Sedan 2016 har experter förutspått att röstsökningar så småningom kommer att utgöra en betydande andel av Googles sökningar över hela världen. Nu när fler människor använder smarta enheter som Google Home, Alexa och Siri hemma, blir röstsökningskapaciteten mindre av en nyhet och mer av ett måste för webbplatser.
Röstsökningsfunktioner har kommit långt de senaste åren. När sökplattformar skaffar sig mer och mer information och teknik för röstigenkänning blir mer avancerad, har användarna mer förtroende för att röstsökningar kommer att ge dem den information de behöver.
Om din WordPress-webbplats inte är optimerad för röstsökningar kan du gå miste om mycket trafik i framtiden. Men för att veta hur du kan optimera din WordPress-sajt för röstsökning mer effektivt måste vi förstå hur tekniken fungerar och hur vi kan dra nytta av den.
Hur röstsökning fungerar
Röstsökning har blivit vanligt. Det verkar fungera som magi, och tekniken bakom det är fantastisk. Det krävdes dock en hel del forskning innan folket på Google kunde komma på hur de kan få en maskin att förstå mänskligt tal och svara på frågor med användbara svar.
Gammal röstsökningsteknik var mycket oprecis, med tanke på nyckelord för sig och inte med hänsyn till användarens avsikt och sammanhang. Efterföljande uppdateringar av algoritmerna gjorde det möjligt för den att upptäcka och lära sig sammanhang och avsikt, på samma sätt som människor lär sig att svara på frågor med hjälp av språkvetenskapens huvudnivåer:
Först tar Google din röst och bearbetar den till text, och använder sedan maskininlärning för att upptäcka frågor och krav. När den tror att den förstår vad du vill att den ska göra, ansluter den till Googles sökmotor för att hitta de bästa relevanta webbplatserna. Detta kräver mycket processorkraft, men om du kan optimera din webbplats korrekt kan du få mycket värdefull trafik från röstsökningar.
Förutom att använda användarens avsikt för att svara på enskilda frågor kan Google Voice Search nu svara på frågor som ställs i följd. Om du till exempel frågar Google “Vem äger den?” Facebook? ”, får följande resultat:
När du sedan kör en röstsökning efter “Hur mycket kostar det?”, får du följande svar:
Tekniken som Google använder här, kallad sekventiell semantisk sökning, gör att röstsökningsassistenter kan koppla frågor till tidigare sökningar för att få mer relevanta resultat. Det är som att ha en konversation med en riktig människa.
Även om de flesta inte utför många på varandra följande relaterade röstsökningar, visar exemplet ovan oss hur mycket Googles teknik för röstsökning och röstigenkänning har förbättrats sedan den först introducerades.
Varför du bör optimera WordPress för röstsökning
Ny röstsökningsteknik har gett fler användare sedan Googles Hummingbird-uppdatering tillkännagavs 2013. Du ser Alexa- och Google Home-annonser hela tiden, och mer än 3 miljarder människor använder nu röstaktiverade sök- och röstassistenter runt om i världen.
Vad betyder detta för webbplatsägare? I slutet av 2022 kommer försäljningen av rösthandel att uppgå till 40 miljarder USD bara i USA. Förutom e-handel efterfrågar röstsökningsanvändare så olika ämnen som musik, väderprognoser, nyheter, vägbeskrivningar, information om lokala företag och trivia. I praktiken kan många WordPress-sajter dra nytta av ökningen av röstsökningar om de vet hur de ska optimera sin sajt korrekt.
Cirka 75 % av de bästa röstsökningsresultaten kommer också att rankas bland de tre bästa resultaten i en sökning som görs via skrivbordet. Så om du verkligen vill nå din målgrupp är det mycket meningsfullt att optimera ditt innehåll för röstsökning.
Det blir allt tydligare att Google gradvis går från maskinskrivna sökningar till röstsökningar som sin huvudsakliga trafikkälla. Det verkar finnas en stor fördom i hur Google rankar röstvänligt innehåll högre. Eller beror det på att röstaktiverat innehåll också är enklare för Googles sökrobotar att indexera?
Hur som helst kommer att optimera din webbplats för röstsökning också hjälpa din webbplats att rankas högre i skrivbordssökningar. Det är med andra ord en win-win! Även om vissa strategier alltid är en bra idé för alla typer av SEO, fungerar det som fungerar för skrivbordssökning inte nödvändigtvis för röst. Du måste optimera din WordPress-webbplats annorlunda om du vill använda röstsökning för att fortfarande nå din målgrupp. Läs vidare för att lära dig hur du gör just det.
Hur du optimerar din WordPress-webbplats för röstsökning
Om du vill driva mer trafik till din WordPress-webbplats i framtiden, och det är jag säker på att du gör, måste du optimera den speciellt för röstsökning. Det krävs flera steg och lite tid och tålamod för att uppnå det målet, så ju tidigare du börjar desto bättre.
Nedan finns några ändringar du kan göra på din webbplats för att göra den sökbar via röst.
Gör ditt innehåll relevant och lättläst
Det genomsnittliga röstsökningsresultatet är mindre än 30 ord. Detta innebär att användare av Googles röstsökning föredrar korta och koncisa svar istället för långt innehåll. Vi antar att detta beror på att de flesta Google-användare inte har tillräckligt tålamod för att lyssna på att Google läser hela innehållssidor.
Det betyder inte att du inte kan lägga upp innehåll på 2 000 ord eller mer. Långformat innehåll är fortfarande viktigt för övergripande SEO-prestanda. Det betyder helt enkelt att du också ska fokusera på stycken och meningar som kan stå för sig själva och svara på din publiks frågor.
Förutom innehållets längd värdesätter Google också enkelt skrivande (sikta på ungefär en läsnivå i 9:e klass). Tonen i ditt innehåll bör vara konversationell och all relevant information bör finnas i själva texten, inte gömd i bilder eller HTML-kod (även om vi också rekommenderar att du lägger till alt-text i bilder för att förbättra din Google Bilder-sökningsrankning).
Framför allt bör informationen du erbjuder vara relaterad till de sökord du vill bli rankad för. Google är smart nog att veta när du försöker spela algoritmen (som att fylla med sökord, fylla på ditt innehåll med orelaterade sökord eller samla in dåliga bakåtlänkar) och kommer inte att tveka att straffa din webbplats när den fångar dig att försöka. att vara listig
Lägg till långa sökord till ditt innehåll
Hummingbird-uppdateringen innebär att Google inte längre förlitar sig enbart på nyckelord för att fastställa sina sökresultat. Istället tar det ett mer konversationssätt för röstsökningar, liknande tekniken som används i personliga assistenter som Alexa, Google Home och Samsung Bixby.
Detta innebär att även om du fortfarande kan använda enkla sökord, måste du inkludera långa sökord om du vill att ditt innehåll ska ha någon chans att rankas. Dessa sökord ger Googles system det sammanhang som det behöver för att koppla ihop dina ord och få det att ge resultat som är relevanta för din fråga.
Det innebär att fokusera på nyckelord som liknar hela meningar och riktiga frågor en person skulle ställa.
Om du till exempel startar en blogg som delar recept, kanske du vill kategorisera “hur man gör tacos” istället för att fokusera på en allmän term som “tacos” eller till och med “tacorecept”. Detta innebär att ditt innehåll måste använda longtail-sökordet korrekt.
Det är ingen överraskning att de tre vanligaste nyckelorden i röstsökningsfraser är “hur”, “vad” och “bäst” – dessa ord hjälper till att skapa sammanhang. Och när det kommer till röstsökning är sammanhanget allt.
Byt till ett mobilvänligt tema
Det är ingen hemlighet att sidladdningshastigheten påverkar sökresultaten. Det spelar också en viktig roll i röstsökningsresultat. Backlinko analyserade nyligen över 10 000 röstsökningar i Google Home och fann att det typiska röstsökningsresultatet laddas 52 % snabbare än genomsnittliga sidor. Det betyder att du kommer att vilja arbeta med att minska din servers svarstid om du vill att ditt innehåll ska ha en chans att rankas.
Google meddelade också att dess mobila sökindex tar hänsyn till sidhastighet. Eftersom de flesta röstsökningar görs via mobila enheter, vill du se till att din webbplats är helt mobilvänlig för att hålla nere laddningstiderna och förbättra din rankningsposition.
Även om det är smart att implementera ändringar på din webbplats, som att minska storleken på bildfiler och ta bort oanvänd HTML-kod, kommer byte till ett mobilvänligt tema att ha den största effekten totalt sett. Några av de mest populära responsiva teman på WPExplorer inkluderar Total och Divi.
Många responsiva teman låter dig också lägga till livechatt på din webbplats, vilket ger dina kunder ett annat alternativ att kontakta dig och ger dig ett annat sätt att engagera dem och hjälpa dem att hitta det de letar efter.
Uppdatera dina uppgifter i Google My Business
Många röstsökningar involverar enkla frågor, som adresser eller öppettider för lokala företag. Förutom att uppdatera innehållet på din webbplats för att inkludera fler referenser till din plats, kan du också uppdatera dina uppgifter i Google My Business. Google My Business-resultat är ofta de första som visas för sökningar som innehåller “nära mig” eller ett platsspecifikt sökord. Om du inte har gjort anspråk på din annons ännu kan du gå miste om mycket trafik.
Här är några saker du bör uppdatera i dina Google My Business-uppgifter:
- Telefonnummer: Inkludera ditt riktnummer för att hjälpa användarna att hitta dig korrekt.
- Adress: Kontrollera om du kan hitta din adress på Google Maps innan du uppdaterar din GMB-profil.
- E-postadress
- Arbetstimmar
- Affärskategori: Lista i rätt kategori hjälper kunderna att hitta dig. Ange typen av ditt företag, inte vad du säljer eller vad du gör. “Mexikansk restaurang” är en bra kategori, medan “tacos och horchata” kan vara bättre.
Förutom Google My Business kan du även uppgradera ditt Google Ads-konto för att använda Google Maps lokala sökannonser och dess adresstillägg. På så sätt kommer kunder som vill besöka ett företag som ditt att se dina annonser och hitta ditt företag direkt.
Avslutningsvis… Även om många användare fortfarande använder nyckelordsbaserad sökning genom att skriva på sina enheter, växer röstsökning och förändrar hur vi söker online. Sökfrågorna blir längre och börjar likna mer naturliga talmönster, och sökmotorer börjar prioritera korta, enkla svar på frågor.
Om du vill dra nytta av röstsökningar för att exponera din WordPress-sajt för en bredare publik måste du komma igång direkt. Skapa kortfattat och relevant innehåll med en bra blandning av korta och långa sökord, skapa en sömlös mobilupplevelse genom att implementera ett responsivt WordPress-tema och förbättra din lokala SEO genom att göra anspråk på din Google My Business-lista.
Hur planerar du att förbereda din WordPress-webbplats för röstsökning? Dela dina tankar i kommentarerna nedan!
