För flera år sedan satte Google stopp för vad jag kallar “Gammal SEO”. Detta inkluderade någon form av SEO som faktiskt inte gav VÄRDE till din webbplats eller internet i allmänhet. Framför allt bryr sig Google bara om en sak: en fantastisk Google-sökupplevelse för sina användare. När “old school SEO”-metoder började försämra sökupplevelsen, tog Google undan problemet. Så vad gör du om du redan är fångad i överoptimeringsfällan? Och hur kan du se till att du undviker fällan i framtiden? Här är mina rekommendationer…
Vad är överoptimering?
Först, innan du börjar måste du förstå vad överoptimering är så att du kan undvika det. Den bästa definitionen jag kan ge dig är denna: SEO Over Optimization är någon form av SEO som faktiskt inte ger värde och nytta för dina webbplatsbesökare först.
I grund och botten inkluderar detta allt du kan göra på din webbplats som inte direkt gynnar dina besökare.
Nu, det är en bred definition, så vi måste ta itu med några saker som kan vara någonstans i “gråområdet”. Det är definitivt okej (och väldigt bra) att optimera din webbplats för SEO. Att använda en solid plattform som WordPress är ett bra exempel på ett bra sätt att optimera. WordPress (för det mesta) använder sig av en mycket “Google-vänlig” kodningsstruktur som har en positiv inverkan på din långsiktiga SEO-prestanda.
Nyckeln till att förstå och känna igen överoptimering är att veta skillnaden mellan “optimering” (bra) och “överoptimering” (dålig). Naturligtvis finns det en hårfin gräns mellan de två. Men för det mesta kan du enkelt känna igen överoptimering genom att helt enkelt fråga dig själv om det du gör verkligen är värdefullt för dina webbplatsbesökare.
Låt oss utforska några specifika steg att ta (och inte ta)…
Konfigurera Google Webmaster Tools
Det första du behöver göra är att konfigurera Googles verktyg för webbansvariga om du inte redan har gjort det. Om du ägnat dig åt dåliga SEO-strategier tidigare år måste du absolut göra detta för att ta reda på om Google har straffat din webbplats. Nuförtiden är Google väldigt bra på att ge webbplatsägare mycket tydlig information om varför de har “smällt” sin webbplats, men du måste använda Googles verktyg för webbansvariga för att få den informationen.
Sluta bygga länkar (och börja ta bort dem)
Har du skapat några “manuella länkar” eller betalat någon annan för att göra det åt dig? I så fall hjälper Googles verktyg för webbansvariga dig att identifiera problematiska (olagliga) länkar så att du kan ta bort dem. Men denna regel gäller absolut alla: aldrig, aldrig, aldrig betala för länkar! Detta är den första formen av överoptimering som Google eftersträvade med sina Google Panda- och Google Penguin-algoritmuppdateringar.
Bloggkuren
Jag rekommenderar alltid att webbplatser för småföretag inkluderar en blogg på sin webbplats och publicerar ofta. Det finns väldigt få undantag från denna regel (specialsidor, försäljningsspecifika webbplatser etc.) men din huvudwebbplats bör definitivt ha en blogg.
Att blogga är ett bra sätt att lägga till mycket mervärde till din webbplats utan att överoptimera den. Du kan fortfarande optimera dina blogginlägg (och det borde du), men du bör undvika överoptimering som pesten. Det innebär att varje inlägg måste ge värde och relevant läsarfokuserat innehåll. Du bör aldrig skapa blogginlägg fulla av nyckelord eller utan värdefull information.
Det kan ta flera månader av konsekvent bloggande för att skapa en positiv inverkan på din webbplats. Tiden kan bli ännu längre om du gjort dig skyldig till mycket överoptimering tidigare.
Det sociala botemedlet
Marknadsföring på sociala medier är ett annat sätt att lägga till mervärde till din webbplats och din övergripande webbmarknadsföringsstrategi. Jag säger alltid, “Sociala medier är den nya länkbyggnaden.” Men ta det inte på fel sätt. Jag menar definitivt INTE att man ska missbruka sociala medier genom att köpa falska fans och följare och skapa en våg av falsk aktivitet.
Målet med din sociala marknadsföring bör vara att skapa genuina fans och följare som kan hjälpa dig att marknadsföra ditt innehåll. Detta kan också ta många månader att utveckla, men kan ha en mycket positiv inverkan på din SEO-prestanda såväl som ditt övergripande fotavtryck för webbmarknadsföring.
Vad mer skulle du lägga till i den här listan? Och vilka frågor har du om överoptimering? Skriv dina kommentarer och frågor i rutan nedan.
