Scott Brown slog också Martha Coakley på YouTube

Vid det här laget vet alla att republikanen Scott Brown besegrade demokraten Martha Coakley i gårdagens specialval för att fylla Ted Kennedys plats i den amerikanska senaten. Med 100 procent av distrikten i Massachusetts rapporterade, vann Brown 51,9 procent av rösterna mot Coakleys 47,1 procent. Oberoende Joseph L. Kennedy fick 1 procent.

Vad som inte är lika känt är att Brown också besegrade Coakley på YouTube. I går kväll hade de 58 videorna på ScottBrownMA:s kanal totalt 774 314 visningar uppladdade. Som jämförelse hade de 59 videorna på MarthaCoakleys kanal totalt 102 389 visningar uppladdade.

ScottBrownMA:s kanal hade 950 prenumeranter, medan MarthaCoakleys kanal hade 116 prenumeranter.

Om du gräver djupare var den mest sedda videon på hans kanal “Scott Browns svar på Coakleys attackannons.” Den hade 130 339 visningar och 703 textkommentarer. Som jämförelse var den mest sedda videon på hans kanal “Every Vote Matters”. Den hade 45 567 visningar och inga textkommentarer eftersom “möjligheten att lägga till kommentarer för det här videoklippet har inaktiverats.”

Om du klickar på “Statistik och data” under båda videorna ser du att Browns video var inbäddad på flera bloggar, mediasajter och hans kampanjwebbplats. Du kommer också att se att ingen bäddade in Coakleys video, inte ens hans egen kampanjwebbplats.

Klicka slutligen på “mer information” i rutan till höger om dessa videor och du kommer att se att det finns 78 ord i beskrivningen av Browns video, jämfört med bara 13 ord i beskrivningen av Coakleys video.

Finns det någon lärdom i detta för dig?

Tja, du behöver dina videor för att upptäckas, ses och delas, oavsett om du är i politiken eller har en produkt, tjänst eller fråga som folk brinner för. Och att inaktivera kommentarer på dina YouTube-videor verkar inte vara ett bra sätt att engagera människor.

Vid SES Chicago 2009 talade Dan Siroker, medgrundare av Spreadly, om sitt engagemang i Obamas presidentkampanj 2008 som biträdande direktör för New Media, Obama Presidential Transition. Han lyfte fram några viktiga lärdomar om hur användningen av analyser hjälpte Obama att vinna presidentskapet. Ironiskt nog verkar det som att republikanen Brown lärde sig dessa läxor, men demokraten Coakley gjorde det inte.

Siroker beskrev också sitt senaste projekt, Spreadly, en social affiliate-marknadsföringsprodukt. Spridning är äktenskapet mellan marknadsföring på sociala medier (med hjälp av Facebook och Twitter, till exempel) och affiliate-marknadsföring för att ge människor incitament att prata om din produkt. Därför är det inte nödvändigt att vara i politiken för att tillämpa dessa lärdomar.

Social Affiliate Marketing and Analysis av Dan Siroker, medgrundare av Spreadly, vid SES Chicago 2009

Du kommer att få chansen att lära dig några ytterligare lektioner på SES London 2010. Onsdagen den 17 februari kommer Kate Kaye, Senior Editor på ClickZ News, att moderera en session med titeln “Social Media Meets Party Politics”.

Hur kommer de digitala strategier och taktiker som populariserades av det amerikanska presidentvalet 2008 att översättas till valet 2010 i Storbritannien? Kommer internetmarknadsföring ha lika stor inverkan på årets brittiska val som den gjorde i USA 2008? Hur skiljer sig Labour, de konservativa och de liberala demokraternas tillvägagångssätt från vad vi har sett på andra håll?

Kaye kommer att hjälpa till att svara på de frågorna i en diskussion med företrädare för de tre partiernas digitala kampanjer. Förvänta dig en livlig och fritt flytande diskussion om hur parterna använder sök- och displayannonsering, sociala medier och andra digitala verktyg, tekniker och plattformar, och hur de mäter resultaten av sina ansträngningar.

Så det här är stort. Browns överraskande seger ger lektioner även över dammen.

Jag bör informera dig om att Search Engine Strategies är en kund till min byrå. Men varken Brown eller Coakley är kunder.

Relaterade artiklar av Zemanta