Som om vi inte redan hade tillräckligt att tänka på i en viss SEO-kampanj är det nu absolut nödvändigt att separera och förfina dina metoder för mobil- och datorsökning.
Även om mobila enheter har blivit mycket viktiga de senaste åren, bör detta inte vara en förbiseende av skrivbordet. Även om SEO för mobil och dator följer samma grundläggande principer och bästa praxis, finns det nyanser och avvikelser som bör beaktas i din övergripande strategi.
En del av detta är sökordsrankningar – du kommer aldrig att veta hur du anpassar dina strategier om du inte spårar rankningar separat för var och en. BrightEdge-undersökningar fann att 79 % av listorna rankas annorlunda på mobila enheter jämfört med datorer, och det högsta rankade resultatet för en fråga är olika på datorer och mobiler 35 % av gångerna. Det här är statistik som helt enkelt inte kan ignoreras.
Varför skiljer de sig åt?
Innan vi dyker in i hur man jämför sökordsrankningar på mobil och dator, är det viktigt att först känna igen varför och vad: varför de är olika och vad det betyder för din SEO-strategi.
Det är viktigt att förstå att mobil- och datorsökningar använder olika algoritmer. I slutändan vill Google erbjuda den bästa användarupplevelsen till användarna, oavsett vilken enhet de använder. Detta innebär att skapa en upplevelse skräddarsydd för enheten och för att göra detta måste vi fördjupa oss i användarens avsikter.
Allt handlar om användarens avsikt
Kärnan i gåtan för mobil kontra stationär dator är att användarens avsikter tenderar att skilja sig åt för varje enhet. Detta är särskilt viktigt när man överväger hur långt längs tratten en användare är. Det är en generalisering, men mobilanvändare i allmänhet tenderar att vara närmare transaktionsfasen, medan datoranvändare tenderar att vara närmare informationsfasen.
Till exempel kan vi bättre förstå användarens avsikt på mobila enheter genom att förstå förekomsten av lokal sökning. Om en användare söker efter en produkt eller tjänst på en mobil enhet är de sannolikt lokala. Däremot är användare som söker efter en produkt eller tjänst på skrivbordet mer benägna att surfa på e-handelswebbplatser som inte är platsspecifika.
Låt oss också överväga vilka typer av konverteringar som kan ske på varje enhet, när det gäller att komma i kontakt. Mobilanvändare är mer benägna att ringa genom att helt enkelt trycka på numret som anges i det lokala kartpaketet. Alternativt skulle datoranvändare vara mer benägna att skriva ett e-postmeddelande eller skicka in ett kontaktformulär.
Vad i helvete är ett mikroögonblick?
För att bättre förstå konsumenternas olika sätt kan det vara bra att lägga lite tid på att bekanta sig med mikroögonblick. Dessa hänvisar till Googles förmåga att fastställa den mest sannolika avsikten hos en sökare, och är särskilt viktiga för mobilanvändare, när en konsument ofta behöver vidta omedelbara åtgärder.
Om en användare till exempel söker efter en lokal produkt eller tjänst kommer det lokala kartpaketet att visas, men om de söker efter information kommer snabbsvarsrutan att visas. Därför har dessa mikroögonblick en betydande inverkan på hur SERP byggs.
När du väl förstår användarens avsikter för en viss sökmotor kan du säkerställa att du tillhandahåller innehåll för både mobila och stationära användare. Det är dock värt att komma ihåg att innehåll med högre ordantal fortfarande presterar bra på mobila enheter, trots den allmänna konsensus om att människor på mobila enheter helt enkelt inte kan bry sig om att konsumera innehåll i långa format. Detta går tillbaka till Googles prioritering av högkvalitativt innehåll. Dessutom kommer alla som har en lång tågresa till jobbet att förstå behovet av en lång, trevlig artikel att läsa på mobilen.
Klassificeringsverktyg
Med det sammanhanget kan vi nu återgå till det aktuella ämnet: rankningar. Visst skulle man kunna spela in rankningar för både desktop och mobil på det gamla, manuella sättet, men vem har tid med det? Kort sagt, alla bra SEO-verktyg som är värda sitt salt låter dig spåra skrivbords- och mobilrankningar separat. Nedan följer några favoriter:
- SEMRush Det är en favorit bland det stora antalet sofistikerade SEO-verktyg. SEMRush ger en fullständig uppdelning av resultat för mobil kontra stationär dator (liksom surfplatta om du verkligen vill lära dig) och visar andelen mobiloptimerade resultat för din domän.
- SearchMetrics erbjuder synlighetsstatistik för stationära datorer kontra skrivbord Du kan också gå djupare ner för att se hur en webbplats presterar med avseende på lokaliserade resultat.
- Google Search Console. Har du inte tillgång till något av verktygen ovan? Oroa dig inte eftersom du fortfarande kan lita på den pålitliga Google Search Console. När du tittar på din sökanalys, filtrera enheter genom att jämföra mobila och stationära enheter. Även om du har tillgång till ett SEO-verktyg som låter dig utföra jämförande analyser är det definitivt värt att kolla in Search Consoles statistik.
Ranking är bara en del av bilden
Det är viktigt att komma ihåg att rankningar bara är en liten del av bilden; Att ta ett mer holistiskt förhållningssätt till problemet med mobil kontra stationär dator är avgörande. Detta innebär att du tar dig tid att gräva i Google Analytics och gräva fram data och mening bortom fåfängavärden.
Du kan ha högre ranking för mobila enheter, men dessa användare kan studsa oftare. Är detta en återspegling av användarens avsikt eller är det en dålig användarupplevelse? Korrelerar högre ranking för en enhet med högre konverteringar? Om inte, bör du överväga orsakerna till detta. Det finns inget entydigt svar, så du måste ta en skräddarsydd strategi för din strategi.
Snabba tips för att differentiera dina strategier
Du har din mobil- och stationära rankning sorterad. Nu måste du skapa eller ändra dina strategier för båda enheterna. Här är några snabba tips för att göra det:
- Separera mobil- och datorspecifika söktermer i din sökordsforskning
- Överväg röstsökning för mobil
- Överväg att implementera Accelerated Mobile Pages där så är lämpligt
- Utför en mobil SEO-revision på din webbplats
- Inkludera mobil kontra stationär dator i din spårning och rapportering, vilket går längre än ranking
- Granska din innehållsstrategi för att se till att du redovisar innehåll som är optimerat för både mobil och dator; tillgodose båda typerna av användare.
Kort sagt, att spåra dina sökord på mobil och dator är absolut nödvändigt för både rapporteringsnoggrannhet och för att stödja separata SEO-strategier för varje enhet. Men sluta inte där; Det är viktigare att förstå varför rankningar skiljer sig och hur du kan använda den informationen för att förfina dina SEO-strategier.
