När världen börjar snurra online, katalyserad av den senaste globala pandemin, är det viktigare än någonsin att ha ett starkt personligt varumärke och onlinenärvaro. Oavsett om vi gillar det eller inte har alla ett personligt varumärke; Om du läser den här artikeln är chansen stor att du har en profil på minst två sociala medieplattformar och kanske till och med har din egen webbplats. Där finns ditt personliga varumärke. I en allt mer digital tidsålder blir ett starkt personligt varumärke avgörande för framgång på nätet; TikTok, YouTube och Instagram influencers har visat hur snabbt ett personligt varumärke kan byggas och påverkas. Men när vi går in i 2020 märker vi en förändring mot konsumenternas önskan om autenticitet och ärlighet. Människor är desperata efter förändring; De är inte intresserade av din filtrerade och redigerade version. De vill vara verkliga, öppna och ärliga.
Så bygger du ditt personliga varumärke 2020:
Så här är mina fem steg som guidar dig genom hur du bygger ditt personliga varumärke 2020:
Börja med ett syfte
Det första steget i att bygga ditt personliga varumärke, och för att vara ärlig, med alla projekt, är att få klarhet i vad ditt uppdrag, vision och mål är. I dagens värld följer människor dem som inspirerar dem, människor som tror på vad de tror. På grund av det föränderliga affärslandskapet i denna moderna värld vi lever i, är det mycket viktigt att du förstår och kommunicerar exakt vem du är, vem du tjänar och vad du kan tillföra bordet.
Identifiera ditt VARFÖR, som, med Simon Sineks ord, är vem verkligt du är och inte vem du är Sträva vara.
Starta inte ditt personliga varumärke bara för sakens skull. Varumärken som förblir ytliga, som inte delar sina sårbarheter eller sin sanning, skapar sällan ett verkligt band med dem som följer dem.
För att du verkligen ska upptäcka ditt sanna syfte och dina värderingar är det viktigt att ha en tydlig förståelse för vad som rör dig och vad som rör dina följare.
Så kom ihåg: Steg 1 är att börja med ett tydligt och autentiskt syfte.
Definiera en tydlig nisch
Föreställ dig att vara på en fest, med människor du aldrig har träffat förut. När du träffar nya människor, vet du exakt hur du ska presentera dig själv på ett sätt som låter den andra personen förstå, tydligt, vem du är och vad du gör? Eller kämpar du med det?
Med en tydlig och definierad nisch kommer du garanterat att effektivt kunna kommunicera vem du är, vem du tjänar och vad du gör.
Så exakt hur identifierar du din nisch? Jag har delat in processen i 5 enkla punkter:
Vad du älskar
Att bygga ett personligt varumärke måste komma från en plats av kärlek. Det ska inte komma från något som är modernt eller glänsande. Ditt personliga varumärke är helst något du älskar, något du tycker om, något som tänder din passion.
Vad du är bäst på
Tänk på en sak som dina vänner eller familj alltid kommer till dig för att få hjälp med. Vad är det för något som får dig att känna dig levande och flytande när du gör det? Varför får du alltid komplimanger? Vad säger dina vänner om dig när du inte är där?
Att veta vad du är bäst på är avgörande för att bygga ett starkt varumärke. Så här tjänar du andra, så här hjälper du till att lösa människors problem…gör det du är bäst på.
Nedan ser du fyra kvadranter som du kan komplettera med dina mjuka och hårda färdigheter; Detta hjälper dig att identifiera dina styrkor.
Vad gör den unik
Att ha en tydlig uppfattning om vad som skiljer dig från resten (ja, konkurrenterna) gör att du kan positionera dig bättre och cementera din auktoritet i din bransch.
Kom ihåg att vi nu lever i den digitala världen och bombarderas med information från det ögonblick vi loggar in på våra nyhetsflöden. Sikta på att väcka uppmärksamhet, vara intressant, erbjuda värde. Vi har fått höra att vår uppmärksamhet har förkortats, men personligen tror jag inte att det är sant. Vi tittar på folk som sitter igenom avsnitt av Netflix-program, så det finns definitivt ett visst fokus där. Vad detta lär oss är att kvaliteten på ditt innehåll är viktigt, värdet av ditt budskap är viktigt.
Din erfarenhet och kvalifikationer
Utan tvekan, att ha något att visa ersätter alla pressmeddelanden eller marknadsföring. När du har klarhet ökar ditt självförtroende; Trovärdighet utvecklar andras förtroende för dig. Sträva alltid efter att leverera och förstärka dina prestationer. Det handlar inte om att vara arrogant; Det handlar om att fira dina triumfer och framgångar med dem som verkligen stöttar dig.
Skriv ner alla dina prestationer och se hur dessa kan relatera till din nisch.
Din enda “sak”
Nu är det dags att verkligen sakta ner och fokusera på din ENA SING. För det mesta vill vi vara allt för alla … vi vill göra allt på en gång och vi blir ofta distraherade av alla “glänsande” saker.
Från och med nu, dra ett streck i sanden. Var mycket specifik om vad du kan göra, vad du inte kan, vem du tjänar, vem du inte tjänar, vad du bryr dig om och vad du inte kan lägga tid och kraft på. Gör detta och din nisch kommer att uppenbara sig för dig.
Skapa för att tjäna
Om jag nu frågar dig vem din idealklient är… skulle du kunna beskriva det för mig exakt och tydligt? Kan du besvara dessa frågor?
- Vad är hennes namn?
- Vad är ditt jobb?
- Vilken del av staden bor de i?
Vad gör du på din fritid?
Att bygga ett personligt varumärke 2020 kräver mycket uppmärksamhet och fokus på vem din målgrupp är. Detta gör att du kan tjäna dem bättre genom att veta vad deras specifika behov och smärtpunkter är.
Att skapa för att tjäna är en del av ditt personliga varumärke som låter dig förstå att alla dina ansträngningar måste fokuseras på de människor som behöver dina tjänster, din produkt, din upplevelse.
Internet har gjort det möjligt för slutanvändare att stå i centrum när det gäller att skapa och designa nya saker. Personal branding är inget undantag. Vänd ditt fokus mot din publik och bort från dig själv.
Kommunicera tydligt
“Den mänskliga hjärnan, oavsett vilken region av världen den kommer från, dras mot klarhet och bort från förvirring.” – Donald Miller
Visste du att den mänskliga uppmärksamheten online nu bara är åtta sekunder? För att sätta det i perspektiv har Goldfish en uppmärksamhet på nio sekunder. Mycket oroande, är det inte, att vi inte kan fokusera vår uppmärksamhet längre än en guldfisk?
I grund och botten innebär detta att du har mindre än sju sekunder på dig att fånga någons uppmärksamhet och kommunicera allt du kan om vad du gör och vem du tjänar så snabbt och tydligt som möjligt.
Nu när du förstår din kund, vilka de är och vilka deras problem är, kan du kommunicera med dem effektivt. Detta gör att du kan attrahera din ideala kund och filtrera bort de du inte vill ha på mindre än sju sekunder.
När jag arbetar med mina kunder tar jag dem genom fem steg för att skapa olika kommunikationsuttalanden: deras kärnbudskap, deras slogan, deras slogan, deras uttalande och deras berättelse. När du har skrivit ner dem har du tillräckligt tydlig kommunikation för att gå till alla sociala medier, varje webbplats, varje talare. Se dem som en verktygslåda för meddelanden:
Ditt centrala budskap
Först måste du börja med att skapa ditt huvudbudskap. Det här är något du kan använda för att presentera dig själv vid ett nätverksevenemang eller i början av ditt tal och är designat för att korrekt representera allt du behöver i en mening. Ditt huvudbudskap bör vara ungefär så här:
- jag (verb) (drömklient)
- För… (produkt/tjänst/värde du ger)
- Sedan… (det påtagliga resultatet/det lyckliga slutet)
Ditt motto
Dess motto är en kortare, mer effektfull version av dess centrala budskap. Det är sånt du kommer att använda i en bio på sociala medier eller på hemsidan på din webbplats. Börja med ditt kärnbudskap och lek med det tills det blir mer effektfullt. Sikta på mellan fem och sju ord; Den ska vara kort, skarp och rakt på sak.
Ditt motto
En slogan är en kort, catchy eller minnesvärd fras som används i reklam. Det är till och med kortare än en slogan, ofta bara några ord. Slagord säger sällan mycket om vad företaget gör, men de ska vara motiverande och minnesvärda; Ta till exempel Nike-sloganen “bara gör det.”
Ditt uttalande
Det fjärde meddelandet är lite längre och ger mer information. Ett empati uttalande är något du kan använda i en längre bio, till exempel på LinedIn eller för att presentera en försäljningsbroschyr. Målet med detta är att positionera dig själv som någon som förstår din klients smärta och har en lösning. Måste innehålla:
- Dina kunders problem
- Din lösning
- Ett påtagligt resultat eller “lyckligt slut”
Din historia
Det sista meddelandet du behöver är din berättelse. Få inte panik, du kommer faktiskt att använda mycket av den information du redan har skrivit. Det är här du kommer att se det verkliga värdet av verktygslådan du har skapat. Din berättelse måste innehålla:
- Jag tror…
- Mitt uppdrag…
- Kundproblem…
- Min lösning…
- Trovärdighet…
- Lyckligt slut (påtagliga resultat människor får av att arbeta med dig/konsumera ditt innehåll)
Ditt mål med dessa kommunikationsuttalanden är att ha skapat de tydligaste och mest catchy meningar du kan för att attrahera din målgrupp.
Skapa autentiskt innehåll
En av de största personliga varumärkestrenderna vi ser under 2020 är autenticitet, ärlighet och öppenhet. Med internet som växer i en exponentiell takt finns det en enorm mängd information tillgänglig. Men, det saknas något när det kommer till äkthet; Inte konstigt att en nyligen genomförd undersökning rapporterade att endast 18 % av konsumenterna säger att de litar på att företagsledare är sanningsenliga. Det är därför det är så viktigt att ditt innehåll är verkligt och äkta.
Mycket av innehållet vi ser är alltför kuraterat och till synes “perfekt”; Det finns så många appar och verktyg vi kan använda för att redigera vårt innehåll och dölja vårt sanna jag bakom filter, photoshop och posera i timmar för att få rätt bild. Människor vill ha en förändring, de är desperata efter autentiskt och verkligt innehåll.
Autenticitet är att vara sårbar, ha värderingar och vara trogen dem. Du kan utnyttja detta för att bygga förtroende hos din målgrupp och bli känd som en expert inom din nisch som den verkliga, autentiska du.
Här är några sätt att skapa autentiskt innehåll som resonerar med din publik:
1. Berätta din historia och visa din röst. Som vi nämnde ovan … fråga dig själv, vad är “varför” bakom ditt varumärke? Berätta detta för din publik genom engagerande och autentiskt innehåll. Var verklig och ärlig.
2. Använd videoinnehåll. Många av er kommer att tycka att detta är något skrämmande… och det gjorde jag också när jag först började skapa videoinnehåll. Men låt inte rädslan för vad andra kan tycka hindra dig… det behöver inte vara perfekt, det måste bara vara äkta. Den moderna konsumenten vill och förväntar sig att titta på videoinnehåll, och videoinnehåll håller publiken engagerad längre än någon annan form av innehåll. Detta inkluderar även livevideo, där 80 % av de svarande i en LiveStream-undersökning sa att de föredrar att titta på livevideo än att läsa ett blogginlägg. Så om du ännu inte har bitit ihop och hoppat på videotrenden, rekommenderar jag starkt att du gör det! Det är inte så läskigt som det ser ut, jag lovar.
3. Lägg upp bilder på dig själv. Foton på människor genererar ofta mer engagemang än grafik. Jag föreslår inte på något sätt att du ska bli av med din varumärkesgrafik, men se till att lägga upp en kombination av de två! Folk vill se riktiga människor och verkliga historier. Låt din publik lära känna dig, utveckla en personlig kontakt och bygga upp en förtroenderelation.
Jag hoppas att du tyckte att dessa steg var användbara och inspirerade dig att bygga ditt personliga varumärke. Om du vill veta var du för närvarande står med ditt personliga varumärke, inbjuder jag dig att ta detta gratis personliga varumärkesquiz för att ta reda på din poäng och hur du kan förbättra dig. https://www.powerfulleaders.co/scorecard
Författarbiografi
Hannah Power
Hannah är en personlig varumärkesspecialist fokuserad på att stödja målstyrda entreprenörer och experter att bli kraftfulla onlineledare. Hannahs passion för personligt varumärke började 2012 och har blivit hennes heltidsfokus under 2018 med skapandet av ‘Powerful Leaders’ som erbjuder personligt varumärke och coaching och ‘PowerStudios’, en personlig varumärkesbyrå.
