PR Newswire kommer att utvärdera pressmeddelanden och annat innehåll som skickas in för distribution över företagets kabeldistributionsnät under nya riktlinjer för att säkerställa innehållets kvalitet. Dessa riktlinjer är utformade för att minska distributionen av lågkvalitativt innehåll genom PR Newswires distributionsnätverk och utnyttjandet av pressmeddelanden på deras webbplats för att på konstgjord väg manipulera sökrankningar.
PR Newswire har också nyligen vidtagit åtgärder för att identifiera och ta bort innehåll av låg kvalitet från sin webbplats.
Dessa ansträngningar kompletterar företagets befintliga riktlinjer för godkännande av pressmeddelanden, inklusive källverifiering, avsändaridentitetsautentisering och källtillskrivning, bland andra krav som alla meddelanden måste uppfylla innan de distribueras av PRNewswire.
I ett pressmeddelande sa Ninan Chacko, verkställande direktör (VD) för PR Newswire: “Genom att granska varje del av innehållet för att säkerställa kvaliteten på meddelandet och ta bort kommunikation som vi anser vara av låg kvalitet, kommer vi att öka värdet av vårt innehåll och vår webbplats för vår publik, och begränsa utnyttjandet av innehållsdistribution för tvivelaktiga SEO-taktik.”
Rekommenderat pressmeddelande Innehållskvalitetsfaktorer
Enligt de nya riktlinjerna för kopieringskvalitet kommer PR Newswires redaktion att granska pressmeddelanden för ett antal meddelandeelement, inklusive:
• Inkluderande av insiktsfull analys och originalinnehåll (t.ex. forskning, rapporter eller annan intressant och användbar information);
• Användning av olika publikationsformat, undvik upprepad användning av mallkopior (förutom standardtext);
• Utvärdera publiceringens varaktighet och undvik utfärdandet av mycket korta och oväsentliga meddelanden som bara är verktyg för länkar;
• Och överdriven användning av nyckelord och/eller länkar i meddelandet.
Identifiering och borttagning av lågkvalitativt innehåll på PRNewswire.com
I framtiden kommer PR Newswire också att analysera pressmeddelandedata för att identifiera och ta bort innehåll av låg kvalitet löpande.
I samma pressmeddelande noterade Jason Edelboim, senior vice president för global produkt på PR Newswire: “Googles senaste algoritmuppdatering är i huvudsak en teknikbaserad redaktionell guide till innehållskvalitet, och PR Newswire anpassar våra processer till dessa standarder för att säkerställa att distribuerade pressmeddelanden är autentiserat innehåll av hög kvalitet.”
Han fortsatte: “Googles senaste åtgärd riktad mot lågkvalitativt innehåll i Panda 4.0-uppdateringen bekräftar vikten av att säkerställa att pressmeddelanden och annat innehåll som distribueras via PR Newswire-nätverket är av genuin nytta och intresse för journalister. och bloggare, såväl som för allmänheten. “
Industrireaktionen är blandad
Reaktion på PR Newswires nya riktlinjer för pressmeddelanden från branschledare sträcker sig från “Det är en kamp som måste utkämpas” till “Bättre sent än aldrig.”
David Meerman Scott, bästsäljande författare till The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Direct, säger: “I flera år har marknadskommunikationspressen varit ett utmärkt sätt för organisationer att nå inte bara medlemmar av media, utan även konsumenter direkt via sökmotorer. Tyvärr släppte skrupelfria marknadsförare ett gäng skräpinlägg som endast var utformade för att öka sökmotorernas ranking, vilket skadade legitima utgivare av pressmeddelandeinnehåll. Jag är glad att se PR Newswire direkt ta upp frågan om pressmeddelandespam. Det är en kamp som måste utkämpas innan innehåll når sökmotorernas algoritmer.”
Lisa Buyer, författare till Social PR Secrets: How to Optimize, Socialize, and Publicize Your Brand’s News, säger att progressiva sökmarknadsförare och kunniga PR-proffs som följer Googles uppdateringar och det rörliga målet för sökbranschen borde redan ha antagit dessa nya riktlinjer själva. , [which] Det har varit trenden de senaste två åren.
Köparen påpekar att innehållet i pressmeddelandet inte är kung om det är:
• Det är inte original.
• Saknar journalistiskt intresse.
• Spammig och fylld med sökord.
• Det saknas forskning och data som stödjer det.
• Ej skriven i journalistisk och redaktionell stil.
“Detta är inget nytt för onlinemarknadsföring och PR-proffs som följer branschens bästa praxis. Men det är bra att PR Newswire har infört ett sätt att “polisa” PR-innehåll och skydda mot de som försöker slå systemet”, tillägger han.
“Pressmeddelandedistributionen är inte vad den brukade vara eftersom varumärken har många fler alternativ att dela nyheter direkt med allmänheten genom sociala mediekanaler, bloggar och influencers. Att spela SEO-systemet med pressmeddelanden är över. Att skriva pressmeddelanden på låg nivå och distribuera dem bör inte tolereras och distributionstjänster bör vara en del av lösningen. För att varumärken ska agera som publicister måste de investera i högkvalitativt innehåll som är nyhetsvärde! “
Sally Falkow, författare till SMART News: How to Write Press Releases That Get Found in Search and Shared on Social Media, säger att Google har gjort oväsen om kvaliteten på pressmeddelandeinnehåll under en tid.
“Det är olyckligt att många företag och byråer ser pressmeddelandet och trådtjänsterna som ett SEO-fordon och inte uppmärksammar skriften på väggen. De verkar ha tappat värdet av ett utmärkt nyhetsvärde som samlas in och publiceras på sina egna meriter. Panda 4.0 påverkade sidvisningarna avsevärt för de flesta nyhetswebbplatser, en tydlig indikation på att deras innehåll är under pari. De har verkligen nu inget annat val än att insistera på att deras kunder tillhandahåller originalinnehåll av hög kvalitet som är i linje med Googles riktlinjer. Bättre sent än aldrig.”
Han tillägger: ”Det är en sorglig kommentar om tillståndet i PR-branschen när en sökmotor måste lära oss hur man skriver pressmeddelanden. Varje förstaårs PR-student bör veta att ett pressmeddelande behöver nyhetsvärde, originalrapportering och måste erbjuda värde för läsaren. PR Newswire och andra teletjänster vet detta. De borde ha kontrollerat kvaliteten på utgåvor på kabel långt innan Google använde den stora Panda-pinnen.”
