Sökmotoroptimering, och var en webbplats dyker upp i sökresultat, kan ha en betydande inverkan på klickfrekvensen (CTR), särskilt för mobilsökning, enligt en studie som publicerades förra veckan av SEO-analysleverantören seoClarity.
Studien, den första i en serie i tre delar som tittar på CTR för mobil- och datoranvändare, samlade in data under 90 dagar under sommaren för att undvika säsongseffekter på resultaten.
Resultaten
Först visade studien att om du inte är först, kan du lika gärna vara sist. De viktigaste resultaten av CTR-studien är de som visar mobilbeteende. Det första rankningsresultatet har en CTR på 27,7 procent och sjunker till bara 9,2 procent för det andra rankade sökresultatet. Den här studien påstår sig vara den första att sammanställa en omfattande CTR-datauppsättning för mobila enheter.
När man granskade stationära mätvärden sjönk klickfrekvensen 7,9 procent från det första rankningsresultatet till det andra.
Studien inkluderade även skrivbordsresultat för CTR för varumärken jämfört med icke-märkta CTR. Som diagrammet nedan visar har det högst rankade varumärkesresultatet en 22 procent högre CTR än andraplatsen. Men när du når det femte rankningsresultatet förblir CTR konstant tills det tionde rankningsresultatet.
När man granskar data för icke-varumärkessökord är en mycket mer konsekvent nedgång i resultat ännu tydligare.
Vad gör denna studie annorlunda?
- Teamet analyserade mer än 2 miljarder felaktigheter och 2,6 miljoner klick
- Kunder gick med på att ge tillgång till sina uppgifter för forskningsändamål.
- Detta är den första CTR-studien som fördjupar sig i mobilbeteenden
För att ge mer insikt i resultaten pratade SEW med Ryan Heuser, senior teknisk kundansvarig på seoClarity och huvudförfattare till studien.
SEW: Tillskriver du gapet mellan CTR på stationära och mobila enheter enbart till plattformen? Eller tror du att användarvanorna är olika och därför orsakar gapet mellan rank 1 och 2?
Heuser: Jag tror inte att en faktor självständigt bidrar till gapet, eftersom det finns ett antal variabler, såsom användarens avsikt. Användarbeteende spelar förvisso en roll, till exempel om en användare vill hitta information snabbt i en sökning är det mer sannolikt att de klickar på den första tillgängliga länken med relevant innehåll för att hitta sitt svar. Personliga resultat och lokal avsikt påverkar resultatsidan ytterligare och påverkar oundvikligen klickfrekvensen.
SEW: När du analyserade mobilresultaten, gjorde du skillnad på de som använde Google-appen och de som använde standardwebbläsaren på sin mobila enhet?
Heuser: För studien använde vi Google Webmaster Tools som presenterats och delade inte mobilresultat mellan appen eller webbläsaren. Jag tror inte att det påverkar uppgifterna nämnvärt.
SEW: I vilken utsträckning tror du att ändringar av sökmotoralgoritmen kommer att påverka prover som de som samlades in för den här studien 2015 och framåt?
Heuser: De bästa studierna är de som gjorts nyligen och med en stor urvalsstorlek på grund av den exakta orsaken till algoritmförändringen. Inte bara resultatuppsättningen förändras, utan även layouten och displayen. Det skulle vara fördelaktigt att se studien utföras på återkommande basis för att tillhandahålla de mest användbara uppgifterna.
SEW: Som författare till denna studie, vilka data/resultat tycker du är mest överraskande?
Heuser: Visst var andelen och därför värdet bakom placeringen i första positionen på en mobil enhet intressant, men jag tror att det är förståeligt med tanke på de personliga och lokala resultaten, såväl som behovet av snabba insikter.
De mest överraskande punkterna utöver det är den högre procentandelen på position 4 mot 3 på mobil, vilket verkar vara relaterat till användarbeteende (alias tumscrollning), och de högre procenttalen för position 10 kontra 9 (både stationär och mobil) som också talar om användarbeteende (en del av anledningen till att annonsutrymme säljs längst ner på sidan).
