Den senaste tiden har stor uppmärksamhet i sökbranschen ägnats Googles Search Plus Your World. Releasen, som publicerades den 10 januari, har skakat om sökmotorernas resultatsidor (SERP) eftersom Google har börjat blanda Google+-resultat oftare.
Om mycket av täckningen ska tas till nominellt värde är varumärkesfrågor (både företag och personliga) bland dem som påverkas mest av förändringen, förmodligen för att Google har en “djupare Google+ förståelse” för de varumärken som används för andra frågor.
Diskussionen kring Google+s större betoning på SERP:erna har också fört med sig en del kontroverser kring andra sociala nätverk på SERP:erna (som Twitter och Facebook) och frågor om vad Google gör och inte har sökrobotåtkomst.
För att få en bättre uppfattning om hur Google behandlar alla sociala nätverk i SERP:erna för frågor om personligt varumärke, analyserade vi sökrankningarna för Robert Scobles 500 mest inflytelserika tekniska bloggskribenter. Och, låt oss vara ärliga, vi var också nyfikna på att se hur sociala medier visas i SERP:erna för en grupp välkända skribenter i teknikgemenskapen.
För de som inte är bekanta med Robert Scoble, är han startup liaison officer hos cloud computing och värdleverantören Rackspace. Hans jobb går ut på att följa uppstartsteknologibranschen på nära håll, vilket han har gjort högljutt, sedan sin tid som bloggare och sedan som Microsofts teknologievangelist från 2003 till 2006. Scoble anses allmänt vara en auktoritativ röst inom nystartsteknikbranschen. källan till allt som händer i startupsvärlden.
Framträdanden i sociala medier i genomsökta SERP:er
Tidigare den här månaden tog vi Scobles lista från Twitter och skrev in 465 namn i Conductors SEO-plattform, Searchlight (Disclosure: I work for Conductor). Balance hade inte sitt riktiga namn på sitt Twitter-konto och vi kunde inte fastställa hans identitet utifrån hans Twitter-beslut. (Ett varningens ord för personligt varumärke: Om du är en teknisk personlighet som drar nytta av ditt namn, se till att dina sociala mediekonton är tydligt identifierbara.)
Först, med hjälp av namnen på teknikbloggare som nyckelord, mäter vi utseendet på sociala nätverk i sökresultaten. Vi tittar på följande sociala nätverk:
- Google+
- Mitt utrymme
- Quora
- Youtube
Vi spårade sedan namnen på teknikbloggare när det gäller utseenden i SERP:erna och letade efter de domäner som dyker upp oftast.
Google+-profiler på sida 1 33 % av tiden, sällan i positioner med privilegierad synlighet
Twitter dök upp på sidan 1 i sökresultaten oftast, och dök upp där för 91 procent av teknikskribenterna vi analyserade. Förbehållet är att Scoble publicerade de 500 bästa tekniska skribenterna som en Twitter-användarnamnslista, vilket tyder på att de som gjorde hans topp 500-lista hade ett Twitter-konto. Men trots en partiskhet för vårt urval av självval, är dess medlemmar som har ett Twitter-konto ingen garanti för var i SERP:erna vi kan förvänta oss att se Twitter dyka upp.
Vår analys visade att Twitter hade de bästa synlighetspositionerna för vår grupp med 6 av 10 (62 procent) av Twitters förstasidas prognoser var toppositioner (position 1-3), den mest av alla sociala nätverk som analyserades.
När det gäller Google+, även om vi inte med säkerhet kan säga hur stor andel av gruppen som hade eller inte hade ett Google+-konto, dök Googles nya sociala nätverk upp på sida 1 för en tredjedel (33 procent) av de analyserade skribenterna, fortfarande bara 5 procent av dessa framträdanden var i 1-3-positionen.
(Vår data samlades in som en ‘Google offline-användare’. Sökare som är inloggade kan se olika resultat som är skräddarsydda för deras egna sociala nätverk, men enligt besöksbranschens rapporter är de ‘[not provided]’, ~75 procent av användarna surfar fortfarande på webben när de är offline).
Intressant, och kanske överraskande, även om det inte är ett rent socialt nätverk, hade fråge- och svarsajten Quora fler framträdanden på sidan 1 än Google+ (37 procent) och många fler av dess framträdanden var på plats 1-3 (36 procent). Medan 52 procent av författarna Facebook På sida 1 var bara en något högre andel än Google+ (8 procent) på plats 1-3.
Överraskande nog, trots sin brist på engagemang i sociala medier (om vår grupp är någon indikator), håller MySpace fortfarande sin egen ställning i sökresultat för personliga varumärkesfrågor, som visas på sidan 1 för nästan 20 procent av användarna.
Trots det betydande redaktionella bläck som många skribenter har gett Pinterest, är det få som använder det, eller så visar Google det inte på sida 1, eftersom vår analys visade att det inte alls visas på sida 1.
Ingen webbplats dominerar SERPs, New York Times och Tech News-webbplatser visas oftast
När vi tog bort sociala medier från ekvationen och tittade på teknikskribenters framträdanden i de fem bästa sökpositionerna, dominerade ingen webbplats eller grupp av webbplatser sökresultaten: Ingen webbplats dök upp på de fem bästa positionerna mer än 10 procent av tiden.
Analys av sajterna visar New York Times i täten, med 8 procent av namnen på teknikskribenter i topp fem, och resten av sajterna består av tekniksajter som vi förväntar oss. Se konsekvent bland de främsta teknikskribenterna: som TechCrunch, ZDNet och Mashable.
Slutsats: Twitter och LinkedIn är mycket synliga för personliga varumärkesfrågor; Måttlig synlighet i Google+
Om vår exempelgrupp av dagens främsta teknikskribenter är någon indikation, är Twitter och LinkedIn de sociala nätverk som får mest synlighet i SERP:erna när det gäller frågor om personligt varumärke, både när det gäller utseende på sida 1 och när det gäller toppositioner. på sidan.
Även om vi inte med säkerhet vet hur stor andel av vår grupp som har registrerat sig för ett Google+-konto, tyder uppgifterna på att för användare som inte är inloggade dominerar inte Google+-resultaten SERP:erna för personliga varumärkesfrågor, både när det gäller frågor om personligt varumärke. av frekvens och position på sidan 1. Det ska bli intressant att se om andra sociala nätverk som Google+ och heta Pinterest med tiden blir allt mer synliga för sökningar efter personliga varumärken i SERP:erna.
