Under årens lopp har SEO verkligen inte blivit “mindre komplicerat”. Nej. Faktum är att det är mycket mer komplext och, mer än någonsin, involverar kulminationen av att “bygga ett onlinevarumärke”, lika mycket som teknisk SEO, innehållsmarknadsföring, marknadsföring i sociala medier, optimering av användbarhet/konverteringsfrekvens, PR. /spridning/socialt främjande och analys/expertrapporter.
Det har varit väldigt få saker som har gjort SEO lättare för små och medelstora företag (små och medelstora företag).
För alltför många små och medelstora företag kan en SEO-budget vara $300 till $500 per månad, och vad ska en SMB göra under dessa omständigheter?
Många sökmotoroptimerare skulle säga åt dig att ta pengarna och stoppa dem i fickan, men det finns några saker du kan göra, några som kan kräva att du är villig att smutsa ner händerna, som kan hjälpa dig med din organiska söknärvaro .
Låt oss först täcka några av grunderna…
För att göra bra ifrån sig inom SEO finns det, som nämnts ovan, “många” saker som är ingredienserna för att “göra det bra” under 2015. Men det finns några nyckelingredienser som kan vara “tillräckligt bra” som du bör fokusera på , i första hand.
Innehåll och länkar
Mycket ofta där små och medelstora företag går fel är i grunderna att helt enkelt inte ha tillräckligt med rätt innehåll på sina webbplatser. Tekniskt sett behöver du inte “SEO” för att skriva innehåll. Där en SEO kan hjälpa dig är att vägleda dig om vilken typ av innehåll du behöver skapa, marknadsföring av innehållet och detaljerna om hur du kan optimera innehållet. Med din begränsade budget kan du åtminstone göra grunderna och skapa innehållet.
Du kan spendera timmar på sökordsforskning, utan tvekan. Men som små och medelstora företag driver du ditt eget företag och tid är inget du har “extra” av. Därför är det mycket enkla/snabba sättet att få insikt i vilket innehåll du bör skapa att hitta en konkurrent som gör det “rätt” och imitera dem (vi kallar det “bästa praxis”).
För att hitta de som “gör det rätt” kan du börja med att helt enkelt söka på några nyckelord/fraser som du tycker är i mål och se vem som rankar dem. När du börjar se ett mönster av en webbplats som ständigt dyker upp kan du ta den domänen/webbplatsen och köra den genom SEMrush.
Snabbtips: Bara för att en webbplats rankas först för “det primära sökordet” betyder det inte att det är webbplatsen du bör försöka efterlikna. Fortsätt läsa så att du bättre förstår varför jag säger så.
För det här exemplet riktar jag mig till utrymmet för “personskadeadvokat” i Overland Park, Kansas (en mycket liten marknad, förvisso, men exemplet bör gälla de flesta).
Steg 1: Googla på “personskadeadvokat” och se resultatet:
Så vad vi har här är de vanliga katalogerna (Findlaw är #1, över lokala/kartresultat), Wikipedia och några advokatbyråers webbplatser. Låt oss ta en titt på dessa, i ordning efter utseende, via SEMrush.
Det första resultatet är intressant. Vi kan tydligt se att de faktiskt är rankade som nummer ett för “personskadeadvokat”, och Google gör sitt jobb genom att tillhandahålla lokala resultat (även om jag inte sökte efter “Overland Park, KS” i min fråga). Men, kanske på grund av det faktum att Venedig hjälper Google att leverera detta lokala resultat, visar SEMrush oss inte att webbplatsen rankas för den här frasen (SEMrush visar typiska rankningar som är typiska för “var som helst” i USA .). Så, första lektionen: verktyg som SEMrush är fantastiska, men de är INTE perfekta!
Det du har kvar att analysera för att få bästa resultat är att de (enligt SEMrush) bara rankas för tre sökord/fraser. Detta kanske inte är den bästa webbplatsen att efterlikna. Låt oss fortsätta leta.
Andra resultatet:
Hmmm… återigen har vi ett fenomen där webbplatsen uppenbarligen klassas som “personskadeadvokat”, men SEMrush kan inte rapportera det resultatet.
När vi fortsätter att titta på dessa är det inte förrän jag kommer till kansascityinjuryfirm.com som jag ser en webbplats som verkar ha “bra grepp” (igen, enligt SEMrush):
Nu när vi har ett exempel på en webbplats som verkar få betydande närvaro i Googles resultat (SEMrush rapporterar en topp 20-närvaro över 20 sökord och visar ett “SE Traffic Price”-värde för denna trafik på $8 664 per månad), nu kan du gräva lite djupare i hur de kom dit.
Innehåll
Det första steget jag tar (igen, för att hålla denna process avsiktligt enkel för SMB-ägare) är att Googla den här frågan: site: kansascityinjuryfirm.com. Observera att jag inte har ett mellanslag mellan kolon och URL:en. Du bör också prova detta med www. och utan www. (en webbplats kan ha innehåll på en underdomän, till exempel blog.websitename.com). Detta hjälper dig att se vilket innehåll som för närvarande finns i Googles index (igen, inte ett perfekt antal, men “hanterbart”).
I det här fallet visar den här webbplatsen 325 sidor indexerade på Google:
Ett tips: Jag brukar klicka på så många resultat jag kan (växla paginering längst ned på Googles resultatsida), tills jag kommer till “slutet” (eller tillräckligt nära slutet) av Googles resultat för denna konsultation. .
I det här fallet klickade jag tills jag såg detta:
Så även om jag från början hade sett 325 sidor indexerade, tror jag att antalet “bra sidor” är närmare 164 (denna skärmdump).
Vid det här laget undrar du… hur många sidor med innehåll har jag? Du kanske också undrar, vilka typer av innehåll har dessa killar skapat? Och, ännu viktigare, var finns luckorna i innehållet jag har jämfört med vad jag borde ha?
Och för att få idéer om vilken typ av innehåll du kanske vill skapa på din blogg kan du använda BuzzSumo för att se inlägg som en målkonkurrent kan ha haft framgång med.
När det gäller denna konkurrent är svaret “inte mycket” (se diagrammet nedan). Men som med andra verktyg, fortsätt att testa andra konkurrenter tills du hittar någon som kanske “gör det rätt”.
Återigen, vi håller detta VÄLDIGT grundläggande, men jag arbetar under antagandet att du har en budget på $300 i månaden för SEO, och att du kanske inte har råd med pengarna för professionell rådgivning.
Den andra “nyckelingrediensen” för SEO är länkar.
Jag är övertygad om att Google försöker gå bort från en länkbaserad algoritm och införlivar många andra signaler (varumärke/social/användbarhet/teknisk/laddningstider/mobil, etc.). Återigen, just nu täcker jag grunderna i grunderna.
Låt oss titta på länkprofilen för denna “mål”-konkurrent.
Det finns många bra verktyg för att analysera bakåtlänkar, inklusive MOZs OpenSiteExplorer, Ahrefs.com och Majestic.
Här är resultaten av dessa (bara att titta på det grundläggande antalet länkar, som ett mått):
OSE säger att vi har länkar från 22 olika webbplatser.
Ahrefs.com säger att vi har länkar från 28 webbplatser.
Och Majestic säger att vi har länkar från 47 webbplatser.
Vi har nu en uppfattning om hur många sidor vår webbplats ska ha (och vilken typ av innehåll vi kan behöva skapa) och antalet länkar (från unika webbplatser) vi kan behöva rikta in oss på.
MEN – HÄR ÄR NYCKELN: Det här är inte ett “tillskottsspel för endast kvantitet.” Faktum är att om du hade 1 000 000 sidor med riktigt dåliga kopior, och kanske till och med dubbletter, skulle du förmodligen vara på väg mot en straffavgift. Detsamma kan sägas för länkar (många länkar från irrelevanta webbplatser eller, gud förbjude, BETALDA länkar, och du är förmodligen på väg mot en straffavgift också).
Gör vad du kan göra naturligt för att bygga en kvalitetswebbplats, med unikt/kvalitetsinnehåll. Om du kan hantera det, inkludera en blogg (för det mesta vill du vara värd för bloggen på www.sitename.com/blog, med individuella sidor strukturerade som www.sitename.com/blog/name-of-post ). Marknadsför ditt innehåll (socialt och på annat sätt) och försök få länkar/sociala omnämnanden/delningar.
För länkar kan du använda dessa verktyg ovan för att identifiera några mål för vissa länkar. Det finns troligen några kvalitetskataloger som du kan få länkar från. Och, om du har en blogg, är chansen stor att det finns några aggregatorer där du kan skicka in din bloggs RSS för att få några länkar (dvs. http://law.alltop.com/ för det här exemplet).
Den allmänna regeln som bör hålla dig borta från alla problem med sökmotorer är att skapa ditt innehåll och dina länkar, bara på ett sätt som du skulle vara stolt över att argumentera med Google, direkt.
Om du följer dessa enkla instruktioner och sedan tar den begränsade budgeten du har och allokerar den till en lokal listhanteringstjänst (matar din platsinformation till aggregatorer inklusive Acxiom, Factual, Infogroup och Neustar), kommer det inte att kosta dig så mycket, du bör få en positiv inverkan från organisk söktrafik till din webbplats, utan att betala pengar till någon som säger sig vara en SEO-expert för 300 USD i månaden.
Hemsidabild via Shutterstock.
