Quibis lansering var omgiven av hype, och det var redo att bli den hetaste nya streamingtjänsten. Men mindre än ett år efter lanseringen har företaget meddelat sitt slut på livet.
Så vad var Quibi, hur började det och varför misslyckades det? Låt oss ta en titt på Quibis historia för att se vad som gick fel med den.
Quibis lovande början
Quibi började som NewTV i augusti 2018, designad som en streamingtjänst som riktade sig till yngre publik (millennials och Gen Z) med högproduktionsvideoinnehåll levererat i snabba 10-minutersavsnitt. Faktum är att namnet Quibi kommer från “quick bites”.
Företaget grundades av Jeffrey Katzenberg, som är mest känd för sin tid som styrelseordförande i Disney Studios och som en av grundarna av DreamWorks. Quibis VD, Meg Whitman, är också känd för att vara VD och koncernchef för HP, samt sitta i styrelsen för många stora företag som P&G.
Förutom dessa stora namn hade Quibi en hel del stöd att börja med. Företaget fick en miljard dollar i finansiering från stora företag som Time Warner, MGM, Disney och NBC.
Under loppet av 2019 och början av 2020 förberedde sig Quibi för lansering. Under denna tid säkrade det fler investeringar och lockade annonsörer till sin plattform.
Inför releasen släppte Qubi reklammaterial (inklusive en Super Bowl-annons 2020) som annonserade för stjärnorna som skulle spela i plattformens shower.
Några av de många stora namnen som kommer att dyka upp i Qubis program inkluderar Chrissy Teigen, Kevin Hart, Liam Hemsworth, Reese Witherspoon, Kiefer Sutherland, Anna Kendrick och fler.
Hur fungerade Quibi?
Quibi lanserades den 6 april 2020 i USA och Kanada. I augusti 2020 tog företaget med sig en free annonsstödd version av appen till Australien och Nya Zeeland.
Dessa är de enda regionerna där Quibi fick officiellt stöd. Quibis hjälpsida om tillgänglighet anger vagt att annons-free Amerikansk version av appen kan visas för användare i andra länder. men det är inte klart vad detta betydde i praktiken.
All Quibis programmering kom i lagom stora delar. Inget avsnitt var längre än 10 minuter, och några var så korta som tre minuter. Innehållet var allt designat för att titta på din telefon och skulle dynamiskt växla mellan stående och liggande orientering när du flyttade enheten.
Dess shower var uppdelade i tre huvudkategorier:
Filmer i kapitel: Längre program som släpps i delar, liknande ett vanligt TV-program. Unscripted and Docs: Verklighetsprogram som är fristående i varje avsnitt. Dagliga nödvändigheter: Snabba uppdateringar med horoskop, underhållning, nyheter, etc.
Ta en titt på Quibis programsida om du vill se mer om dem.
I USA erbjöd Quibi två nivåer. Ett annonsstödt alternativ kostade 5 USD/månad, medan annons-free åtkomst var $8 per månad.
Quibis undergång
Även om företaget hade stora planer för Quibi, tog det inte lång tid att inse att det inte fungerade som planerat. Bara en vecka efter releasen hoppade Quibi av de 50 mest populära free iPhone-appar och var nere på plats 125 ungefär en månad senare.
I juni 2020 fick företagets chefer en lönesänkning på grund av dålig prestation av tjänsten. Även under denna tid beräknades Quibi nå två miljoner prenumeranter i slutet av det första året, vilket var mycket lägre än de över sju miljoner som företaget ursprungligen hade räknat med. Endast en liten andel av människorna fortsatte med sina ursprungliga 90-dagar free provperiod på ett betalabonnemang.
Den 21 oktober 2020 bekräftade Quibi att den planerade att stängas runt den 1 december. Tjänsten hade cirka 500 000 prenumeranter när den gjorde tillkännagivandet.
Ingen vet exakt vad som kommer att hända med Quibis befintliga eller kommande shower. Eftersom de alla är original äger Quibi inte rättigheterna till dem. Kanske dyker de upp på en annan tjänst, eller så skrotar ägarna dem.
Varför hade Quibi så mycket problem?
Nu när vi har undersökt Quibis uppgång och fall, låt oss titta på några av anledningarna till varför det gick upp i lågor så snabbt.
COVID-19-pandemin
Det råder ingen tvekan om att coronavirus-pandemin hade en enorm effekt på Quibis prestation. I mitten av mars 2020, på grund av det framväxande viruset, började länder runt om i världen (inklusive USA) att uppmuntra människor att stanna hemma om det inte var absolut nödvändigt.
Quibi byggdes dock kring att konsumera innehåll på din telefon i korta skurar, som när du åker buss eller väntar på ett kafé. Eftersom de flesta var hemma istället för att sköta sina vardagliga rutiner var det mindre efterfrågan på vad Quibi erbjöd. Om du var hemma hela dagen, varför inte bara titta på Netflix eller något annat på din TV?
På tal om det, det var inte det enda området där andra streamingtjänster fick Quibi slagen.
Brist på valuta för pengarna
Quibi var inte en billig tjänst för vad den erbjöd. För 5 USD/månad var du fortfarande tvungen att stå ut med annonser, vilket är frustrerande när du försöker klämma in mobilt innehåll i din hektiska dag.
Och $8/månad för annons-free åtkomst är dyrare än Disney+, som har värde från exklusiva program som lockar tittare, som The Mandalorian. Quibi hade inte en måste-se-show som skulle få folk att registrera sig, och den hade inte heller en bakkatalog med innehåll som folk ville njuta av.
A free tier kunde ha hjälpt till att få fler människor till Quibi, så att de kunde kolla upp det. Som det var kunde folk redan njuta obegränsat free innehåll på YouTube med några få annonser, så varför skulle de betala för Quibi (särskilt under pandemin, när pengarna var knappa för de flesta)?
Plus, ett Quibi-abonnemang gav dig bara åtkomst på en enhet, vilket sänkte värdet ytterligare jämfört med konkurrenterna.
Otillräckliga funktioner
För en tjänst för enbart mobil lanserade Quibi med ett par viktiga funktioner som saknas. En av dem var oförmågan att ta en skärmdump av en show. Den här funktionen inaktiverades av upphovsrättsliga skäl, men gav ett stort slag mot viralitetspotentialen hos Quibi-innehåll.
Utan ett sätt att dela med dig av det du tittade på, särskilt med den vilda naturen i många Quibi-program utan manus, var Quibi ganska mycket begränsad till människor som redan visste om det. Tänk på vad Baby Yoda-memes gjorde för The Mandalorian—Quibi hade inte den chansen förrän skärmdumpsfunktionen lades till i juli, långt efter lanseringen.
En annan viktig funktion som utelämnades var oförmågan att casta Quibi-innehåll till din TV. Det var inte förrän i juni när Quibi lade till det här alternativet med en Chromecast eller AirPlay. Och företaget släppte inte en app för Apple TV, Amazon Fire TV och Google TV förrän i oktober.
Återigen, med människor som sitter fast hemma på grund av pandemin, varför skulle de betala för att se korta program på sin telefon när det finns en mängd innehåll de redan vill se på Netflix, Hulu, YouTube och/eller Disney+?
Dåligt fokus
Det är lite svårt att sammanfatta Quibi i en mening som var dålig för sin image. Det fanns inget rim eller anledning till dess shower, och de som var på tjänsten saknade i allmänhet en punch.
När du registrerar dig för Disney+ vet du att du får tillgång till allt Disney erbjuder. Och det är lätt att hitta innehåll du gillar i YouTubes häpnadsväckande katalog. Men Quibi verkade samla ett sortiment av shower bara för att samla innehåll utan hänsyn till enhetlighet eller kvalitet.
Inte ens annonsen nedan, som släpptes i början av januari 2020, förklarar inte vad tjänsten handlar om på något sätt.
Vi nämnde inte någon specifik Quibi-show tidigare, eftersom det verkligen inte finns några som stack ut. Om det inte finns något på tjänsten som folk känner att de behöver titta på, varför skulle de vilja registrera sig?
Att lära sig av Quibis misslyckanden
Trots den enorma kändisengagemang, massor av hype och buntar med pengar som kastades på projektet, misslyckades Quibi snabbt och olyckligt. Det är svårt att peka på någon faktor som den enda anledningen. Om pandemin inte hade inträffat och tjänsten hade fler spännande shower tillgängliga med en free plan, kanske det hade tagit fart.
Men för tillfället tror vi inte att någon kommer att sakna Quibi. Det finns massor av andra överlägsna streamingtjänster du kan komma åt på din telefon ändå.
Bildkredit: Tada Images/Shutterstock
Om författaren
Ben Stegner (1791 publicerade artiklar)
Ben är chefredaktör på MakeUseOf. Han lämnade sitt IT-jobb för att skriva på heltid 2016 och har aldrig sett sig tillbaka. Han har täckt tekniska tutorials, videospelsrekommendationer och mer som en professionell författare i över sju år.
Mer från Ben Stegner
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
