Det finns ett gammalt talesätt som rekommenderar att du “fiskar där fisken är.” Tja, president Barack Obama svarade på frågor på YouTube igår, medan vicepresident Joe Biden svarade på frågor på Yahoo Answers. Tror du att de vet något som marknadsförare borde veta om var fisken finns?
Enligt The State of the News Media 2010 av Pew Project for Excellence in Journalism har endast onlinenyheter och kabelnyheter sett en publiktillväxt under de senaste tre åren. Under samma period har publiken för nätverksnyheter, lokal-tv, tidskrifter och tidningar minskat.
Så om du ville förmedla ditt budskap till väljare (eller konsumenter) över hela landet, skulle du lägga mer kraft på de medier som når dem? Som Pew Project for Excellence in Journalism säger, “data fortsätter att antyda ett tydligt mönster i hur amerikaner dras mot nyheter: Människor är alltmer “on-demand”-konsumenter, som söker efter plattformar där de kan få de nyheter de vill ha. De vill ha det när de vill ha det. en mängd olika källor istället för att behöva gå vid specifika tidpunkter och till en enda nyhetsorganisation.”
Det var därför president Obama satte sig ner med YouTube för en intervju med frågor från användare runt om i världen. Under de sex dagar som röstningen var öppen fick YouTube 139 632 frågor från 193 066 personer som avgav 1,38 miljoner röster.
Och det var därför vicepresident Biden tog till Yahoo Answers för att engagera sig på sociala medier.
Nu är det inte bara de som har ansvaret för presidenten och vicepresidenten som har upptäckt denna förändring i media. Som Kate Kaye från ClickZ rapporterade i går, “Teälskare var de mest aktiva användarna av sociala webbplatser under 2010.”
Så överväg marknadschefer: Be din företagskommunikationsdirektör eller PR-företag att visa dig deras A-lista över mediekontakter. Om alla på listan är från nätverksnyheter, lokal-tv, tidskrifter och tidningar och ingen på listan kommer från onlinenyheter och kabelnyheter, fiskar du inte där fisken är. Fiskarna har flyttat.
