista med återkommande taktik. Taktiken på den här listan bör bibehålla hälsan och strukturen på ditt konto. Granskning av annonstester, regelbunden analys av sökfrågedata och olika andra uppgifter måste utföras regelbundet.
Dessa återkommande taktiker har vanligtvis ingen betydande inverkan på prestanda, men de är extremt viktiga. “Nuet” i det här exemplet betyder att denna taktik inte nödvändigtvis ser framåt (proaktiv) eller bakåt (reaktiv). Nutidsfokuserad taktik är grunden för att hantera ditt kontos hälsa.
Din framtid: prioriterade strategiska initiativ
Att tillhandahålla strategisk vision är det som gör en kampanjledare till en tankeledare. Dessa taktiker är proaktiva. De bör ge bra idéer och sträva efter att hålla ditt konto två steg före konkurrenterna och i framkant.
Du behöver ingen kristallkula för att se framtiden. “Framtiden” letar i det här fallet efter de där fantastiska idéerna med en vision för framtiden.
Tyvärr är denna del av kampanjhantering ofta den mest eftersatta. Anledningen till denna försummelse är att akuta behov ofta prioriteras framför en kampanjledares tid. Det finns nästan alltid bränder att släcka eller standardtaktik att slutföra, och om du inte är försiktig kan dessa reaktiva taktiker ta upp all din bandbredd. Det är därför du måste uppnå balans inom kontinuumet eller bli dömd till en trög tillvaro (säger mannen i den svarta kappan).
Sammanfattning
Du kan inte fastna i nuets myr och alltid släcka bränder på ditt konto. Granska de senaste 60 till 90 dagarna av din kontohantering. Har du hittat en balans mellan tidigare, nuvarande och framtida strategier? Behöver du justera din balans?
