Även om du kan starta en PPC-kampanj i sömnen, blir saker ibland förbisedd; Föremålen glider mellan stolarna och månader senare kliar du dig i huvudet och undrar hur en halsduksannons ledde användarna till en hattsida.
Det händer de bästa av oss. Oavsett hur fokuserad och erfaren en PPC-chef är, finns det oändliga detaljer som krävs för att lansera en optimerad kampanj.
Organisation är en PPC-chefs bästa vän, och att skapa repeterbara processer genom detaljerade checklistor är ett sätt att säkerställa att allt du kan tänka dig är gjort innan lanseringen.
I det här inlägget kommer vi att titta på alla nyckelområden i en PPC-kampanj och tillhandahålla grundläggande checklistor för varje del som förberedelse för att lansera en ny kampanj.
Det är värt att nämna att checklistorna i det här inlägget gäller för PPC-söknätverkskampanjer som byggs från grunden och de som kopieras in från befintliga kampanjer, där all installation sker. . Även om metoden för att kopiera/klistra in är bekväm, måste korrekta justeringar alltid göras, annars kan kampanjen gå ur spår.
Sökordschecklista
Först börjar vi med sökord. Följ dessa steg för att säkerställa att du har övervunnit vanliga hinder i detta område:
- Se till att alla sökord finns i rätt annonsgrupp.
- Se till att du använder alla lämpliga matchningstyper. (Och glöm inte att konfigurationen av den nära varianten kommer att ändras i september.)
- Se till att hålla utkik efter dubbletter av sökord.
- Kontrollera listor över negativa sökord för att se till att relevanta sökord inte nekas i den nya kampanjen.
- Sökordslistor bör vara korta och enkla. Om du har fler än 20 sökord i en annonsgrupp vill du förmodligen dela upp saker mer specifikt.
Annonschecklista
Nästa sak vi vill göra är att verifiera våra annonser innan de släpps. Tänk på följande checklista:
- Se till att dina annonser innehåller den mest relevanta rubriken.
- Kontrollera att visningsadresser innehåller sökord, om möjligt.
- Se till att du har mobilspecifika annonser. Om det är vettigt för typen av företag, gör uppmaningen mobilspecifik, till exempel att ringa företaget.
- Inkludera ett meddelandetest mellan de två annonserna du inkluderar per annonsgrupp. Skapa två olika annonsmaterial att testa och testa även två olika uppmaningar.
Annonsgruppschecklista
Nu går vi vidare till annonsgrupper. Standardkontroller och saldon på annonsgruppssidan för optimal kontostruktur inkluderar:
- Granska namnkonventionen för varje annonsgrupp.
- Se till att dina annonsgrupper matchar innehållet de innehåller och att dina sökord och annonser finns i rätt annonsgrupp.
- Dubbelkolla annonsgruppens standardbud för att se till att det är vad du vill ha per annonsgrupp.
Checklista för kampanj
Kampanjerna granskas nedan, och här är några saker att tänka på innan du lanserar en ny:
- Kontrollera den dagliga budgeten och se till att nya kampanjer har en anständig budget att lansera. Det sista du vill är att nå din högsta kostnad per klick efter bara ett användarklick.
- Kontrollera kampanjinställningarna. När ett företag finns på olika platser, till exempel i USA och internationellt, se till att du riktar in dig på rätt plats och annonsschema.
- Se till att din kampanj är inställd för söknätverket också.
Checklista för annonstillägg
Annonstillägg hjälper företag och potentiella kunder att få ut det mesta av PPC-annonser. När du granskar dina kampanjer för lansering, se till att:
- Kontrollera att PPC-kampanjer har alla rätt tillägg för verksamheten. Det finns många alternativ att välja mellan, inklusive webbplatslänkar, samtalstillägg, plats, säljarbetyg och mycket, mycket mer.
Checklista för målsida
Målsidan är en viktig del av ditt kvalitetsresultat. När du förbereder lanseringen, ägna en stund åt att granska dina målsidor och leta efter alla de element som hjälper till att säkerställa att sidan är relevant, till exempel:
- Användbart innehåll som säkerställer att du håller annonslöftet.
- Starka uppmaningar efter behov för typen av verksamhet eller erbjudande.
- Annonssökord som används i rubriken och kopian av sidan.
- Enkel navigering och snabb sidladdningstid (särskilt om du har mobilanvändare vill Google att sidor ska visas på en sekund eller mindre).
Uppföljningschecklista
Slutligen, se till att din spårning är uppe, så att du kan börja mäta prestanda från lanseringen av PPC-kampanjen. Tänk på följande:
- Se till att rätt spårningsparametrar har lagts till i annonsens måladresser om ditt konto kräver ytterligare spårningsparametrar.
- Se till att inkludera ett mål i Google Analytics kopplat till annonsen vid behov för att spåra omvandlingar, samt lägg till AdWords-konverteringskoden på tacksidan vid behov.
Även om vi nästan alltid skapar kampanjer i AdWords Editor, publicerar vi ofta en kampanj i pausat läge och visar den igen i AdWords live-gränssnitt. Den annorlunda vyn kan ibland vara användbar för att upptäcka fel.
När du har dina kampanjer igång, se till att kolla in PPC Operations Guide, som ger dagliga, veckovisa, kvartalsvisa, halvårsvisa och årliga checklistor för dina PPC-kampanjer.
Nu när du har min checklista, vad är din? Något du vill tillägga som du inte ser här? Låt mig veta i kommentarerna!
