Den kortformade streamingtjänsten hade miljarder pumpade in, men svag prestanda har tvingat Quibis nedläggning.
Den lanserades först i april 2020, men streamingtjänsten Quibi stänger redan sina dörrar efter att ha lidit på en fullsatt och förändrad marknadsplats.
Trots en investering på 2 miljarder dollar beslutade företaget att det var bäst att stänga istället för att försöka återhämta sig.
Vad var Quibi?
Quibi gjorde rejält stänk när den lanserades. Tjänsten designades kring innehåll i kort form, uppdelat i kapitel som varar cirka tio minuter, som var designat för att ses på smartphones.
Den smartphonekroken var viktig. Quibi gjordes för människor på språng och innehållet passade skärmar oavsett om de hölls i stående eller liggande.
Företaget använde i stor utsträckning sin startinvestering på nästan 2 miljarder dollar för att finansiera originalinnehåll från kreatörer som Guillermo del Toro och Steven Spielberg, tillsammans med shower som frontades av igenkännbara stjärnor som Chrissy Teigen och Will Arnett.
Quibi drog till och med stora namnannonsörer som Pepsi och Walmart, och samlade in cirka 150 miljoner dollar i reklamintäkter vid lanseringen.
Quibi stängs av
Enligt Deadline ringde Quibis grundare Jeffrey Katzenberg investerare på eftermiddagen den 21 oktober för att meddela att tjänsten håller på att stängas ner.
Företaget sysselsatte cirka 200 personer, som var och en kommer att förlora sina jobb och få avgångsvederlag.
Wall Street Journal rapporterar att ett omstruktureringsföretag hade tagits in för att bestämma vad som skulle hända med Quibi — ett av de rekommenderade förslagen var att stänga ner.
Antalet abonnenter var långt under vad tjänsten behövde för att upprätthålla sig själv. Katzenberg och vd Meg Whitman har beslutat att stänga Quibi och återlämna det återstående kapitalet till investerare, snarare än att försöka överleva och riskera ytterligare förlust.
Tydligen hade Katzenberg pratat med sådana som Apple, Facebook och WarnerMedia om att köpa Quibi, men ingen tog tuggan. Det faktum att Quibi inte äger mycket av sitt innehåll var en viktig orsak till att ingen försäljning ägde rum.
Varför kunde inte Quibi överleva?
Även om det är svårt att slutgiltigt säga varför Quibi misslyckades med att vara längre än sex månader, råder det ingen tvekan om att coronavirus-pandemin inte hjälpte.
Quibi lanserades som en endast mobilprodukt, efter att först nyligen ha säkrat tv-distributionsavtal med Apple och Google. I en tid när så många människor var instängda inomhus, med enkel tillgång till andra streamingtjänster på sina datorer och TV-apparater, lyckades Quibi inte hitta draghjälp.
Det mullrades också i media vid lanseringen om det skulle finnas något konsumentintresse av att betala för en kortformad streamingtjänst, när sådana som YouTube och TikTok erbjöd liknande (om än mindre kurerade och producerade) för free.
Slutligen, kanske en annan anledning till att Quibi inte kunde överleva var att streamingmarknaden blir alltmer trångt, med etablerade spelare som Netflix och Amazon som konkurrerar mot nyare alternativ som Disney+ och Peacock.
Om författaren
Joe Keeley (802 artiklar publicerade)
Joe föddes med ett tangentbord i händerna och började genast skriva om teknik. Han har en BA (Hons) i Business och är nu en frilansskribent på heltid som tycker om att göra tekniken enkel för alla.
Mer från Joe Keeley
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
